Звіт про науково-дослідну роботу «Управління маркетинговими комунікаціями підприємств торгівлі в умовах міжнародної конкуренції» (заключний)

Abstract

Актуальність проблем розвику інтегрованих маркетингових комунікацій обумовлена необхідністю ефективного управління в підприємствах торгівлі в умовах міжнародної конкуренції. Міжнародна конкурентоспроможність стає метою та передумовою розвитку вітчизняних підприємств. Мета дослідження – є обгрунтування теоретичних положень и розробка науково-методичних рекомендацій з управління маркетинговими комунікаціями підприємств торгівлі в умовах міжнародної конкуренції. Об'єкт дослідження – процеси формування та використання інтегрованих маркетингових комунікацій. Предмет дослідження – методи та інструменти формування системи інтегрованих маркетингових комунікацій в управлінні ними. Наукова новизна дослідження полягає в розвитку та уточненні теоретичних положень, розробці науково-обґрунтованих рекомендацій щодо управління маркетинговими комунікаціями підприємств торгівлі в умовах міжнародної конкуренції. Теоретичну та методологічну основу дослідження становлять фундаментальні положення економічної теорії, законодавчі та нормативні акти України, монографії, наукові статті вітчизняних, зарубіжних вчених з цієї проблеми. Інформаційною базою дослідження є офіційна інформація Державного комітету статистики України, дані статистичної та фінансової звітності підприємств торгівлі, матеріали анкетування, дані мережі Інтернет, власні аналітичні розрахунки. Запропоновані в дослідженні методичні підходи та рекомендації дозволяють здійснити оцінку ефективності діючої та сформувати нову систему інтегрованих маркетингових комунікацій з огляду забезпечення певного рівня конкурентоспроможності підприємства торгівлі.; в наукових дослідженнях – в якості методологічної основи формування комунікативної маркетингової діяльності; в навчальному процесі – при вдосконаленні освітніх стандартів, розробці навчальних програм, методичної та навчальної літератури.