Стратегічне управління брендом для підвищення конкурентоспроможності суб’єкта господарювання

Abstract

Управління брендом є актуальною проблемою для сучасних підприємств через значну роль бренду в підвищенні конкурентоспроможності та створенні довготривалих зв’язків зі споживачами. Ці зв’язки мають ключове значення для розвитку лояльності клієнтів, що забезпечує стабільність продажів і довгострокову прибутковість. Метою дослідження є розробка рекомендацій для вдосконалення та ефективного просування бренду підприємства на ринку, що сприятиме підвищенню його конкурентоспроможності та зміцненню позицій у відповідному сегменті. Об’єктом дослідження є діяльність підприєсмтва у сфері стратегічного управління брендом. Предметом дослідження є процеси стратегічного управління брендом підприємства та їхній вплив на підвищення конкурентоспроможності на ринку. В роботі розглянуто теоретичні основи формування бренду суб’єкта господарювання; проведено аналіз формування та просування бренду підприємства, а також розроблено маркетингову стратегію та напрями підвищення ефективності просування бренду виробничого підприємства. Обґрунтовані методи та підходи до посилення впізнаваності бренду досліджуваного підприємства, підвищення лояльності споживачів і посилення конкурентних позицій можуть бути використані як самим підприємством так і іншими підприємствами для зміцнення свого ринкового становища; результати дослідження можуть стати базою для розробки стратегій управління брендом у контексті малого та середнього бізнесу, особливо в умовах локального ринку.

Topicality. In today's market oversaturation and high competition, the brand is becoming one of the main means of distinguishing a company from its competitors. The brand shapes the perception of the company, its values and product quality, and also creates an emotional connection with consumers. This connection is key to developing customer loyalty, which ensures stable sales and long-term profitability. Summary of the content. The paper examines the theoretical foundations of brand formation of a business entity; analyzes the formation and promotion of an enterprise brand, and develops a marketing strategy and directions for increasing the effectiveness of brand promotion of a manufacturing enterprise. The reality of the proposals. The proposals and recommendations presented in the paper will allow enterprises to independently assess the competitiveness of the enterprise, substantiate the enterprise's marketing strategy, and also substantiate areas for increasing the effectiveness of brand promotion. Approval of research results. The theoretical generalizations and practical recommendations formulated in the qualification work are aimed at the brand management process to increase the competitiveness of a business entity.