1. Repository (electronic archive of open access) of the State Biotechnological University
  2. 04. Кваліфікаційні роботи
  3. Магістри
  4. 075 - "Маркетинг" (Магістри)
Please use this identifier to cite or link to this item: https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/61369
Title: Адаптація маркетингових комунікацій компанії UNILEVER до реалій українського ринку
Other Titles: Adaptation of UNILEVER marketing communications to the realities of the ukrainian market
Authors: Сорокіна, Наталія Юріївна
metadata.dc.contributor.advisor: Прядко, О. М.
metadata.dc.contributor.affiliation: Державний біотехнологічний університет
Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом
Keywords: адаптація;маркетингові комунікації;стратегія;медіа-канали;лояльність;тренд;опитування;інтернет-магазин;контент;SWOT-аналіз
Issue Date: 2024
Publisher: Харків: ДБТУ
Citation: Сорокіна Н. Ю. Адаптація маркетингових комунікацій компанії UNILEVER до реалій українського ринку: кваліфікаційна робота магістра: спец. 075 - Маркетинг; наук. кер. О. М. Прядко. Харків: ДБТУ, 2024. 73 с.
Abstract: Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Зростаюча конкуренція та складні умови економіки України вимагають гнучкого підходу до маркетингових комунікацій. Маркетингові комунікації є невід'ємною складовою сучасного бізнесу, оскільки вони забезпечують ефективну взаємодію між компанією та її цільовою аудиторією. У сучасному конкурентному середовищі маркетингові комунікації є критично важливими для досягнення стратегічних цілей бізнесу. Вони дозволяють не лише адаптуватися до змін у поведінці споживачів, але й створювати унікальні переваги, які забезпечують лідерство на ринку. Мета кваліфікаційної роботи: розробка рекомендацій для адаптації маркетингових комунікацій компанії Unilever на українському ринку з урахуванням локальних особливостей. Для вирішення поставленої мети вирішено наступні завдання: - проведено контент-аналіз поняття «маркетингові комунікації»; - наведено сучасні види маркетингових комунікацій; - проаналізовано діяльність роботи організації Unilever; - розглянуто маркетингова комунікаційна політика компанії Unilever з використанням інструментів event-маркетингу; - проведено онлайн-опитування респондентів щодо маркетингових комунікацій компанії Unilever, за результатами опитування проведено SWOT-аналіз на основі відгуків споживачів; - оцінено ефективність маркетингових стратегій Unilever на вітчизняному ринку; - розроблено методичні рекомендації щодо адаптації маркетингових комунікацій. Об'єкт дослідження - процеси маркетингових комунікацій компанії Unilever Предмет дослідження – способи адаптації маркетингових комунікацій Unilever для ефективного функціонування на українському ринку. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Практична значущість роботи визначається тим, що висновки та пропозиції, що містяться в ній, можуть підвищити ефективність своїх маркетингових комунікацій в Україні. Покращення іміджу бренду та збільшення лояльності українських споживачів. Підвищення конкурентоспроможності компанії на українському ринку. Публікації, апробація. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези на тему «Використання нейромереж для виявлення прихованих можливостей у SWOT-аналізі», Вища економіко-гуманітарна школа (WSEH), м. Бєльсько-Бяла, Польща
URI: https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/61369
metadata.dcterms.references: 1. Квіт С. Масові комунікації / Сергій Квіт. – Київ : Кієвомогилянська академія, 2018. – 352 с. 2. Маркетинг : навч. посібник. О. С., Сенишин, О. В. Кривешко Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка, 2020. 347 с. 3. Жегус О.В. Маркетингова аналітика в забезпеченні відновлення та розвитку суб’єктів бізнесу в Україні / О. В. Жегус, О. В. Ілляшенко // Бізнес Інформ. - 2023. - № 7. - С. 212-219. - DOI https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-7-212-219. 4. Яцюк Д.В. Реклама в Інтернеті : навчальний посібник / Д.В Яцюк. – К.: КНЕУ, 2018. – 296 с. 5. Щербаков С. Таргетована реклама в соціальних мережах. Просто в яблучко. Отримуйте більше клієнтів із Facebook та Instagram / С. Щербаков –К.: Фоліо, 2018. – 256 с. 6. Виноградова О.В., Дрокіна Н.І. Маркетингові технології управління Інтернет-проектами: навчальний посібник / О.В. Виноградова, Н.І. Дрокіна –Київ: ДУТ, 2019. – 351 с. 7. Афанасьєва О.П. Інтернет-маркетинг : опорний конспект лекцій / О.П. Афанасьєва. – Х.: ХДУХТ, 2017. – 43 с. 8. Попова Н. В., Катаєв А. В., Базалієва Л. В., Кононов О. І., Муха Т. А. Маркетингові комунікації: підручник / під заг. ред. Н. В. Попової. Харків : «Факт», 2020. 315 с 9. Савицька, Н.Л. Відповідальний маркетинг в добу штучного інтелекту / Н. Л. Савицька // B2B Marketing : зб. наук. праць XVII Міжнар. наук.