Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57768| Название: | Удосконалення маркетингової комунікаційної політики для забезпечення стійкості агровиробничого підприємства |
| Другие названия: | Improvement of the marketing communication policy to ensure the sustainability of the agricultural production enterprise |
| Авторы: | Цапенко, Анастасія Володимирівна |
| Научный руководитель: | Жегус, О. В. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Ключевые слова: | маркетингові комунікації;маркетингова політика комунікацій;просування;інтегровані маркетингові комунікації;агровиробниче підприємство;стійкість |
| Дата публикации: | 2024 |
| Издательство: | Харків: ДБТУ |
| Библиографическое описание: | Цапенко А. В. Удосконалення маркетингової комунікаційної політики для забезпечення стійкості агровиробничого підприємства: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. В. Жегус. Харків: ДБТУ, 2024. 59 с. |
| Краткий осмотр (реферат): | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Для виживання під час війни, подальшого розвитку та стійкості агровиробничих підприєств до нових шоків необхідним є удосконалення маркетингової діяльності, зокрема маркетингової комунікаційної політики для покращення репутації бренду, приваблення споживачів, стимулювання попиту і забезпечення на цій основі лояльності цільової аудиторії й стабільних та/або зростаючих продаж. Мета кваліфікаційної роботи розвиток теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової комунікаційної політики для забезпечення стійкості агровиробничого підприємства. Завдання: розкрити сутність та завдання маркетингової комунікаційної політики; охарактеризувати особливості формування маркетингової комунікаційної політики для забезпечення стійкості агровиробничого підприємства: здійснити аналіз та визначити тенденції розвитку ринку молока та молокопродуктів в Україні; охарактеризувати маркетингову діяльність та засоби маркетингових комунікацій ТОВ "Агромол Компані"; розробити практичні рекомендації щодо удосконалення маркетингової комунікаційної політики ТОВ «Агромол Компані» для забезпечення його стійкості. Об’єкт дослідження теоретичні і практичні аспекти розробки та удосконалення маркетингової комунікаційної політики. Предмет дослідження процеси формування, реалізації та удосконалення маркетингової комунікаційної політики для забезпечення стійкості агровиробничого підприємства. Розвинуто теоретичні засади формування комунікаційної політики підприємства в контексті забезпечення його стійкості. Практичне значення одержаних результатів полягає у вирішені актуальних завдань розвитку агровиробничих підприємств в умовах військового стану та забезпечення їх стійкості до зростаючих шоків та безпрецедентних викликів. Прикладні результати кваліфікаційної роботи пройшли апробацію на ІІ Міжнародної науково-практичної конференції «Відновлення України та її регіонів в контексті глобальних трендів: управління, адміністрування та забезпечення». |
| URI (Унифицированный идентификатор ресурса): | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57768 |
| Использованная литература: | 1. Blakeman R. Integrated marketing communication: creative strategy from idea to implementation. Rowman & Littlefield, 2023. 360 р. 2. Juska, J. M. (2021). Integrated marketing communication: advertising and promotion in a digital world. Routledge. 364 р. 3. Kushwaha, B. P., Singh, R. K., Varghese, N., & Singh, V. N. (2020). Integrating social media and digital media as new elements of integrated marketing communication for creating brand equity. Journal of Content, Community & Communication, 11(6), 52-64. 4. Lohosha R., Mazur K., Hontaruk Y., Babyna O., Babyn I., Belkin I., Bereziuk S., Нarbar Z., Germanyuk N., Kolesnik T., Kubai O., Prylutskyi A., Furman I.,Yaremchuk N., Pidlubnyi V., Koval О., Revkova A. Management of marketingactivities of agricultural formations in the conditions of European integration. Monograph. Primedia eLaunch, Boston, USA, 2022. 398 p. 5. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management, 2023. 