Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/58520| Назва: | Удосконалення рекламної діяльності підприємства в сучасних умовах |
| Інші назви: | Improvement of advertising activities of the enterprise in modern conditions |
| Автори: | Сагайдак, Дмитро Вадимович |
| Науковий керівник : | Бубенець, І. Г. |
| Місце роботи: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Ключові слова: | рекламна діяльність;реклама;медіаплан;програма рекламної діяльності |
| Дата публікації: | 2024 |
| Видавництво: | Харків: ДБТУ |
| Бібліографічний опис: | Сагайдак Д. В. Удосконалення рекламної діяльності підприємства в сучасних умовах: кваліфікаційна робота магістра: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. І. Г. Бубенець. Харків: ДБТУ, 2024. 62 с. |
| Короткий огляд (реферат): | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Удосконалення рекламної діяльності підприємств в сьогоденних умовах гібридної війни та постійних криз є дуже важливим завданням, оскільки сучасний бізнес характеризується постійними змінами у поведінці споживачів. За останні роки споживачі активно взаємодіють з веб-середовищем для отримання інформації для здійснення покупки, кількість користувачів Інтернетом та соціальними мережами значно збільшилася. Така ситуація відкриває широкі можливості рекламодавцям для залучення уваги цільової аудиторії, тому питання удосконалення рекламної діяльності підприємства в сучасних умовах актуальне та потребує подальшого вивчення та аналізу. Мета кваліфікаційної роботи. Визначення особливостей рекламної діяльності підприємств в сучасних умовах та розробка програми щодо її удосконалення. Завдання: визначити сутність категорій «реклама», «рекламна діяльність»; розглянути особливості рекламної діяльності підприємств в сучасних умовах; дослідити та виявити сучасні інструменти і засоби рекламної діяльності; зробити загальну характеристику діяльності досліджуваного підприємства; зробити аналіз процесу організації рекламної діяльності підприємства; здійснити аналіз щодо застосування Інтернет-технологій у рекламній діяльності підприємства; розробити програму удосконалення рекламної діяльності підприємства в мережі Інтернет; розробити медіаплан рекламної діяльності підприємства. Об’єкт дослідження. Процес рекламної діяльності підприємства в сучасних умовах. Предмет дослідження. Сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів рекламної діяльності підприємств в теперішній час. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Розвиток теоретичних положень та методичного інструментарію удосконалення рекламної діяльності підприємств в сучасних умовах. Апробація. 1) ІІІ Міжнародна науково-практична конференція «Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі» 5 листопада 2024 р. ДБТУ Публікації за темою. 1) За темою кваліфікаційної роботи подано до друку тези доповіді «Сучасний стан та перспективи розвитку рекламного ринку в Україні» |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58520 |
| Використані джерела: | 1. Закон України «Про рекламу». URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text 2. Закон України «Про інформацію» від 2 жовтня 1992 року № 2657- XII // Відомості Верховної Ради України. 1992. № 48. Ст. 650. 3. Коментар до Закону України «Про рекламу». URL: http://www.tvweek. dp.ua/files/27.pdf . 4. Костенко К.О. Рекламна діяльність як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємства. XXIX International scientific and practical conference «Science and Technology of the Future: Advanced Views» (June 26-28, 2024) Madrid, Spain. International Scientific Unity, 2024. P. 88-90 https://isu-conference.com/wp-content/uploads/2024/06/Science_and_technology_of_the_future_advanced_views_June_26_28_2024_Madrid_Spain.pdf 5. Мочерний С.В. Економічний словник-довідник. Київ: Femina, 1995. 368 с. 6. Коваленко Д.О. Сучасні підходи щодо управління рекламною діяльністю підприємства. Менеджмент ХХІ століття: сучасні моделі, стратегії, технології. Вінниця: Центр підготовки наукових та навчально-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ. 2019. Ч. 2. 539 с. 7. Шемшученко Ю.С. Великий енциклопедичний юридичний словник / НАН України; Інститут держави і права ім. В.М. Корецького. К.: Юридична думка, 2007. 992 с. 8. Котлер Ф. Маркетинг від А до Я. 80 концепцій, які має знати кожен менеджер. Альпіна Паблішер Україна. 2021. 252 с. 193 9. Скрицька Н.А. Реклама: до визначення поняття. Правове регулювання економіки. 2019. № 9. С. 203-212. 10. Девід В. Пірс, Словник сучасної економіки Макміллана: Пер. з англ.: Олексій Мороз, Тетяна Мороз. Київ: АртЕк, 2019. 628 с. 11. Конопліцький В.А., Філіна Г.І. Економічний словник: тлумачно-термінологічний. Київ: КНТ, 2017. 577 с 12. Іванченко Р.Г. Реклама: словник термінів. Київ: Всеукраїнський фонд сприяння розвитку книговидання та преси, 2021. 