Маркетингове планування діяльності торговельного підприємства

Abstract

Актуальність теми кваліфікаційної роботи обумовлена тим, що маркетингове планування є одним із ключових інструментів, що дозволяє підприємствам адаптуватися до швидких змін у ринковому середовищі, ефективно управляти ресурсами та досягати стратегічних цілей, а маркетингова програма є ключовим складовим елементом маркетингового плану, яка визначає конкретні заходи, необхідні для досягнення поставлених цілей. Вона є інструментом реалізації стратегічних і тактичних рішень у маркетинговій діяльності підприємства. Метою роботи є розробка елементів програми маркетингу для підприємства ПП «Промтех-Майстер» з ціллю забезпечення ефективної маркетингової діяльності аналізованого підприємства, збільшення кількості клієнтів та, відповідно, збільшення прибутку. Задля досягнення поставленої цілі необхідно вирішення наступних завдань: 1. Розглянути сутність, значення та роль планування маркетингу на підприємстві; 2. Показати структура та принципи розробки планів маркетингу підприємства; 3. Дослідити організаційно-економічна характеристика підприємства; 4. Провести аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства; 5. Розробити та обґрунтувати програму маркетингу підприємства ПП «Промтех Майстер»; 6. Обґрунтувати економічну ефективність розробленої програми маркетингу підприємства. Об’єктом кваліфікаційної роботи є процес формування елементів маркетингової програми ПП «Промтех-Майстер». Предмет дослідження – теоретико-методичні та прикладні засади формування елементів маркетингової програми підприємства. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Основні положення кваліфікаційної роботи доведені до прикладного інструментарію удосконалення управління маркетинговою діяльністю торгівельного підприємства й дозволять покращити обґрунтованість управлінських рішень та можуть використовуватись у практичній діяльності ПП «Промтех-Майстер». Публікації за темою: за темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповіді.