Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/63354| Title: | Просування туристичного продукту на ринку туристичних послуг в умовах невизначеності |
| Other Titles: | Promotion of a tourism product in the tourism services market under conditions of uncertainty |
| Authors: | Бондаренко, Тарас Сергійович |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Мерчанський, В. В. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет Кафедра туризму |
| Keywords: | туристичний продукт;послуга;стратегія;невизначеність;tourism product;service;strategy;uncertainty |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Бондаренко Т. С. Просування туристичного продукту на ринку туристичних послуг в умовах невизначеності: кваліфікаційна робота магістра: спец. 242 - Туризм і рекреація; наук. кер. В. В. Мерчанський. Харків: ДБТУ, 2024. 88 с. |
| Abstract: | Основною метою кваліфікаційної (магістерської) роботи є теоретичне
обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення
процесу просування туристичного продукту в умовах невизначеності.
Об'єктом дослідження є процес просування туристичного продукту на
ринку туристичних послуг.
Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні
аспекти просування туристичного продукту в умовах невизначеності.
У кваліфікаційній (магістерській) роботі:
- у першому розділі досліджено теоретичні засади просування
туристичного продукту;
- у другому розділі досліджено інструменти просування туристичного
продукту на ринку туристичних послуг України в умовах невизначеності;
- у третьому розділі досліджено просування туристичного продукту на
ринку туристичних послуг міста Львова.
На підставі проведеного дослідження було обґрунтовано рекомендації
щодо адаптації маркетингових стратегій в умовах невизначеності. The main goal of the qualification (master's) work is theoretical substantiation and development of practical recommendations for improving the process of promoting a tourist product in conditions of uncertainty. The object of the study is the process of promoting a tourist product on the market of tourist services. The subject of the research is the theoretical and methodological principles and practical aspects of the promotion of the tourist product in conditions of uncertainty. In the qualification (master's) work: - in the first section, the theoretical foundations of the promotion of the tourist product are studied; - in the second section, the tools for promoting a tourist product on the market of tourist services of Ukraine in conditions of uncertainty are investigated; - in the third section, the promotion of the tourist product on the tourist services market of the city of Lviv is investigated. On the basis of the conducted research, recommendations on the adaptation of marketing strategies in conditions of uncertainty were substantiated. |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/63354 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Грибова Д. В. Створення туристичного продукту та інноваційні види туризму. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія: Економічні науки. 2021. Вип. 43. С. 33–37. URL: http://ej.journal.kspu.edu/index.php/ej/article/view/745/722. 2. Кифяк В. Ф. Організація туристичної діяльності в Україні : навч. посіб. Чернівці : Зел. Буковина, 2003. 312 с. 3. Моісєєва Н. І. Туристичний продукт чи послуга: теоретико-методологічний базис дослідження дефініцій. Вісник ХНАУ. Серія : Економічні науки. 2018. № 4. С. 299-315. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vkhnau_ekon_2018_4_31 4. Сагалакова Н. О. Характеристика туристичного продукту як специфічного об'єкту ціноутворення. Інвестиції: практика та досвід. 2015. № 17. С. 27–33. 5. Митник М. М. Зіставний аналіз поняття «туристичний продукт» як один із аспектів формування франкомовної комунікативної компетенції студентів спеціальності «Туризм». Наукові записки : матеріали міжнар. наук.-практ. конференції «Міжкультурна комунікація: мова - культура - особистість». - Острог : Вид-во Нац. ун-ту «Острозька академія», 2010. Вип. 14. С. 416-424. 6. Про туризм: Закон України від 15.09.1995 № 324/95-ВР. URL: http:// zakon0.rada.gov.ua/laws/show/324/95-%D0%B2%D1%80 7. Бейдик О.