Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/61356| Title: | Управління маркетинговими комунікаціями на торговельному підприємстві |
| Other Titles: | Management of marketing communications at a commercial enterprise |
| Authors: | Буряковський, Дмитро Олексiйович |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Олініченко, К. С. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | маркетинг;маркетингове управління;торгівля;інтернет-маркетинг;просування |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Буряковський Д. О. Управління маркетинговими комунікаціями на торговельному підприємстві: кваліфікаційна робота магістра: спец. 075 - Маркетинг; наук. кер. К. С. Олініченко. Харків: ДБТУ, 2024. 61 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи обумовлена тим, що посилена конкуренція на будь-якому ринку, складні умови ведення бізнесу та розширення потреб споживачів спонукають не лише до постійного вдосконалення бізнес-процесів підприємств роздрібної торгівлі, але й до змін ключових підходів до маркетингу та методів та засобів просування, потребою активного застосування інноваційних технологій інтернет-маркетингу. Мета кваліфікаційної роботи: аналіз маркетингової діяльності роздрібного торговельного підприємства, виявлення переваг та недоліків у її здійсненні, розробка рекомендацій щодо просування мобільного застосунку інтернет-магазину. Завдання: розглянути можливості сучасних інтернет-технологій у маркетинговій діяльності; узагальнити сутність, завдання та напрями застосування Інтернет маркетингу; дослідити засоби та інструменти комунікації інтернет-маркетингу; опрацювати організаційно-економічну характеристику досліджуваного підприємства роздрібної торгівлі; провести аналіз ринкового потенціалу підприємства роздрібної торгівлі ТОВ «РУШ» EVA; проаналізувати маркетингову діяльність ТОВ «РУШ» EVA; дослідити напрями вдосконалення інтернет-маркетингу підприємства; зробити оцінку доцільності програми вдосконалення інтернет-маркетингу у ТОВ «РУШ» EVA. Об’єктом кваліфікаційної роботи магістра є процес розробки рекомендацій по просуванню мобільного застосунку підприємства роздрібної торгівлі. Предмет дослідження – теоретичні та практичні аспекти інтернет-маркетингу підприємств роздрібної торгівлі. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Основні положення кваліфікаційної роботи доведені до прикладного інструментарію й дозволять покращити обґрунтованість управлінських рішень. Практична цінність: впровадження запропонованого плану просування мобільного застосунку дасть змогу підприємству роздрібної торгівлі оптимізувати витрати на просування своєї продукції та, як наслідок, збільшити дохід підприємства. Публікації за темою: за темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповіді. |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/61356 |
| metadata.dcterms.references: | 1. 2/3 of the planet’s inhabitants are online and the ranking of offline countries - what will we do on the Internet in 2024? URL: https://cases.media/article/kozhen tretii-meshkanec-planeti-onlain-ta-reiting-oflain-krayin-sho-mi-robimo-v-interneti-u 2024-roci 2. E-commerce in Ukraine: figures, facts, prospects for the development of online trading. URL: https://www.site2b.ua/ua/web-blog-ua/e-commerce-v-ukraini cifri-fakti-perspektivi-rozvitku-onlajn-torgivli.html 3. Savytska N., Babenko V., Chmil Н., Priadko О., Bubenets І. Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management. 2023. Vol. 15. Issue 1. P. 124-134.DOI: https://doi.org/ 10.22059/jitm.2023.90740 4. Savytska, N., Zhehus, O., Chmil, H., Uchakova, N., Androsova, T., Priadko, O. Applied Research of Digital Readiness of Retails. WSEAS Transactions on Environment and Development. 2022, 18, 798–809. URL: https://wseas.com/journals/ead/2022/b545117-139.pdf 5. Shtal, T., Proskurnina, N., Savytska, N., Mykhailova, M., Bubenets, I. (2023). Analysis of the Vectors of Digital Transformation of Retail Trade in Ukraine: Determination Methodology and Trends. Economic Affairs, Vol. 68(Special Issue), pp. 939-945. DOI: 10.46852/0424-2513.2s.2023.42 6. Безгінова Л.І., Олініченко К.С. Концептуальна модель управління товарними запасами на підприємствах роздрібної торгівлі. Бізнес Інформ. 2014. № 9. С. 224–229. 