1. Repository (electronic archive of open access) of the State Biotechnological University
  2. 04. Кваліфікаційні роботи
  3. Бакалаври
  4. 075 - "Маркетинг" (Бакалаври)
Please use this identifier to cite or link to this item: https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/57607
Title: Удосконалення малобюджетних PR-заходів для просування підприємств з надання інформаційних послуг
Other Titles: Improvement of low-budget PR-activities for the promotion of information services enterprises
Authors: Колесник, Віталій Олександрович
metadata.dc.contributor.advisor: Олініченко, К. С.
metadata.dc.contributor.affiliation: Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом
Keywords: маркетингова діяльність;інформаційні послуги;PR;просування;маркетингові комунікації
Issue Date: 2024
Publisher: Харків: ДБТУ
Citation: Колесник В. О. Удосконалення малобюджетних PR-заходів для просування підприємств з надання інформаційних послуг: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. К. С. Олініченко. Харків: ДБТУ, 2024. 61 с.
Abstract: Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Український ринок Public relations почав активно розвиватися з моменту формування ринкових умов. Підхід до PR в Україні відрізняється від західного через специфіку місцевої ринкової ситуації. Більшість українських підприємств поки не розуміють сутності Public relations і не усвідомлюють його важливість для ефективного позиціонування на ринку. Таким чином, актуальність теми роботи пов’язана з потребою у розробці методик Public relations, які б враховували місцеві особливості, а зарубіжні підходи використовувалися як база та орієнтир для дієвого застосування в українських умовах. Мета кваліфікаційної роботи бакалавра полягає у дослідженні особливості малобюджетних PR-заходів у просуванні бренду на прикладі великого рекламного агентства. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: 1. Визначити місце та роль фахівців зі зв’язків з громадськістю в організаціях; 2. Виявити особливості використання малобюджетних PR-заходів; 3. Дослідити PR діяльність підприємства по наданню послуг; 4. Провести аналіз дій та комунікацій у процесі PR-заходів; 5. Оцінити ефективність запропонованих PR-заходів. Об’єктом кваліфікаційної роботи є процеси PR-діяльності ЗАТ «Ділове спілкування без кордонів». Предметом дослідження є теоретичні аспекти організації та проведення малобюджетних PR-заходів з метою просування бренду, а також проблеми їхньої практичної реалізації на прикладі ЗАТ «Ділове спілкування без кордонів». Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати дослідження показують, наскільки за допомогою мало бюджетних PR-заходів можна збільшити впізнаваність підприємства та сприяти залученню більшої кількості клієнтів. За результатами досліджень опубліковано 1 статтю у збірнику наукових праць категорії «Б»: 1. Олініченко К.С., Колесник В.О., Цой В.О. Використання засобів public relations у сучасних умовах. Бізнес Інформ. 2024. № 5.
