Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57558| Название: | Удосконалення маркетингу аграрного підприємства з використанням цифрових технологій |
| Другие названия: | Improving the marketing of an agricultural enterprise using digital technologies |
| Авторы: | Куліш, Ганна Олександрівна |
| Научный руководитель: | Афанасьєва, О. П. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Ключевые слова: | аграрне підприємство;маркетинг;цифрові технології,;діджиталізація;потенціал маркетингових зусиль;стратегії маркетингу |
| Дата публикации: | 2024 |
| Издательство: | Харків: ДБТУ |
| Библиографическое описание: | Куліш Г. О. Удосконалення маркетингу аграрного підприємства з використанням цифрових технологій: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. П. Афанасьєва. Харків: ДБТУ, 2024. 67 с. |
| Краткий осмотр (реферат): | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. У сучасному світі аграрні підприємства зіштовхуються з необхідністю цифрової трансформації. Використання цифрових технологій у маркетингу дозволяє підприємствам стати більш конкурентоспроможними, ефективно керувати ресурсами та отримувати кращий доступ до своїх цільових аудиторій. Використання цифрових технологій дозволяє збирати, аналізувати та використовувати ці дані для покращення маркетингових стратегій. Конкуренція на аграрному ринку постійно зростає, тому аграрним підприємствам потрібно постійно вдосконалювати свої маркетингові підходи, а використання цифрових технологій є ключовим аспектом цього процесу. Отже, тема дослідження про є дійсно актуальною і може принести значний внесок у розвиток галузі. Мета кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій з удосконалення маркетингу аграрного підприємства з використанням цифрових технологій. Завдання: дослідити питання сутності і особливості маркетингу аграрного підприємства; визначити специфіку використання цифрових технологій в маркетинговій діяльності аграрних підприємств; надати економічну характеристику діяльності аграрного підприємства; оцінити маркетингову діяльність аграрного підприємства; надати рекомендації щодо удосконалення маркетингової діяльності аграрного підприємства з використанням цифрових технологій. Об’єкт дослідження є процес удосконалення маркетингу аграрного підприємства. Предмет дослідження є сукупність теоретичних та практичних аспектів удосконалення маркетингу аграрного підприємства з використанням цифрових технологій. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію з удосконалення маркетингу аграрного підприємства з використанням цифрових технологій, які дозволять зміцнити своє позиціонування на ринку та забезпечити стабільний розвиток у сучасних умовах конкуренції. Публікації за темою. 1. Пахуча Е.В., Афанасьєва О.П., Куліш Г.О. Цифрові технології в маркетинговій діяльності аграрних підприємств: напрям забезпечення стійкість бізнесу. Проблеми сучасних трансформацій. №12.С.215-120. |
| URI (Унифицированный идентификатор ресурса): | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57558 |
| Использованная литература: | 1. Debra Ringold, Barton Weitz. (2007) The American Marketing Association Definition of Marketing: Moving from Lagging to Leading Indicator. Journal of Public Policy & Marketing. Vol.26(2). рр.251–260. 2. Éléments de base du marketing. Catholic Relief Services – Conférence des évêques catholiques des États-Unis et projet MEAS. 2016. URL: http://surl.li/qhpsp 3. Gary J. Brunswick (2014) A Chronology Of The Definition Of Marketing. Journal of Business & Economics. Vol.12, Num. 2. рр. 105‒114. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/268112662.pdf 4. Jacobides, M. G. (2019) In the Ecosystem Economy, What’s Your Strategy? Harvard Business Review. № 97 (5). P. 128–137. URL: https://hbr.org/2019/09/in-the-ecosystem-economy-whats-your-strategy 5. Marketplace надає унікальну можливість вашому бізнесу зробити перші кроки в е-комерсі та швидко розпочати онлайн продажі. Портал для підприємців: веб-сайт. URL: https://sme.gov.ua/marketplejs 6. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. (2023). Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management. Vol. 15 (1), p. 124–134. URL: https://journals.ut.ac.ir/article_90740_2dc7c64f4d84dc1be3d51c6accc5f811.pdf 7. Sievidova, I., Pakhucha, E., Oliynyk, O., Oliynyk, T., & Plyhun, S. (2020). Integration of Economic Aspects in the Research of the Agricultural Market of Ukraine. European Journal of Sustainable Development. Vol. 9 No. 4. рр. 395–408. 8. Stepanyuk, O., Senyk, Y., Ivanyk, I., Senyk, A. (2024). Features of the development of the agricultural marketing system using information technologies. Scientific Messenger of LNU of Veterinary Medicine and Biotechnologies. Series Economical Sciences, Vol.25(102), рр. 11–21. https://doi.org/10.32718/nvlvet-e10202 9. Ажажа М.А., Венгер О.М., Фурсін О.О. Концепція цифрового маркетингу 4.0: еволюція, характеристика, типологія. Humanities Studies. 2023. № 14(91). DOI https://doi.org/10.32782/hst-2023-14-91-16 10. Амонс С.Е. Агромаркетинг як функція управління в аграрних підприємствах. Economic sciences. Colloquium-journal. 