Формування бренду компанії на ринку

Abstract

Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Сучасний глобальний ринок характеризується швидким розвитком і жорсткою конкуренцією. Одним з визначних аспектів сучасного ринку є поява великої кількості подібних товарів. Тому стає надзвичайно важливим розробити ефективний механізм, що дозволяє привернути увагу споживача та виділити товар серед конкурентів зі схожими характеристиками. У цьому контексті бренд грає вирішальну роль. Завдяки наявності багатооднотипних товарів, бренд стає ключовим інструментом для привертання уваги споживачів. Вдалий бренд дозволяє створити унікальну ідентичність, залучити цільову аудиторію, побудувати довіру та підвищити конкурентоспроможність компанії на ринку. Для досягнення успіху в формуванні бренду необхідно розробити чітку стратегію, спілкуватися з аудиторією, керувати репутацією, інноваційно працювати, підтримувати консистентність та систематично аналізувати результати. Метою кваліфікаційної роботи бакалавра є дослідження теоретико-методичних аспектів формування бренду компанії і його практична апробація на ринку України. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: - визначити сутність та сучасні тенденції формування бренду; - дослідити особливості управління брендом; - зробити загальну характеристику компанії; - провести маркетинговий аналіз діяльності компанії; - зробити пропозиції щодо формування бренду компанії. Об’єктом дипломної роботи є процес формування бренду компанії на ринку. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів формування бренду компанії. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних положень та методичного інструментарію формування бренду компанії на ринку та розробці комплексу рекомендацій з підвищення ефективності управління брендом.