URI: https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57607
metadata.dcterms.references: 1. Pylypenko, A.A., Savytska, N.L., Vaksman, R.V., Uhodnikova, O.I., Schevchenko, V.S. Methodical maintenance of management of logistic activity of the trade enterprise: Economic and legal support. Journal of Advanced Research in Law and Economics, 2019, 10(6), 1723–1731. URL: https://journals.aserspublishing.eu/jarle/article/view/4943. 2. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management, 2023. 15 (1), 124-134. URL: https://journals.ut.ac.ir/article_90740_2dc7c64f4d84dc1be3d51c6accc5f811.pdf 3. Білявська, Ю. Соціально-етичний маркетинг в умовах корпоративної соціальної відповідальності / Ю. Білявська // Маркетинг и реклама. – 2020. – № 3 (282), март. – С. 22–26. 4. Богачова А. В. Маркетингові дослідження оцінки задоволеності споживачів за допомогою мультиатрибутивної моделі Фішбейна [Електронний ресурс] / А. В. Богачова // Економіка. Фінанси. Право. – 2017. – № 11(1). – С. 49–53. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecfipr_2017_11(1)__12 ( 5. Бойчук І. В. Реклама та PR у системі маркетингових комунікацій на виставках і ярмарках [Електронний ресурс] / І. В. Бойчук, Б. Б. Семак // Підприємництво і торгівля. – 2018. – Вип. 23. – С. 50–55. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Torg_2018_23_11. 6. Бубенець І. Г., Сломінцев Д. М. Сучасні аспекти цифрового маркетингу: основні показники ефективності. Бізнес-Информ. 2022. № 11. С. 271-276. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/20411/1/business-inform-2022-11_0-pages-271_276%20Bubenets%20.pdf 7. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Трансформація моделі бізнесу в процесі цифровізації економіки України. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2022. №1-2(39). С. 62-68. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/ 123456789/22580/1/TRANSFORMATSIYA_3-4_22.pdf 8. Бухта С. В. Стратегічні пріоритети маркетингу і розвитку спільнот споживачів сучасних брендів [Електронний ресурс] / С. В. Бухта, М. С. Шафалюк // Стратегія економічного розвитку України. – 2020. – Вип. 47. – С. 31–41. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/seru_2020_47_5 9. Васильченко Л. С. Вплив маркетингового комунікаційного середовища підприємства на формування поведінки споживача [Електронний ресурс] / Л. С. Васильченко // Підприємництво та інновації. – 2019. – Вип. 9. – С. 66–69. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/pidinnov_2019_9_ 10. Водяник М. О. Сучасні тенденції розвитку реклами як базового інструменту маркетингових комунікацій [Електронний ресурс] /М. О. Водяник // Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія : Економіка і менеджмент. – 2016. – Вип. 22. – С. 61–65. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvmgu_eim_2016_22_16 11. Дідківська, К. В. Актуалізація ролі соціально-етичного маркетингу в сучасних умовах господарювання / К. В. Дідківська // Актуальні Проблеми Економіки. – 2009. – №9. – С. 102–107. 12. Добрянська В. В. Маркетингові дослідження ефективності комунікацій при плануванні та проведенні рекламної кампанії [Електронний ресурс] / В. В. Добрянська, Є. М. Максименко, Л. С. Шевельова // Ефективна економіка. – 2018. – № 1. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2018_1_34 13. Дубовик Т. В. Маркетингова комунікаційна діяльність торгівельного підприємства в соціальних мережах / Т. В. Дубовик // Актуальні Проблеми Економіки. – 2012. – № 5. – С. 161–168. 14. Жегус О. В. Маркетинг можливостей як сучасна концепція розвитку суб’єктів господарювання в умовах глобальних викликів. Бізнес Інформ. 2023. №8. C. 300–308. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-8-300-308 15. Жегус О. В., Ілляшенко О. В. Маркетингова аналітика в забезпеченні відновлення та розвитку суб’єктів бізнесу в Україні. Бізнес Інформ. 2023. №7. C. 212–219. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-7-212-219 16. Жегус О.В, Давиденко В.В. Стратегічні імперативи інноваційного розвитку аграрного сектору України як основи його резильєнтності. Економіка та суспільство. 