Семантика комерційного найменування та торговельної марки як засіб соціальної комунікації у суспільстві споживання

Abstract

У статті розглядаються питання властивостей комерційного найменування та торговельної марки при побудові знаково-комунікативного послання про інформацію щодо діяльності і продукції від юридичної особи до споживачів. Розкривається правова природа виникнення та захисту прав на торговельні марки і комерційні найменування, їх використання як комунікативних засіб, враховуючи реалізацію основних функції: інформаційної, ідентифікаційної та рекламної.

В статье рассматриваются вопросы свойств коммерческого наименования и торговой марки при построении знаково-коммуникативного послания информации о деятельности и продукции от юридического лица к потребителям. Раскрывается правовая природа возникновения и защиты прав на торговые марки и коммерческие наименования, их использование как коммуникативное средство, учитывая реализацию основных функций: информационной, идентификационной и рекламной.

The article deals with the properties of a commercial name and brand. Building a symbolic and communicative message of information about activities and products from a legal entity to consumers. The legal nature of the protection of rights to trademarks and commercial names is revealed. Using them as a communication tool, taking into account the implementation of the main functions: information, identification and advertising.