207 с. 13. Коломойцев В.Є. Універсальний словник економічних термінів: інвестування, конкуренція, менеджмент, маркетинг, підприємництво: навч. посіб. Київ: Молодь, 2020. 382 с. 14. Sievidova I., Oliynik T., Chorna A., Plyhun S. Problems and Prospects of Budgetary Financing of Social Protection in Ukraine. European Journal of Sustainable Development. 2021. No. 10 (2). P. 219–230 15. Гаврилюк С.П., Воробйова Н.П. Управління рекламною діяльністю підприємств ресторанного господарства – як форма стратегічного інвестування бізнесу. Вчені записки Університету «КРОК». 2021. № 3 (63). С. 116-124. 16. Савицька Н.Л., Кот О.В., Кот М.С. Канали маркетингових комунікацій як засіб підвищення комунікативної активності підприємств торгівлі. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. Вип. 15. С.306-310. URL: http://global-national.in.ua/archive/15-2017/62.pdf 17. Афанасьєва О.П., Бубенець І.Г. Власенко М.В. Особливості рекламної діяльності компаній в умовах цифровізації. Глобалізація та розвиток інноваційних систем: тенденції, виклики, перспективи [Електронне видання]: матеріали ІІ Міжнар. наук.-практ. конф., 14-15 березня 2024 р. / Держ. біотехнологічний ун-т. – Харків, 2024. С. 343-346 https://biotechuniv.edu.ua/wp-content/uploads/2024/04/conf-14-15-03-24-mater.pdf 18. Крючко Л.С., Кравченко Ю.В., Локотькова А.І. Управління рекламною діяльністю та напрями її вдосконалення. Економіка та держава, 2019. № 11. С. 92-95. 19. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Економічні науки. 2022. № 3, (306). С. 323-326. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2022/07/2022-306-48.pdf 20. Бубенець І. Г. Впровадження сучасних трендів маркетингу в умовах цифрової трансформації економічної системи підприємства. Цифрова трансформація та диджитал технології для сталого розвитку всіх галузeй сучасної освіти, науки і практики: матеріали міжнар. наук.- практ. конф., 26 січня 2023 р. Ломжа, Польща, 2023. Ч. 1. 362 с.146-153. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/29065/1/Zbi%C3%B3r_prac_Tom_1_2023-149-153.pdf 21. Жегус О., Савицька Н., Посохова С. Розвиток аналітичного інструментарію маркетингу в соціальних мережах. Journal on economic and social issues. 2022. №2. URL. http://perspectives-ism.eu/full/p222-s005.pdf 22. Кривенко А.Г. Роль соціального медіа-маркетингу у маркетинговій діяльності підприємства. Матеріали IX Всеукраїнської науково-технічної конференції здобувачів вищої освіти, 2021. С. 151. 23. Кришталь Б.О., Харченко Т.О. Соціальний медіа маркетинг у системі просування продукту підприємства. The 5 th International scientific and practical conference-Actual trends of modern scientific research‖ (November 8-10, 2020) MDPC Publishing, Munich, Germany. 2020. 577 p. 24. Лойко В.В., Лойко Є.М. Застосування інструментів інтернет-маркетингу як сучасного засобу рекламної діяльності підприємства. European scientific journal of Economic and Financial innovation. 2020. №1 (5). С. 45-55. 25. Марценюк В.П. Рекламна діяльність сучасних підприємств. Менеджмент ХХІ століття: сучасні моделі, стратегії, технології. Вінниця: Центр підготовки наукових та навчально-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ, 2019. Ч. 2. 539 с. 26. Побережець В., Чуніхіна Т. Напрями забезпечення ефективності маркетингу підприємства у соціальних мережах. Бренд-менеджмент: маркетингові технології: тези доп. V Міжнар. наук.-практ. конф. (Київ, 14 берез. 2023 р.). Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2023. 516 с. ISBN 978-966-918-077-3. 27. Свергун М. SMM-маркетинг як інструмент просування продукту підприємства. Матеріали ⅩⅠ регіональної науково-практичної інтернет-конференції молодих вчених та студентів «Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі», 2020. С. 44-45. 28. Савицька Н.Л., Синицина Г.А., Олініченко К.С. Рекламний менеджмент: навч. посібник. Харків: вид- во Іванченко, 2015. 169 с. 29. Прядко О.М., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Брендування як елемент формування іміджу продукції FMCG. Науковий погляд: економіка та управління. 2023. №1(81). DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2023-81-11 30. Філіп Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетіаван. Маркетинг 3.0: від продуктів до споживачів і далі - до людської душі. URL: https://www.rulit.me/books/marketing-3-0-ot-produktov-kpotrebitelyam-i-dalee-k-chelovecheskoj-dushe-read-237966-1.htm 31. Філіп Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетіаван. Маркетинг 4.0: розворот від традиційного до цифрового. URL: http://loveread.ec/view_global.php?id=83655 32. Фоллс Д., Деккерс Е.. Маркетинг в соціальних медіа. Просто про головне. URL: https://bookzone.com.ua/books/37223-marketing-v-sotsialnykh-media-prosto-o-glavnom/ 33. Савицька Н.