Роль і місце маркетингових досліджень в методології поведінкової економіки

Abstract

В роботі розширено напрями сучасних досліджень поведінкової економіки, систематизовано економіко-експерементальні та методологічні засади побудови маркетингових досліджень. Визначено та проаналізовано рівні та складові елементи економічної системи проведення маркетингових досліджень. Запропоновано механізм формування прогностичних моделей поведінки економічних агентів на ринку, що базується на використанні імітаційного моделювання та висновків поведінкової економіки.

В работе расширены направления современных исследований поведенческой экономики, систематизированы экономико экспериментальные и методологические основы построения маркетинговых исследований. Определены и проанализированы уровни и составляющие элементы экономической системы проведения маркетинговых исследований. Предложен механизм формирования прогностических моделей поведения экономических агентов на рынке, базирующийся на использовании имитационного моделирования и выводов поведенческой экономики.

In the work the directions of modern research of the behavioral economics are expanded, the economic-experimental and methodological bases of the marketing research building are systematized. Levels and components of the economic system of the marketing research are identified and analysed. The mechanism of the prognostic models formation of economic agents behavior on the market, based on the use of simulation modeling and conclusions of behavioral economy, is proposed.