Идентичность как инструмент разработки интегрированости бренда

Abstract

Разработка интегрированного бренда требует от его создателей всесторонней и непрерывной оценки процесса брендинга. В статье показана идентичность бренка как инструмент не только формирования бренда, но и упорядочения процесса интеграции бренда в маркетинговое управление компании. Автор представляет разработанную им саму идентичности интегрированного бренда и описывает особенности разработки каждого элемента схемы в контексте концепции интегрированного брендинга.

Integrated brand building requires brand makers comprehensive assessment of the branding process. The author show's brand identity as the instrument of both brand creation and regulation of brand integration in company's marketing management process. The article presents the brand identity scheme developed by the author and describes each element of this scheme in the contest of integrated branding concept.