2024. No 61. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3728 17. Жегус О.В. Методологічні засади аналітичного маркетингу та особливості його використання в умовах сучасних шоків. «Ефективна економіка» № 4, 2023. https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/1412/1422 18. Жегус О.В., Афанасьєва О.П., Олініченко К.С., Маренич В.М. Розвиток аналітичного інструментарію аудиту сайту інформаційного порталу. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг/ Збірник наукових праць ХДУХТ. 2021, с. 92-107. 19. Зайцева О. І. Використання інструментів електронного маркетингу в управлінні поведінкою споживачів в умовах пандемії та соціальної ізоляції [Електронний ресурс] / О. І. Зайцева, В. О. Троцюк // Вісник Херсонського національного технічного університету. – 2020. – № 4. – С. 246–253. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vkhdtu_2020_4_32 20. Капраль О. Р. Контент-маркетинг як метод впливу на споживача [Електронний ресурс] / О. Р. Капраль // Інтелект XXI. – 2019. – № 6 (1). – С. 78–80. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/int_XXI_2019_6(1)__16 21. Ковінько О. М. Маркетинг в умовах економічної кризи: як повернути рецесію на користь рекламної діяльності / О. М. Ковінько, Н. П. Слободяник, Т. В. Білоус // Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія : Економічні науки. – 2015. – Вип. 11 (2). – С. 45–47. 22. Крахмальова Н. А. Адаптація зарубіжного досвіду застосування івент-маркетингу в практиці вітчизняних підприємств / Н. А. Крахмальова, І. М. Гончаренко // Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. Серія : Економічні науки. – 2017. – № 6. – С. 51–58. 23. Лилик І. В. Свідомий споживач як нова маркетингова цінність [Електронний ресурс] / І. В. Лилик // Маркетинг в Україні. – 2011. – № 5-6. – С. 63–66. –Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mvu_2011_5-6_17 24. Лугова В. М. Психологічні аспекти реклами як інструменту маркетингових комунікацій / В. М. Лугова, Я. М. Кущ, Д. Є. Архипова // Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. Серія : Економічні науки. – 2018. – № 5. – С. 102–110. 25. Мринська В. Івент-маркетинг / В. Мринська // Актуальні проблеми міжнародних відносин. – 2011. – Вип. 95 (2). – С. 105–106. 26. Олініченко К. О., Прядко О. М., Клименко М. С. Маркетингові інструменти просування освітніх послуг за допомогою соціальних мереж. Маркетинг і цифрові технології. Том 4, № 3, 2020 с. 34-43 27. Олініченко К.С., Колесник В.О., Цой В.О. Використання засобів public relations у сучасних умовах. Бізнес Інформ. 2024. № 5. 28. Олініченко К.С., Прядко О.М. Маркетингова політика розподілу: навчальний посібник. Харків: Вид-во Іванченка І.С., 2020, 89 с. 29. Олініченко К.С., Прядко О.М. Соціальні мережі як інструмент рекламної кампанії / Маркетинг та конкурентоспроможність соціально-економічних систем в умовах сталого розвитку : збірник тез доповідей міжнародної науково-практичної конференції (Суми, 6-7 червня 2023 р.). Суми: СНАУ, 2023. 2023, С. 198-200. 30. Олініченко К.С., Чміль Г.Л., Прядко О.М. Маркетингові технології просування інноваційного продукту за допомогою брендингу. Науковий погляд: економіка та управління. 2023. № 3 (83). С. 102–110. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2023-83-14 URL: http://scientificview.umsf.in.ua/archive/2023/3_83_2023/16.pdf 31. Павленко І. Г. Комунікаційна політика як елемент системи маркетингу підприємства у процесах сучасного комунікаційного суспільства [Електронний ресурс] / І. Г. Павленко // Академічний огляд. – 2013. – № 1. – С. 109–114. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ao_2013_1_17 32. Пахуча Е.В., Бабика В.О. Методичні засади оцінки конкурентоспроможності підприємства як критерію стійкості бізнесу. Ефективна економіка. 2024. №1. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/2909/2945. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.1.63 33. Пацалюк К. О. Особливості реклами як складового елементу комплексу маркетингових комунікацій / К. О. Пацалюк // Вісник Київського інституту бізнесу та технологій. – 2015. – № 1. – С. 75–77. 