2020. № 21(73). С. 60‒65. 11. Армстронг Г., Котлер Ф. Основи маркетингу. Видавництво: Науковий світ. 2022. С.880. 12. Багорка М.О. Стратегічне планування маркетингової діяльності аграрних підприємств. Науковий економічний журнал «Інтелект XXI». 2020. Вип. 2. С. 17–22. 13. Багорка М.О., Кадирус І.Г. Упровадження маркетингової концепції управління в практичну діяльність аграрних підприємств. Держава та регіони. 2021 р., № 1 (118). С. 42‒46. DOI: https://doi.org/10.32840/1814-1161/2021-1-7 14. Благодир Л.М. Цифрові бізнес-екосистеми як специфічна форма координації господарської діяльності в умовах цифрової економіки. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 46. URL:https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-55 15. Боліла С. Ю., Кириченко Н. В. Розвиток діяльності аграрного підприємства на основі активізації його маркетингових зусиль. Ефективна економіка. 2021. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8903 16. Бондаренко В., Омельяненко О. Тенденції розвитку аграрного сектору економіки України в контексті розвитку цифрової маркетингової діяльності. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 59. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-163 17. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2022. № 3, (306). С. 323–326. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2022/07/2022-306-48.pdf 18. Вишневський В.П., Гаркушенко О.М., Князєв С.І., Липницький Д.В., Чекіна В.Д. Цифровізація економіки України: трансформаційний потенціал: монографія; НАН України, Інститут економіки промисловості. Київ: Академперіодика, 2020. 188 c. 19. Водянка Л.Д., Юрій Т.П. Цифровізація та цифрова платформа в економічному розвитку аграрного сектору. Економіка АПК. 2020. № 12. С. 67–73. 20. Воронкова В., Нікітенко В., Андрюкайтене Р. Філософія цифрової трансформації: проблеми, виклики, можливості. Цифрова трансформація соціоекономічних, управлінських та освітянських систем сучасного суспільства: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції (м. Львів, 23–24 лист. 2022 р.) / ред.-упорядник: д. філософ. н., проф. В. Г. Воронкова. Львів – Торунь: Liha-Pres, 2022. С. 42–46. 21. Ганжуренко І. Маркeтинг, збут та логістика сільськогосподарської продукції в систeмі управління розвитком аграрного підприємства. Bulletin of Sumy National Agrarian University, 2019. Вип. 4 (82), с.48–51. https://doi.org/10.32845/bsnau.2019.4.9 22. Германюк Н. В. Особливості традиційного і цифрового маркетингу у сільському господарстві. Економіка. Фінанси. Менеджмент: актуал. питання науки і практики. 2021. № 4. С. 194–206. 23. Горобець Н. М., Хомякова Д. О., Стариковська Д. О. Перспективи використання цифрових технологій в діяльності аграрних підприємств. Ефективна економіка. 2021. № 1. URL: http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/3460. 24. Горобець Н.М., Хомякова Д.О., Стариковська Д.О. Перспективи використання цифрових технологій в діяльності аграрних підприємств. Ефективна економіка. 2021. № 1. URL: http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/3460 25. Гуща І. Використання цифрових технологій при розробці маркетингових стратегій сільськогосподарських підприємств. Path of Science. 2023. Vol. 9. No 6. рр. 2001–2008. 26. Дейнега І., Гарбар С. Онлайн маркетинг як інструмент підвищення потенціалу збутової діяльності аграрних підприємств. 2024. Економіка та суспільство. Вип. 59. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-30 27. Жегус О. В. Маркетинг можливостей як сучасна концепція розвитку суб’єктів господарювання в умовах глобальних викликів. Бізнес Інформ. 2023. №8. C. 300–308. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-8-300-308 28. Ільченко Т. В. Маркетингова стратегія діяльності аграрних підприємств в умовах діджиталізації. Економіка та суспільство. 2021. Вип. 26. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-26-21 29. Ільченко Т. В. Роль маркетингових інструментів в інноваційному розвитку аграрних підприємств. БізнесІнформ. 2020. № 10. С. 460–468. 30. Квятко Т. М., Вітковський Ю. П. Агромаркетинг в Україні: аспекти розвитку. Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства, 2019. Вип. 206. С. 193–201. 31. Кислюк Л.В. Перспективні напрями розвитку електронної агроторгівлі в Україні. Бізнес-навігатор. 2019. Вип. 1(50). С. 83–87. 32. Князєва, Т., Казанська, О. Маркетингова стратегія: виклики та можливості в умовах цифровізації. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 46. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-21 33. Кобернюк С. О., Карпенко В.Л. Напрями цифровізації маркетингу аграрних підприємств. Innovation and Sustainability, 2023. № 1, С.204–212. URL: https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.204.212 34. Кобернюк С.О. Розвиток аграрного маркетингу в Україні. Економiка та держава. 2019. № 5. С. 46‒48. URL: http://www.economy.in.ua/pdf/5_2019/11.pdf 35. Коваленко Г.О., Чукіна І.В. Вдосконалення управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств. Ефективна економіка. 2021. № 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8517 36. Кравець І. Ключовий цифровий тренд для агросектору України – 2021. Agroexpert. 