7. Бубенець І. Г. Впровадження сучасних трендів маркетингу в умовах цифрової трансформації економічної системи підприємства. Цифрова трансформація та диджитал технології для сталого розвитку всіх галузeй сучасної освіти, науки і практики: матеріали міжнар. наук.- практ. конф., 26 січня 2023 р. / За заг. ред.І. Жуховського, З. Шарлович, О. Мандич / Міжнародна Академія Прикладних Наук (Республіка Польща) – Державний біотехнологічний університет (Україна). – Ломжа, Польща, 2023. Ч. 1. 362 с (.с.146-153). URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/29065/1/Zbi%C3%B3r_prac_Tom_1_2023-149-153.pdf 8. Бубенець І. Г., Сломінцев Д. М. Сучасні аспекти цифрового маркетингу: основні показники ефективності. Бізнес-Информ. 2022. № 11. С. 271-276. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/20411/1/business-inform-2022-11_0-pages-271_276%20Bubenets%20.pdf 9. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2022. № 3, (306). С. 323-326. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp content/uploads/2022/07/2022-306-48.pdf 10. Гончаренко Е.В. Оцінка ефективності рекламної діяльності підприємства. Молодий вчений. № 1 (41). 2017 р. С. 556-560. 11. Гросул В. О., Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Формування стратегії розвитку маркетингового потенціалу торговельного підприємства. Бізнес Інформ. 2017. № 1. С. 347-352. 12. Домашева Є.А. Зозульов О. В. Підходи до оцінювання ефективності маркетингових інтернет-комунікацій. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2016. № 13. С. 353-360. 13. Жегус О .В., Афанасьєва О. П., Олініченко К. С., Маренич В. М. Розвиток аналітичного інструментарію аудиту сайту інформаційного порталу.Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. Збірник наукових праць ХДУХТ. 2021, С. 92-107. 14. Жегус О. В., Парцирна Т. М. Маркетингові дослідження: навч. посіб. Харків : ФОП Іванченко І.С., 2016. 236 с. 15. Жегус О., Пахуча Е.В., Петріянчук К., Шиян Д. Особливості формування маркетингової стійкості підприємства в умовах сучасних викликів. Вісник Хмельницького національного університету. 2024. Т. 328. № 2.С.121–125. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-18 16. Жегус О.В. Методологічні засади аналітичного маркетингу та особливості його використання в умовах сучасних шоків. Ефективна економіка. 2023. № 4. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/1412/1422 17. Жегус О.В., Афанасьєва О.П., Олініченко К.С., Маренич В.М. Розвиток аналітичного інструментарію аудиту сайта інформаційного порталу. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2021. Вип. 2(34). С. 92-107. 18. Засядюк М.І. Григоренко Д.О. Рекламна діяльність підприємства: теоретичний підхід. Регіональна економіка. 2014. № 6. С. 47-51. 19. Карпенко А.В., Хацер М.В. Сутність та місце реклами в діяльності підприємства в ринкових умовах. Держава та регіони. 2020. No1. С.70-74. 20. Ковшова І. О., Михайлюк А. М. Організація рекламної діяльності на підприємстві. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2015. № 1. С. 46–53. 21. Компанієць Т.І. Вплив реклами на просування споживчих товарів в умовах сучасного ринку. Економіка та управління підприємствами. 2014. № 3 (27). С. 63–67. 22. Ляшенко Г. П., Моткалюк Р. В. Інтернет-маркетинг та його інструменти. Науковий вісник Національного університету ДПС України (економіка, право). 2013. № 3. С. 59–65. URL: http://www.dut.edu.ua/uploads/l_1660_62195029.pdf 23. Мунтян І. В. Особливості та перспективи розвитку ринку реклами в Україні. Одеська національна академія харчових технологій. 2019. URL: https://journals.onaft.edu.ua/index.php/fie/article/view/1299 24. Олініченко К. С. Розвиток сучасної інтернет-реклами // Розвиток харчових виробництв, ресторанного та готельного господарств і торгівлі: проблеми, перспективи, ефективність : Міжнародна науково-практична конференція, 18 травня 2021 р. : [тези у 2-х ч.] / редкол. : О. І. Черевко [та ін.]. –Харків : ХДУХТ, 2021. – Ч. 1. – С. 130-131 25. Олініченко К. С., Прядко О. М. Маркетингова політика розподілу : навч. посіб. Харків : Вид-во Іванченка І. С., 2020. 89 с. 26.Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Прядко О. М. Трансформація комунікаційної політики для забезпечення резильєнтності підприємств роздрібної торгівлі. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 338–345. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-338-345 27. Олініченко К.