Основні аспекти управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах конкурентної боротьби

Abstract

У статті обґрунтовано теоретичні та досліджено практичні аспекти управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах конкурентної боротьби. Виявлено основні принципи управління маркетингом на підприємстві. Визначено напрями діяльності підприємств, що виконуються в рамках управління маркетингової діяльності, склад і направленість її основних функцій, для яких властивий еволюційний розвиток на підприємствах. Обґрунтовано необхідність створення допоміжних систем маркетингу.

The article substantiates the theoretical and investigates the practical aspects of managing the marketing activity of an enterprise in a competitive environment. The basic principles of marketing management at the enterprise are revealed. The directions of activity of the enterprises which are executed in the framework of management of marketing activity, composition and orientation of its basic functions for which evolutionary development in the enterprises is characteristic are determined. The necessity of creation of auxiliary marketing systems is substantiated.