34. Помиткіна Л. В. Поведінка споживача як предмет впливу маркетингової діяльності організації [Електронний ресурс] / Л. В. Помиткіна, В. В. Злагодух, К. О. Злагодух // Психологічні науки: проблеми і здобутки. – 2018. – Вип. 2. – С. 188–200. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Pnpz_2018_2_12 35. Попова Л. О., Данніков, О. В., Прядко О. М. Маркетингова товарна політика : навч. посіб. Х. : ХДУХТ, 2015. 213 с. 36. Прядко О. М. Управління торговим асортиментом в умовах національної конкурентної політики. Наук.- вироб. журнал «БІЗНЕС – НАВІГАТОР». 2013. № 1. С.101–106. 37. Прядко О.М., Голуб А.В. Цифровізація маркетингових технологій на ринку В2С // Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі : тези доп. Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., м. Харків, 2 листоп. 2022 р. - Харків : ДБТУ, 2022. - С. 181-182 38. Прядко О.М., Олініченко К.С. Формування бізнес-моделі у цифровому просторі / О. М. Прядко, К. С. Олініченко // Marketing of innovations. Innovations in marketing (2022) : Materials of the International Scientific Internet Conference, Bielsko-Biala, December, 2022. - Bielsko-Biala : WSEH, 2022. - С. 245-247 39. Прядко О.М., Олініченко К.С. Формування ключових компетенцій персоналу в процесі цифровізації. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: тези доповідей Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 2 листопада 2023 р.; Державний біотехнологічний ун-т. Харків: ДБТУ, 2023. С. 172-174 40. Прядко О.М., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Брендування як елемент формування іміджу продукції FMCG. Науковий погляд: економіка та управління. 2023. № 1 (81). С. 84–92. 41. Пчелянська Г. О. Поведінка споживачів на продовольчому ринку: інституційний та маркетинговий підходи [Електронний ресурс] / Г. О. Пчелянська // Економіка АПК. – 2020. – № 3. – С. 47–56. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/E_apk_2020_3_8 42. Розвиток маркетингу в умовах інформатизації суспільства : колект. монографія / за наук. ред. канд. екон. наук, проф. Пилипчука В. П. ; Київський національний економічний університет ім. Вадима Гетьмана. – Київ : КНЕУ, 2019. – 463 с. 43. Савицька Н.Л. Людина як суб’єкт сучасного господарського розвитку: монографія. Харків: Форт. 2012. 352 с. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/4673/1/%d0%a1%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%86%d1%8c%d0%ba%d0%b0_2012.pdf 44. Савицька Н.Л. Основні тенденції суб’єктності в умовах становлення економіки знань. Проблеми економіки. 2012. № 1. С. 20–23. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2012-1_0-pages-20_23.pdf 45. Савицька Н.Л., Афанасьєва О.П. Теоретико-методичні аспекти формування маркетингової політики підприємств на ринку м’яса та м’ясопродуктів. Проблеми економіки. 2015. № 2. С. 172–178. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2015-2_0-pages-172_178.pdf 46. Савицька Н.Л., Мелушова І.Ю. Управління результативністю маркетингу: навчально-методичний посібник. У 2-х ч. Ч. 1. Харків: ХДУХТ, 2018. 116. 47. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В. Ринкова резильєнтність бізнесу: теоретичний конструкт. Бізнес Інформ. 2024. № 2. С.257-244. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-244-257 48. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В., Віннік П.О. Сучасні тенденції управління маркетинговими комунікаціями. Молодий вчений. 2023. № 11 (123). С. 140 – 145. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-11-123-5 49. Сагайдак М. П. Крос-культурний та психофізичний аналізспоживачів у забезпеченні індивідуального маркетингу / М. П. Сагайдак // Ефективна економіка. – 2014. – № 12. 50. Торговельне підприємництво: навчально-методичний посібник. / Н.Л. Савицька, І.Ю. Мелушова, А.В. Красноусов, К.С. Олініченко. Харків: Видавництво Іванченка І. С., 2017. 214 с.
Appears in Collections:075 - "Маркетинг" (Бакалаври)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
2024_B_075-20b-02_Kolesnyk.pdf
  Restricted Access		954.12 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.