15 (1), 124-134. URL: https://journals.ut.ac.ir/article_90740_2dc7c64f4d84dc1be3d51c6accc5f811.pdf 6. Smith, P. R., & Zook, Z. (2024). Marketing communications: Integrating online and offline, customer engagement and digital technologies. Kogan Page Publishers. 420 р. 7. Агробізнес України. Інфографічний довідник. https://agribusinessinukraine.com/get_file/id/the-infographics-report-ukrainian-agribusiness-2023.pdf 8. Агромол Компані. URL.http://agromol.com.ua/ 9. Баланс попиту і пропозиції молока та молокопродуктів. URL. http://milkua.info/uk/post/balans-popitu-i-propozicii-moloka-ta-molokoproduktiv 10. Башинська І. О., Поповенко Н. С. Категоріальний апарат маркетингових комунікацій. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія : Економічні науки. 2012. Вип. 31(1). С. 236-240. Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Znpchdtu_2012_31(1)__51 11. Березюк В. О., Донець А. Д. Маркетингові комунікації в інтернет-середовищі: сутність та проблематика інтеграції. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Т. 7, № 1. С. 120-127. URL. http://nbuv.gov.ua/UJRN/mardigt_2023_7_1_12 12. В Україні динаміка споживання молока та молочних продуктів покращується. URL. http://milkua.info/uk/post/v-ukraini-dinamika-spozivanna-moloka-ta-molocnih-produktiv-pokrasuetsa 13. В Україні скоротився попит: названо причину падіння інфляції. URL. https://zn.ua/ukr/ECONOMICS/v-ukrajini-skorotivsja-popit-nazvano-prichinu-padinnja-infljatsiji.html 14. Васильченко Л. С. Інтегровані маркетингові комунікації підприємства: генезис та етапи становлення. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія : Економічні науки. 2019. Вип. 55. С. 66-73. URL. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Znpchdtu_2019_55_10 15. Гліненко Л. К., Дайновський Ю. А. Цифрові маркетингові комунікації в Україні в аспекті готовності споживачі . Маркетинг і цифрові технології. 2022. Т. 6, № 1. С. 6-20. URL. http://nbuv.gov.ua/UJRN/mardigt_2022_6_1_4 16. Жегус О.В., Цапенко А.О., Шамайда Д. В. Маркетингові технології в забезпеченні стійкості вітчизняного бізнесу в умовах військової агресії . Збірник тези доповіді ІІ Міжнародної науково-практичної конференції «Відновлення України та її регіонів в контексті глобальних трендів:управління, адміністрування та забезпечення». 17. Жегус О. В. Маркетинг можливостей як сучасна концепція розвитку суб’єктів господарювання в умовах глобальних викликів. Бізнес Інформ. 2023. №8. C. 300–308. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-8-300-308 18. Жегус О.В, Давиденко В.В. Стратегічні імперативи інноваційного розвитку аграрного сектору України як основи його резильєнтності. Економіка та суспільство. 2024. No 61. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3728 19. Ільченко, Т., & Помазан, Л. (2022). Маркетингова комунікаційна політика: сутність та особливості на промисловому підприємстві. Економіка та суспільство, (43). URL. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-47 20. Ковтуненко К. В. Просування продукції як четвертий елемент комплексу маркетингу. Економіка. Фінанси. Право. 2022. № 9(2). С. 21-24. 21. Кононова О. Є., Нагорна О. В. Сучасні маркетингові комунікації промислових підприємств співвідношення вітчизняних реалій та світовий вимір. Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія : Економічні науки. 2020. № 12(2). С. 21-31. URL. http://nbuv.gov.ua/UJRN/mnjie_2020_12(2)__5 22. Копитова І. В., Федоренко В. О. Маркетингові комунікації в контексті глобальних трансформацій та "європеїзації" сучасної України. Таврійський науковий вісник. Серія : Економіка. 2020. Вип. 3. С. 68-75. - URL. http://nbuv.gov.ua/UJRN/tavnve_2020_3_11 23. Косар, Н., Кузьо, Н., & Косар, О. (2023). Особливості маркетингової комунікаційної політики вітчизняних виробників кормів для домашніх тварин. Via Economica, (2), 46-53. URL. https://doi.org/10.32782/2786-8559/2023-2-7 24. Кращі виробники молока. URL. https://uba.top/milk/ 25. Кузик О. В. Маркетингові комунікації у диференціюванні й позиціонуванні українського агробізнесу. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Т. 6, № 3. С. 6-14. URL. http://nbuv.gov.ua/UJRN/mardigt_2022_6_3_4 26. Кузик, О. (2022). Стратегічні напрями маркетингових комунікацій агропромислових підприємств України. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 2(43), 78–84. https://doi.org/10.55643/fcaptp.2.43.2022.3685 27. Майовець Є. Й. Кузик О. В. Інтегровані маркетингові комунікації в агробізнесі України. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2021. № 1. С. 67-73. URL. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vchnu_ekon_2021_1_15 28. Маркетингові комунікації : навчальний посібник / О. І. Зоріна, О. В. Сиволовська, Т. В. Нескуба, О. М. Мкртичьян. Харків : УкрДУЗТ, 2022. 228 с. 29. Марциновський В. В. Інтегровані маркетингові комунікації: історія розвитку. Формування ринкових відносин в Україні. 2023. № 4. С. 80-88. URL. http://nbuv.gov.ua/UJRN/frvu_2023_4_14 30. Олініченко К.С., Прядко О.М. Соціальні мережі як інструмент рекламної кампанії/ Маркетинг та конкурентоспроможність соціально-економічних систем в умовах сталого розвитку : збірник тез доповідей міжнародної науково-практичної конференції (Суми, 6-7 червня 2023 р.). Суми: СНАУ, 2023. 2023, С. 198-200 31. Пахуча Е.В., Сухомлинова К.С. Напрями забезпечення конкурентних переваг на ринку органічної продукції. Агросвіт. 2023. № 22 .С. 62-70. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2023.22.62 32. Пахуча Е.В., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Маркетингові технології просування органічної продукції в умовах цифровізації. Економіка і регіон. 2022. Вип. 3(86). С. 72-79. 33. Петрішина Т. О., Немировська О. В., Лошенюк О. В. Маркетингові комунікації в умовах цифровізації: актуальні тенденції використання соціальних мереж. Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія : Економічні науки. 2022. № 12. С. 55-62. URL. http://nbuv.gov.ua/UJRN/mnjie_2022_12_9 34. Попова Н. В. Маркетингові комунікації : підручник / Н. В. Попова, А. В. Катаєв, Л. В. Базалієва, О. І. Кононов, Т. А. Муха ; під загальною редакцією Н. В. Попової. Харків: «Факт», 2020. 315 с. 35. Продуктовий набір: як змінилася купівельна поведінка українців під час війни. URL. https://rau.ua/novyni/novini-partneriv/kupivelna-povedinka-ukrainciv/ 36. Прядко О.М., Голуб А.В. Цифровізація маркетингових технологій на ринку В2С. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі : тези доп. Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., м. Харків, 2 листоп. 2022 р. Харків : ДБТУ, 2022. С. 181-182 37. Савицька Н.Л., 12. Пахуча Е.В., Віннік П.О. Сучасні тенденції управління маркетинговими комунікаціями. Молодий вчений. 2023. № 11 (123). С. 140 – 145. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-11-123-5 38. Савицька Н.Л., Афанасьєва О.П. Теоретико-методичні аспекти формування маркетингової політики підприємств на ринку м’яса та м’ясопродуктів. Проблеми економіки. 2015. № 2. С. 172–178. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2015-2_0-pages-172_178.pdf 39. Савицька Н.Л., Мелушова І.Ю. Управління результативністю маркетингу: навчально-методичний посібник. У 2-х ч. Ч. 1. Харків: ХДУХТ, 2018. 116. 40. Сільське господарство України. URL. https://www.ukrstat.gov.ua/druk/publicat/Arhiv_u/07/Arch_sg_zb.htm 41. Стародубцева Л. С., Яковець А. В. Ефективність маркетингових комунікацій підприємства. URL. https://ekmair.ukma.edu.ua/server/api/core/bitstreams/c612b31a-db04-4a21-89a0-9fb26f7f1100/content 42. Терент'єва Н. В., Павельчук Є. О. Інтегровані маркетингові комунікації як чинник ефективого розвитку підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2021. № 6(1). С. 249-252 43. Україна втрачає гроші: споживання імпортного молока значно збільшилось. https://agropolit.com/news/27346-ukrayina-vtrachaye-groshi-spojivannya-importnogo-moloka-znachno-zbilshilos 44. Ціни як в Європі. Яким був 2023 рік для виробників та переробників молока? https://latifundist.com/blog/read/3054-tsini-yak-v-yevropi-yakim-buv-2023-rik-dlya-virobnikiv-ta-pererobnikiv-moloka |
| Располагается в коллекциях: | 075 - "Маркетинг" (Бакалаври) |
Файлы этого ресурса:
| Файл | Описание | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_B_075-20b-02_Tsapenko.pdf Restricted Access | 881.99 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть Запрос копии |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.