Маркетингове обґрунтування конкурентних стратегій підприємства

Abstract

Актуальність теми дипломної роботи полягає в тому, що сучасні підприємства функціонують в умовах високої динамічності зовнішнього середовища, тому для забезпечення своєї конкурентоспроможності мусять виявляти гнучкість, адаптуватися до постійних змін в макро-, мезо- та мікросередовищі. Необхідність підтримання конкурентоспроможності змушує підприємства розробляти різноманітні шляхи її підвищення, для чого потрібно зробити вибір та ефективно реалізувати конкурентну стратегію підприємства. Але часто правильний вибір конкурентної стратегії є нелегкою проблемою для підприємства, а тому необхідно зважено підходити до її вирішення, використовуючи професійне маркетингове обґрунтування. Метою роботи є обґрунтування теоретичних засад і розробка практичних рекомендацій щодо формування і реалізації конкурентних стратегій підприємства та їх маркетингова підтримка. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - дослідження економічного змісту конкурентної стратегії підприємства; - аналіз особливостей формування конкурентної стратегії підприємства; - визначення місця і значення маркетингової складової формування конкурентних стратегій підприємства; - аналіз організаційно-економічної характеристики підприємства; - аналіз економічної ефективності використання ресурсів підприємства; - оцінка конкурентоспроможності підприємства; - визначення способу розробки конкурентної стратегії підприємства і рекомендації щодо її реалізації; - оцінка економічної ефективності запропонованих заходів підвищення конкурентоспроможності підприємства.