Удосконалення маркетингової діяльності підприємства на основі технологій віртуальної та доповненої реальності (на прикладі бренду жіночого одягу DRESSА)

Abstract

Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Сучасні технології віртуальної та доповненої реальності відіграють ключову роль у розвитку маркетингової діяльності в різних сферах. За допомогою цих технологій підприємства здатні відтворювати реалістичні обстановки, в яких споживачі можуть взаємодіяти з продуктом до його придбання. Використання VR і AR дозволяє підприємствам стати лідерами у своїх сегментах ринку, оскільки інноваційний підхід до маркетингу сприяє приверненню уваги споживачів, що збільшує купівельну спроможність компанії та сприяє збільшенню її доходів. Мета кваліфікаційної роботи - дослідження актуальних інструментів віртуальної та доповненої реальності в маркетингу шляхом безпосереднього розвитку позиції бренду «Dressa» на ринку жіночого одягу. Завдання: розглянути сучасні маркетингові інструменти, визначити їх значення для стратегії розвитку бренду; визначити фактори, що впливають на купівельну поведінку споживача; дослідити теоретичні підходи до тлумачення дефініцій «віртуальна реальність» та «доповнена реальність»; розглянути еволюційний розвиток технологій VR та AR; охарактеризувати тенденції ринку жіночого одягу та галузеву специфіку бренду жіночого одягу «Dressa»; проаналізувати результати застосування AR та VR технологій на прикладах компаній ринку одягу; зробити висновки щодо ефективності впровадження інструментів AR та VR (віртуальної примірочної) у маркетинговій стратегії бренду «Dressa». Об’єкт дослідження сучасні маркетингові інструменти, що використовуються для просування брендів. Предмет дослідження розробка теоретико-методологічних положень та практичних рекомендацій щодо використання AR та VR технологій для бренду жіночого одягу «Dressa» щодо впливу на поведінку покупців та підвищення прибутковості. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Запропоновано концепцію віртуальної примірювальної на основі доповненої реальності для досліджуємого підприємства, що має прикладний характер та може бути використаний у практичній діяльності інших підприємств. Апробація. Окремі аспекти кваліфікаційного дослідження було висвітлено у тезах доповідей: «Вплив технологій віртуальної та доповненої реальності на купівельну поведінку споживача». Публікації за темою (за наявності). Вплив технологій віртуальної та доповненої реальності на купівельну поведінку споживача. Розвиток бізнесу в контексті європейської інтеграції: глобальні виклики, стратегічні пріоритети, реалії та перспективи(електронне видання): матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., 07 червня 2024р. БТУ. Харків, 2024. С.270-273.