О. Словник-довідник з географії туризму, рекреології та рекреаційної географії / О.О. Бейдик. - К.: Палітра, 1998. - 130 с 8. Любіцева О.О. Ринок туристичних послуг (геопросторові аспекти) / О.О. Любіцева. - К.: Альтпрес, 2002. - 436 с. 9. Мальська М.П. Основи туристичного бізнесу / М.П. Мальська, В.В. Худо, В.І. Цибух. - К.: Центр навчальної літератури, 2004. - 272 с. 10. Школа І.М. Розвиток туристичного бізнесу регіону: монографія / І.М. Школа, Т.М. Ореховська. -Чернівці: Книга - ХХІ, 2007. - 292 с. 11. Пушек Н.М., Гнилякевич-Проць І.З. Маркетинговий підхід до визначення категорії «туристичний продукт». Науковий вісник НЛТУ України. 2018. Т. 28, № 4. С. 97-101. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/nvnltu_2018_28%284%29__20 12. Кіптенко В. К. Менеджмент туризму: підручник / В. К. Кіптенко. – Київ : Знання, 2010. – 502 с. 13. Marczak, Mirosław & Borzyszkowski, Jacek. (2017). Region (obszar) jako produkt turystyczny. Warshaw. 260 p. 14. Брич В.Я. Туроперейтинг: підруч. / за заг. ред. д.е.н., проф. В. Я. Брича. Тернопіль : Екон. думка ТНЕУ, 2017. 440 с. 15. Koutoulas, D. Understanding the tourism product. In Proceedings of the Interim Symposium of the Research Committee on International Tourism (RC 50) of the International Sociological Association (ISA) on the Topic: Under-Standing Tourism—Theoretical Advances, University of the Aegean, Mytilini, Greece, 14–16 May 2004; URL: https://www.academia.edu/1861406/Understanding_the_Tourism_Product/ 16. Головчук Ю. О., Дибчук Л. В., Середницька Л. П. Контент-маркетинг як стратегія просування на ринок та поширення послуг. Економіка та держава. 2022. № 4. С. 69–75. DOI: 10.32702/2306-6806.2022.4.69 17. Плохова М. О., Василишина Л. М. Маркетингова стратегія просування туристичних послуг. Маркетингові та організаційні механізми повоєнного розвитку галузі гостинності та туризму України: зб. тез доповідей І Всеукр. наук.-практ. конф. (14-15 листопада 2023 року, м. Харків). Частина 1. – Харків : Нац. техн. ун-т «Харків. політехн. ін-т», 2023. С. 199-203. 18. Тєлєтов О. С. Особливості та перспективи маркетингу туристичних послуг в Україні. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 1. С. 21–34. 19. Ярмола К.М. Функціонування туристичного ринку в умовах невизначеності. Матеріали конференцій МЦНД 13.05. 2022. Хмельницький, Україна. 2022. С. 130-131. 20. Мамотенко Д.Ю., Шелеметьєва Т.В. Управління проєктами в туризмі з урахуванням ризику та невизначеності. Інфраструктура ринку. 2023. Випуск 74. С. 161-167. 21. Neshchadym Ljudmila, Slatvinskyi Maksym. Risk management at the enterprises of the hospitality industry. Інфраструктура ринку. 2023. Випуск 74. С. 168-171. 22. Tourismdata(n.d.).World Tourism Organization. Retrieved from:https://www.unwto.org/tourism-data 23. World Tourism Barometer. Volume 21. Issue 2. May 2023 24. Бондаренко Т., Мерчанський В.В. Фактори невизначеності на туристичному ринку. ІІІ Міжнародна науково-практична конференція «Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі». 5 листопада 2024 року. Харків. 25. Худавердієва В., Мерчанський В., Чуйко Н., & Воронкова А. Стратегія економічної адаптації туристично-рекреаційної сфери України до міжнародного туристичного ринку. Journal of Innovations and Sustainability, 6(2). 2022. URL: https://doi.org/10.51599/is.2022.06.02.02. 26. День туризму разом з Visit Ukraine. Visit Ukraine. 2022. URL: https://visitukraine.today/uk/blog/927/denturizmu-2022-razom-z-visit-ukraine (дата звернення: 12.03.2023). 27. Туристичний барометр України 2021–2022. Національна туристична організація України. URL: https://nto.ua/assets/files/ntou-statistics-barometer2021-2022.pdf (дата звернення: 20.04.2024). 28. Виговський Д.С. Тенденції та перспективи розвитку туризму: Україна та світ. Причорноморські економічні студії. 2024. Випуск 86. С. 15-20. 29. Моргулець О.Б., Нишенко О.В., Шевченко О.О. (2023). Крос-культурні комунікації в туристичній діяльності: проблеми та шляхи вирішення. Економіка та суспільство, (57). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-60 30. Зарубіна А., Онойко Ю. Щербатюк Н. Сучасні тенденції розвитку внутрішнього туризму. Економіка та суспільство. 2023. № (48). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-32 31. Внутрішній туризм зростає в Україні попри бойові дії. Укрінформ. 2022. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-economy/3619754-vnutrisnij-turizm-v-ukraini-zrostae-popri-bojovi-dii.html (дата звернення: 12.03.2023). 32. Час кризи та виходу на нові ринки. Join up. 2023. URL: https://joinup.ua/uk/news/chas-krizi-ta-vihodu-nanovi-rinki-zvit-2022-roku/ (дата звернення: 12.03.2023). 33. Артюх К. Відпочинок на генераторах: як влаштований туризм в Україні взимку 2022–2023. Укрінформ. 2022. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-society/3634086-vidpocinok-na-generatorah-ak-vlastovanij-turizmv-ukraini-vzimku-20222023.htm (дата звернення: 12.03.2023). 34. Данько Н. І., Курінна С. С. Сучасні тенденції маркетингу на туристичних підприємствах. Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія: Міжнародні відносини. Економіка. Країноз-навство. Туризм. 2018. Вип. 7. С. 102–108. 35. Петрішина Т.О., Немировська О.В., Лошенюк О.В. Маркетингові комунікації в умовах цифровізації: актуальні тен-денції використання соціальних мереж. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія : Економічні науки. 2022. No 12. С. 55–62. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2022-12-8488 36. Зеркаль А.В., Голомб В.В. Маркетингові комунікаційні стратегії підприємства в умовах цифровізації економіки. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія : Економічні науки. 2021. No 12(2). С. 15–21. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-12-7827. 37. Ільченко Т. Прямий маркетинг як інтерактивна маркетингова система розподілу туристичних послуг. Економіка та суспільство. 2021. Випуск 31. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-31-21 38. Мальська М. П. Основи маркетингу у туризмі [текст] підручник. / М.П. Мальська, Н. Л. Мандюк – К.: «Центр учбової літератури», 2016. – 336 с. 39. Зубарєва М. А. Особливості реклами та ПР у туризмі. Грані. 2015. - № 7. С. 15-20. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Grani_2015_7_5 40. Стратегія регіонального розвитку туризму: монографія/Левицька І.В., Корж Н.В., Кізюн А.Г., Онищук Н.В. – Вінниця, 2013. – 192 с. 41. Зубарєва М. А. Особливості реклами та ПР у туризмі. Соціологія. 2015. № 7 (123). С. 15-20. 42. Sponsoring large Tourism and Hospitality initiatives. FasterCapital. URL: https://fastercapital.com/services/Sponsoring-large-Tourism-and-Hospitality-initiatives.html 43. Котлер Ф. М. Маркетинговий менеджмент: Підручник. К.: Хімджест, 2008. 720 с. 44. Польова Л. Соціальні мережі як засіб просування туристичного продукту в Україні [Електронний ресурс] / Леся Польова, Галина Гуменюк, Інна Ткачівська, Андрій Гуменюк// Соціально-економічні проблеми і держава. 2022. Вип. 2 (27). С. 15-24. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2022/22plvpvu.pdf 45. ТОП соціальних мереж. Wizeclub. URL: https://wizeclub.education/blog/top-sotsialnih-merezh/ 46. Степанець І., Гринюк, Д., Савицька Н. Соціальні мережі як інструмент ефективної комунікації між стейкхолдерами туристичної індустрії в кризовий період. Економіка та суспільство 2022. Випуск 44. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-36 47. Хамініч С. Ю., Єрамішян М. В. Роль SMM у просуванні туристичних послуг. Актуальні проблеми сучасного бізнесу: обліково-фінансовий та управлінський аспекти: матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції, 18–20 березня 2020 р. Львів : ЛНАУ, 2020. С. 532–534. 48. Туроператори України 2024: перелік, рейтинг, ціни на тури. Piligrim.ua. URL: https://piligrim.ua/turoperatory-ukrainy 49. Львівське комунальним некомерційним підприємством «Центр розвитку туризму м. Львова». URL: https://www.touristinfo.lviv.ua/uk/about/tdc/ 50. Офіційний туристичний сайт міста Львова. URL: https://lviv.travel/ 51. Similarweb. URL: https://www.similarweb.com/website/lviv.travel/ #traffic 52. Офіційний туристичний канал Львова lviv.travel. URL: https://www.youtube.com/@Lvivtravelchannel/videos |
| Appears in Collections: | 242 – " Туризм і рекреація" (Магістри) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_М_472_242-23м-01__Bondarenko_Т_S..pdf Restricted Access | 728.58 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.