Створення позитивного іміджу біотехнологічної продукції засобами некомерційного маркетингу

Abstract

У статті представлені результати SWOT-аналізу розвитку біоекономіки в Україні, який виявив як сильні, так і слабкі сторони. Зокрема, до слабких сторін належить несприятливий імідж біотехнологічної продукції. Запропоновано використовувати кошти некомерційного маркетингу на вирішення цього завдання.Некомерційний маркетинг біотехнологічної продукції – це планування та здійснення всебічної діяльності, пов'язаної з просуванням ідеї споживання цієї продукції з метою надання оптимального впливу подальший розвиток біоекономіки. Рішення Завдання створення позитивного іміджу призведе до підвищення попиту на біотехнологічну продукцію, що є фактором розвитку біоекономіки.

There are considered the results of the SWOT-analysis of development of the bioeconomy in Ukraine in the paper. Analysis showed both strengths and weaknesses. Particularly, the weakness is unfavorable image of biotechnology products. It is suggested using the non-profit marketing for this task. Non-profit marketing of biotechnology products is the planning and implementation of comprehensive activities what concerns promotion of the idea of consumption of these products in order to provide an optimal effect on the further development of the bioeconomy. The task of creating a positive image will lead to increasing of demand for biotechnology products, which is a development factor of the bioeconomy.