2021. № 10. С. 51–53. 37. Кримська А.О., Балик У.О., Клімова І.О. Цифрова трансформація у сфері маркетингу: нові підходи та можливості. Академічні візії. 2023. Вип. 26. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.10374255 38. Куліш Г.О., Пахуча Е.В., Афанасьєва О.П. Цифрові технології в маркетинговій діяльності аграрних підприємств: напрям забезпечення стійкість бізнесу. Проблеми сучасних трансформацій. №12. С.215-120. 39. Лисак О.І., Андрєєва Л.О., Болтянська Л.О. Економіка підприємства: навчальний посібник. – Мелітополь: Люкс, 2020. 272 с. 40. Лошенюк І.Р., Кірєєва К.О., Мілашовська О. І. Дилемні питання розвитку цифрового маркетингу в реаліях масштабної військової агресії. Академічні візії. 2023. № 21. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.8143076 41. Мазур К. В., Томашук І. В. Управління та регулювання як необхідна умова розвитку потенціалу сільських територій. Балтійський журнал економічних досліджень. 2019. № 5. C. 67–78. 42. Мазур К., Коваль О. Теоретико-методологічні аспекти маркетингового механізму в діяльності аграрних підприємств. Підприємництво та інновації. 2023. Вип. 26, С.52–57. URL: https://doi.org/10.32782/2415-3583/26.8 43. Мамонова Н., Бородіна О., Кунс Б. Українське сільське господарство у воєнний час: стійкість, реформи та ринки. Transnational Institute. 2023. URL: https://www.tni.org/en/article/ukrainian-agriculture-in-wartime?translation=uk 44. Мандич О.В. Маркетинг в агробізнесі: необхідність формування практичних моделей. Вісник Сумського національного аграрного університету. 2018. Вип. 6 (76). С. 77‒80 45. Мовчанюк А.В. Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств аграрного сектору України в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2023 Вип. 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-27 46. Мухіна А.В., Бурковська А.В. Цифрові технології в агросфері України. Обліково-аналітичне і фінансове забезпечення діяльності суб’єктів господарювання: національні, глобалізаційні, євроінтеграційні аспекти: матеріали IV Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., (м. Миколаїв 20–21 листоп. 2019 р.) Миколаїв: МНАУ, 2019. C. 194–197. 47. Неміш Ю. Сучасні тенденції розвитку маркетингової діяльності підприємств в умовах цифрових трансформацій. Економіка та суспільство. 2022. № 40. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-48 48. Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Прядко О. М. Трансформація комунікаційної політики для забезпечення резильєнтності підприємств роздрібної торгівлі. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 338–345. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-338-345 49. Підвальна О.Г., Колесник Т.В. Впровадження інновацій в маркетингу агропромислових підприємств. Приазовський економічний вісник. 2022. Вип. 2(31). С. 66–73. 50. Прядко О.М., Олініченко К.С. Формування бізнес-моделі у цифровому просторі. Marketing of innovations. Innovations in marketing: Materials of the International Scientific Internet Conference, Bielsko-Biala, December, 2022. - Bielsko-Biala : WSEH, 2022. - С. 245-247 51. Савицька Н.Л., Декадіна В.В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Ensuring Standards of Quality of Life in a Turbulent World. Monograph. Opole: The Academy of Applied Sciences – Academy of Management and Administration in Opole, 2022; pp. 234-245. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/21588/1/Savyts_ka_Dekadina_monoh_2022_Opole.pdf 52. Савицька Н. Л., Пахуча Е. В. Ринкова резильєнтність бізнесу: теоретичний конструкт. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 244–257. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-244-257 53. Свиноус І.В., Гаврик О.Ю., Ткаченко К.В. Організаційно-економічні засади використання цифрових технологій у діяльності сільськогосподарських підприємств. АгроСвіт. 2020. № 16. С. 9–14. 54. Семенда Д.К., Семенда О.В. Впровадження цифрового маркетингу на підприємствах агропромислового комплексу України. International scientific journal «Grail of Science». 2023. № 25. С. 54–59. 55. Семенда О.В., Корман І.І. Інструменти лідогенерації в цифровому маркетингу для формування попиту споживачів. Ефективна економіка, 2023. № (2). URL: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2023.2.22. 56. Семененко Т.М., Поплюйко А.М. Діагностика фінансового стану як основний етап стратегічного аналізу бізнесу. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-69 57. Тарасюк А. В. Особливості управління маркетинговою діяльністю аграрного підприємства України. Агросвіт. 2019. № 17, С. 70–78. 58. Шиманська К. В., Бондарчук В. В. Пріоритетні напрями та механізми розвитку цифрової економіки в Україні. Економіка, управління та адміністрування. 2021. No 1 (95). С. 17–22. |
| Располагается в коллекциях: | 075 - "Маркетинг" (Бакалаври) |
Файлы этого ресурса:
| Файл | Описание | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_B_075-20b-02_Kulish.pdf Restricted Access | 1.17 MB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть Запрос копии |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.