Л., Мелушова І.Ю. Управління результативністю маркетингу в контексті сталого розвитку підприємства: теоретико-методичний аспект. Бізнес Інформ. 2018. №11. С. 346-351. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2018-11_0-pages-346_351.pdf 34. Сайт ТОВ «ЮНІБІЛ» . URL: https://unibuild.com.ua/services/ 35. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Бубенець І.Г. Маркетингові активи в системі управління результативністью діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство. Випуск № 53. 2023 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99 36. Ярмолюк О.Я., Борисенко О.С. Фісун Ю.В. Теоретико-методологічні аспекти таргетованої реклами як інструменту комплексного інтернет-маркетингу. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2022. №46. С. 23-29. 37. Держстат України. URL: https://www.ukr-stat.gov.ua/ 38. Бубенець І. Г. Ключові переваги цифровізації маркетингу підприємства. Marketing of innovations. Innovations in marketing. Materials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: Польща С.216-218. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/19509/1/Bubenets_Marketynh_innovatsiyi_Innovatsiyi_marketynh_2022.pdf 39. Бубенець І.Г. Маркетинг в соціальних мережах як дієвий інструмент розвитку бізнесу. Маркетинг в умовах діджиталізації економіки країни: матеріали Всеукраїнської науково-практичної інтернет-конференції (м. Полтава, 23–24 листопада 2023 року). – Полтава : ПУЕТ, 2023. С. 21-22. https://bit.ly/478R6WG 40. Бубенець І.Г. Рекламна діяльність в сучасному бізнес-середовищі. Маркетинг і цифрові технології: Зб. матеріалів VІ Міжнар. наук.-практ.конф., 26–27 вересня 2024 р. Одеса : Одеська політехніка. ТЕС, 2024. с. 23-24. 41. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Підприємницький маркетинг у соціальній мережі Instagram. Бізнес Інформ. 2016. № 11. С. 419–424. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2016-11_0-pages-419_424.pdf 42. Савицька Н.Л, Чміль Г.Л Трансформація взаємодії суб’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека. 2022. 1(01). 112–117. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.1-18. URL: http://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/52 43. Жегус О.В. Формування стратегії маркетингу в соціальних мережах закладу вищої освіти. Marketing and Digital Technologies. 2018. Т. 2. № 2. С. 58–75. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/mardigt_2018_2_2_8 44. Жегус О.В. Методологічні засади аналітичного маркетингу та особливості його використання в умовах сучасних шоків. «Ефективна економіка» № 4. 2023. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/1412/1422 45. Жегус О. В., Ілляшенко О. В. Маркетингова аналітика в забезпеченні відновлення та розвитку суб’єктів бізнесу в Україні. Бізнес Інформ. 2023. №7. C. 212–219. URL: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-7-212-219 46. Жегус О. В. Маркетинг можливостей як сучасна концепція розвитку суб’єктів господарювання в умовах глобальних викликів. Бізнес Інформ. 2023. №8. C. 300–308. URL: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-8-300-308 47. Савицька Н.Л., Бубенець І.Г., Заковоротний І.С., Ігнатенко О.О.. Формування маркетингової політики підприємств в умовах воєнного стану. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. Хмельницький. 2024. № 2 (328). С. 330 – 335. URL: https://heraldes.khmnu.edu.ua/index.php/heraldes/article/view/127/134 48. Савицька Н.Л., Забаштанська Т.В., Забаштанський М.М. Борисович В.А. Соціальні медіа як сучасний інструмент просування бренда. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2020. Вип.2. С.116-130. 49. Бубенець І. Г., Артеменко В. С. Маркетингові канали торговельного підприємства: сутність та особливості формування. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2014. Вип. 1, (19). С. 248-254. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/1961/1/esprstp_2014_1_26.pdf 50. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. (2023). Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management. 15 (1). 124-134. URL: https://doi.org/ 10.22059/jitm.2023.90740. 51. Shtal, T., Proskurnina, N., Savytska, N., Mykhailova, M., Bubenets, I. (2023). Analysis of the Vectors of Digital Transformation of Retail Trade in Ukraine: Determination Methodology and Trends. Economic Affairs, Vol. 68(Special Issue), pp. 939-945. DOI: 10.46852/0424-2513.2s.2023.42 URL :https://ndpublisher.in/admin/issues/EAv68n2sz16.pdf |
| Розташовується у зібраннях: | 075 - "Маркетинг" (Магістри) |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_075-23m-01_Sahaydak.pdf Restricted Access | 1.61 MB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити Запит копії |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.