Маркетингові аспекти формування товарного асортименту на торгівельному підприємстві

Abstract

Актуальність теми к валіфі каційної роботи Світові тенденції та конкуренція вимагають від виробників актуальності та інноваційних рішень у боротьбі за увагу споживачів. Керівники підприємств використовують багато шляхів для покращення показників свого бізнесу. Один з найважливіших факторів торгівельного підприємства – це товарний асортимент. Правильно побудований асортимент – це шлях до успіху торгівельної компанії. Бажаний результат потребує маркетингового дослідження, проведення аналізу різних чинників, вивчення інтересів споживачів, якісний підхід до виробництва, вирішення питань у внутрішніх операційних процесах компанії в ході розробки та запуску асортименту на ринку та в деяких випадках логістики. Метою роботи є розробка практичних рекомендацій щодо формування товарного асортименту на торгівельному підприємстві ТМ «Яготинське». Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - проаналізувати основні наукові підходи до визначення сутності категорії товарного асортименту; - виявити основні інноваційні інструменти маркетингу та економічну доцільність оптимізації асортименту компанії; - проаналізувати вітчизняний ринок та особливості попиту на молочну продукцію, вивчити уподобання споживачів та оцінити їх лояльність до продукції; - провести онлайн дослідження ринку споживачів молочної продукції України; - запропонувати інструменти підвищення рентабельності виробництв молочних продуктів та рекомендації щодо удосконалення асортименту підприємства ТМ Яготинське. Об’єктом дослідження є процес моніторингу факторів формування товарного асортименту в умовах розвитку ринку. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти товарного асортименту на ринку молочної продукції. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати бакалаврської роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію удосконалення методичних підходів до формування товарного асортименту на ринку молочної продукції, які дозволять підвищити якість продукту, покращити надання послуг, задоволення потреб споживачів, фінансових показників компанії та можуть використовуватися у практичній діяльності підприємства.