Тенденції розвитку сучасного маркетингу в Україні

Abstract

Мета статті полягає у визначенні сучасних маркетингових дій українських підприємств під впливом загальносвітових маркетингових тенденцій, а також особливостей сьогодення (пандемії COVID-19 та повномасштабної військової агресії російської федерації). У результаті дослідження було виявлено, що сучасному маркетингу в Україні притаманні кілька ключових характеристик, що відображають загальні глобальні тенденції, адаптовані до українського контексту. Онлайн-продажі та маркетинг стали основним каналом для багатьох українських бізнесів, особливо після пандемії COVID-19. Багато компаній перенесли свій бізнес у онлайн-середовище, активно використовуючи соціальні мережі, контекстну рекламу (Google Ads, Facebook Ads) та інші цифрові інструменти. Маркетплейси на кшталт Rozetka, Prom.ua, і OLX стали важливими платформами для електронної комерції та маркетингу. Вони надають бізнесу можливість швидко виходити на ринок і отримувати доступ до великої аудиторії. Instagram, Facebook, TikTok стали важливими каналами для просування брендів, особливо серед молоді. Українські компанії активно використовують ці платформи для взаємодії з клієнтами через візуальний контент, сторіз, відео та інші формати. Важливу роль у просуванні товарів і послуг відіграють інфлюенсери. Колаборації з блогерами, відомими особистостями та медійними фігурами є ефективною стратегією для залучення нової аудиторії. Особлива роль зараз віддається мікроінфлюенсерам, саме вони дають змогу тісно контактувати з цільовою аудиторією та вчасно давати відповіді при онлайн-спілкуванні. Українські споживачі цінують локалізований контент, який враховує їхній культурний контекст. Це проявляється у використанні української мови, адаптації маркетингових кампаній до українських свят і подій, а також у підтримці національної ідентичності через патріотичний контент. Після 2022 року помітним стало зміщення акценту на підтримку місцевих виробників та проукраїнські брендові кампанії. Все більше брендів в Україні почали займатися соціально відповідальним маркетингом. Підтримка благодійних ініціатив, екологічні кампанії та соціальні проєкти стали важливими елементами стратегії багатьох компаній, особливо на тлі війни. Бренди використовують свою маркетингову комунікацію для підтримки волонтерства, гуманітарних ініціатив та благодійності. Через воєнні дії та економічну нестабільність багато українських компаній змушені були адаптувати свої маркетингові стратегії до нових реалій. Це включає скорочення бюджету на рекламу, зосередження на утриманні клієнтів і пошук нових форматів для комунікації. Гнучкість та інновації стали ключовими факторами виживання бізнесу, і маркетингові дії підприємств активно змінюються залежно від поточних обставин. Сучасний маркетинг в Україні швидко розвивається, відповідаючи на виклики часу. Глобальні тренди адаптуються до місцевих умов, а українські компанії демонструють гнучкість та інноваційність у своїх маркетингових діях. Війна значно змінила акценти, зокрема, на підтримку національних ініціатив, соціальну відповідальність та локалізацію контенту, що робить український маркетинг унікальним і конкурентоспроможним.

The aim of the article is to determine the modern marketing actions of Ukrainian enterprises under the influence of global marketing trends, as well as the peculiarities of today (the COVID-19 pandemic and the full-scale military aggression of the russian federation). As a result of the study, it is found that modern marketing in Ukraine has several key characteristics that reflect general global trends adapted to the Ukrainian context. Online sales and marketing have be come the main channel for many Ukrainian businesses, especially in the wake of the COVID-19 pandemic. Many companies have moved their business to an online environment, actively using social networks, contextual advertising (Google Ads, Facebook Ads) and other digital tools. Marketplaces like Rozetka, Prom. ua, and OLX have become important platforms for e-commerce and marketing. They provide businesses with the ability to quickly enter the market and access a large audience. Instagram, Facebook, TikTok have become important channels for promoting brands, especially among young people. Ukrainian companies actively use these platforms to interact with customers through visual content, stories, videos, and other formats. Influencers play an important role in promoting goods and services. Collaborations with bloggers, celebrities, and media figures are an effective strategy for attracting new audiences. A special role is now given to micro-influencers, they allow you to be in close contact with the target audience and give timely answers when communicating online. Ukrainian consumers value localized content that takes into account their cultural context. This is manifested in the use of the Ukrainian language, the adaptation of marketing campaigns to Ukrainian holidays and events, as well as in the support of national identity through patriotic content. After 2022, there has been a noticeable shift in emphasis to support local producers and pro-Ukrainian brand campaigns. More and more brands in Ukraine have begun to engage in socially responsible marketing. Support for charitable initiatives, environmental campaigns, and social projects have become important elements of the strategy of many companies, especially against the backdrop of the ongoing war. Brands use their marketing communication to support volunteering, humanitarian initia tives, and philanthropy. Due to the military hostilities and economic instability, many Ukrainian companies were forced to adapt their marketing strategies to the new realities. This includes cutting back on advertising budgets, focusing on customer retention, and finding new formats for communication. Flexibility and innovation have become key factors in business survival, and the marketing actions of enterprises are actively changing depending on the current circumstances. Modern marketing in Ukraine is developing rapidly, responding to the challenges of the time. Global trends are adapting to local conditions, and Ukrainian companies are demonstrating flexibility and innovation in their marketing activities. The war has significantly changed the emphasis, in particular, on supporting national initiatives, social responsibility, and content localization, which makes Ukrainian marketing unique and competitive