Напрями удосконалення цінової політики підприємств та формування їх цінових стратегій

Abstract

Розвиток ринкових взаємин у агропромисловому виробництві вимагає підвищеної уваги таких невід'ємних атрибутів ринкового середовища, як конкуренція, попит, пропозиція, ціна, цінова політика підприємства, ціноутворення тощо. буд. Процес ціноутворення на агропродовольчі товари залишається особливо важливим. елемент, оскільки він визначає досягнення відповідного рівня продовольчої безпеки держави. Слід зазначити, що раціонально обґрунтована цінова політика підприємства у сучасних умовах має ґрунтуватися на засадах маркетингу. Використання цінової політики - один з найважливіших інструментів маркетингу, від якого залежить конкурентоспроможність продукції та компанії в цілому, прибутковість, фінансова стабільність, інвестиційні можливості, привабливість компанії та стабільність її розвитку. Для досягнення стабільного розвитку сільськогосподарських підприємств необхідне запровадження ефективної цінової політики, що враховує особливості сільськогосподарського виробництва, світові тенденції на аграрному ринку. В основі ефективної маркетингової цінової політики підприємств лежить облік потреб та платоспроможності споживачів, їх поведінки з урахуванням усіх факторів (внутрішніх та зовнішніх), щовпливають на механізм маркетингового ціноутворення, аналіз цін для конкурентів та багато іншого. У сучасних економічних умовах недостатньо враховуються маркетингові аспекти ціни у діяльності сільськогосподарських підприємств, що у свою чергу призводить до неефективних рішень при формуванні та застосуванні механізму ціноутворення та управління підприємством загалом. Тому одним із важливих та актуальних завдань підприємств є процес ціноутворення, вибір ефективних методів та прийомів ціноутворення на принципах маркетингу, що покращують виробничу та маркетингову діяльність підприємств, підтримання їх конкурентоспроможності на високому рівні.