-практ. конф., м. Київ, 14 груд., 2023 р. - Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2023. - С. 237-239 10. Аблєєва І. Ю. SWOT-аналіз соціо-економіко-екологічних систем : навчальний посібник / І. Ю. Аблєєва, Л. Д. Пляцук. – Суми : Сумський державний університет, 2022. – 229 с 11. Балацький Є. О., Бондаренко А. Ф. Маркетинг: навч. посібник. Суми: ДВНЗ «УАБС НБУ», 2015. 397 с 12. Котлер Ф. Маркетинг 4.0 Від традиційного до цифрового / Ф. Котлер, Х. Картаджай, А. Сетіаван / КМ-Букс Україна. 2021. 224 с 13. Полторак В., Тараненко И., Красовская О. Маркетингові дослідження: підруч. К: Центр навчальної літератури, 2017, 342 с. 14. Савицька, Н.Л. Управління клієнтським досвідом в контексті розвитку поведінкового маркетингу / Н. Л. Савицька // Маркетинг у підприємництві, біржовій діяльності та торгівлі в smart-суспільстві: управлінський, інноваційний та методичний виміри : кол. монографія. - Львів : Вид. Кошовий Б.-П. О., 2023. - С. 225-245 15. Мерчандайзинг : навч. посібник для здобувачів першого (бакалавр.) рівня вищ. освіти спец. 075 Маркетинг / Н. Л. Савицька, О. М. Прядко. - 2-ге вид., допов. - Харків : Вид-во Іванченка І. С., 2024. - 206 с. 16. Applied Research of Digital Readiness of Retails [Electronic resource] / N. Savytska, O. Zhehus, H. Chmil, N. Ushakova, T. Androsova, O. Priadko // WSEAS Transactions on Environment and Development. - 2022. - Vol. 18. - P. 798-809. -DOI 10.37394/232015.2022.18.75. – 17. Зоріна О. І. Маркетингові комунікації: Навч. посібник / О. І. Зоріна, О. В. Сиволовська, Т. В. Нескуба та ін.; за ред. О. І. Зоріної. – Харків: УкрДУЗТ, 2022. – 227 с., рис. 22, табл. 7. 18. Brych V., Borysiak O., Brych B. Digital marketing of energy service companies’ personnel in the context of socio-economic development // Strategies for sustainable socio-economic development and mechanisms their implementation in the global dimension : collective monograph / edited by M. Bezpartochnyi, in 3 Vol. // VUZF University of Finance, Business and Entrepreneurship. Sofia : VUZF Publishing House «St. Grigorii Bogoslov», 2019. Vol. 3. P. 309-317. 19. Пахуча Е.В. Маркетингові комунікації: конспект лекцій для здобувачів першого (бакалаврського) рівня спеціальності 075 «Маркетинг». Державний біотехнологічний університет. Х., 2023. 101 с. 20. Король І.В. Маркетингові комунікації: навчально-методичний посібник / уклад. І. В. Король; МОН України, Уманський державний пед. ун-т імені Павла Тичини. – Умань : Візаві, 2018. – 191 с. 21. Сайт компанії / Режим доступу: URL: https://www.prdaily.com/ 22. Сайт компанії Unilever / Режим доступу: URL: https://www.unilever.ua/ 23. Сайт компанії EVA / Режим доступу: URL:https://eva.ua/ua/promotion/headliner-bf-24-27/ 24. Сайт компанії / Режим доступу: URL: https://ars.ua/brendi/selpak/ 25. American Marketing Association – Режим доступу: https://www.ama.org/topics/marcom/ 26. Designing an IMC strategy / Open Textbooks for Hong Kong. – Режим доступу URL: http://www.opentextbooks.org.hk/ditatopic/34051 27. Marketing communication news. – Режим доступу: URL: https://marcommnews.com/ 28. Personal Selling: Definition, Techniques, and Examples / Mailshake. – Режим доступу: https://mailshake.com/blog/personal-selling/ 29. Соболєва Л. Феномен Instagram 2.0. Усі нові фішки / Любов Соболєва. –Київ : Book Chef, 2018. – С. 288 30. Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Прядко О. М. Трансформація комунікаційної політики для забезпечення резильєнтності підприємств роздрібної торгівлі. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 338–345. URL:https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-338-345 31. Smith P. Marketing Communications Integrating Online and Offline, Customer Engagement and Digital Technologies / PR Smith, Ze Zook, Kogan Page, edition 8, 2024 760p. 32. Kitchen Philip J./ Integrated Marketing Communications A Global Brand Driven Approach / Philip J. Kitchen, Marwa E. Tourky, Springer International Publishing, January 2022 33. Олініченко К. О., Прядко О. М., Клименко М. С. Маркетингові інструменти просування освітніх послуг за допомогою соціальних мереж. Маркетинг і цифрові технології. Том 4, № 3, 2020 с. 34-43 34. Котлер Ф. Маркетинг від А до Я. 80 концепцій, які має знати кожен менеджер. Альпіна Паблішер Україна. 2021. 252 с 35. Інтернет-маркетинг у 2024 році: поради для малого та середнього бізнесу URL: https://torgsoft.ua/articles/stati/trendy-internet-marketyngu 36. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент : підручник. Київ : КНЕУ, 2009. 328 с. 37. Примак Т. О. Маркетинг : навчальний посібник. Київ : МАУП, 2004. 228 с 38. Marcos, E. Liana & Richardo, Reynold, (2018), Developing Marketing Strategy Of Madana Tiles Surabaya To Enter The New Market On Southeast Asia, International Journal of Applied Business and International Management, Vol.2, No.3, pp35-55.
Appears in Collections:075 - "Маркетинг" (Магістри)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
2024_М_4703_075-23м-03_Sorokina_N_Y.pdf
  Restricted Access		1.08 MBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.