С. Використання користувальницького контенту для просування та впізнаваності бренду. Маркетингові інновації в освіті, туризмі, готельно-ресторанній, харчовій індустрії та торгівлі: тези доп. Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., присвяченої 50-річчю заснування Харківського державного університету харчування та торгівлі, 3 жовтня 2017 р. Харків: ХДУХТ, 2017. С. 69-71. 28. Олініченко К.С., Прядко О.М., Клименко М.С. Маркетингові інструменти просування освітніх послуг за допомогою соціальних мереж. Маркетинг і цифрові технології. 2020. Том 4 (№ 3). С. 34–43. ISSN 2523-434X. Доступно за адресою: https://www.mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/108 29. Олініченко К.С., Чміль Г.Л., Пахуча Е.В. Трансформаційні зміни маркетингових сервісів в умовах карантину та війни. Економіка і регіон. 2023. № 1 (88). С. 70–80 DOI: 10.26906/EiR.2023.1(88).2875 (фахове видання, Україна, українська). 30. Оністрат О. В. Ефективність рекламної діяльності підприємств. Актуальні проблеми економіки. 2021. No7. URL: http://www.economy.in.ua/pdf/11_2019/20.pdf 31. Пахуча Е.В., Бабика В.О. Методичні засади оцінки конкурентоспроможності підприємства як критерію стійкості бізнесу. Ефективна економіка. 2024. №1. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/2909/2945. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.1.63 32.Попова Л.О., Данніков О.В., Прядко О.М. Маркетингова товарна політика: навч.посібник для самост.вивчення. Харків : ХДУХТ, 2015. 213 с. 33.Прядко О.М. Управління торговим асортиментом в умовах національної конкурентної політики / Бізнес-Навігатор №3 (32), 2013р. –С.200-204 URL: http://business navigator.ks.ua/journals/2013/32_2013/32_2013.pdf#page=200 34.Прядко О.М., Чміль Г.Л., Олініченко К. С. Брендування як елемент формування іміджу продукції FMCG. Науковий погляд: економіка та управління: наук. журнал. Видав. дім «Гельветика». 2023. С. 84-92. https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/31530 35. Ринок інтернет-реклами в Україні - Інтернет-асоціація України URL:https://press.unian.ua/press/10259442rinok-internet-reklami-v-ukrajini-v pershomu-pivrichchi-zris-do-3-7-mlrd-grninternet-asociaciya-ukrajini-video.html 36. Савенко С.О. Відповідальність за рекламну діяльність: зарубіжний досвід для України http://academy.gov.ua/ej/ej13/txts/Savenko.pdf 37. Савицька Н. Л. Прядко О. М. Управління попитом : навч. посіб. Харків: Вид-во Іванченка І. С., 2016. 197 с. 38. Савицька Н. Л., Афанасьєва О. П., Курлянцева А. В Маркетингове тестування концепцій нового продукту (напівфабрикату сиру кисломолочного). Бізнес Інформ. 2016. №12. С. 324–328. 39. Савицька Н. Л., Жегус О. В, Афанасьєва О. П., Морозов І. Маркетинг харчових продуктів: тренди та виклики. Повноцінне харчування: тренди енергоефективного виробництва, зберігання та маркетингу: колективна монографія / за ред. проф. В. В. Євлаш, проф. В. О. Потапова, проф. Н. Л. Савицької, доц. Л. Ф. Товма. Харків : НАНГУ, 2020. С. 486-516. 40. Савицька Н. Л., Мелушова І. Ю. Управління результативністю маркетингу: навч.-метод. посіб. Харків : ХДУХТ, 2018. 116 с. 41. Савицька Н. Л., Синицина Г. А., Олініченко К. С. Рекламний менеджмент: навч. посіб. Харків : Вид-во Іванченко, 2015. 169 с. 42. Савицька Н.Л, Чміль Г.Л Трансформація взаємодії суб’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека, 2022. 1(01). 112–117. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.1-18. URL: http://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/52 43. Савицька Н.Л. Основні тенденції суб’єктності в умовах становлення економіки знань. Проблеми економіки. 2012. № 1. С. 20–23. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2012-1_0-pages 20_23.pdf 44. Савицька Н.Л., Кот О.В., Кот М.С. Канали маркетингових комунікацій як засіб підвищення комунікативної активності підприємств торгівлі. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. Вип. 15. С.306-310. URL: http://global-national.in.ua/archive/15-2017/62.pdf 45. Савицька Н.Л., Мелушова І.Ю., Красноусов А.В., Олініченко К.С. Торговельне підприємництво: навчально-методичний посібник. Х. : Видавництво Іванченка І. С. 2017. 214 с. 46. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В., Віннік П.О. Сучасні тенденції управління маркетинговими комунікаціями. Молодий вчений. 2023. № 11 (123). С. 140 –145. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-11-123-5 47. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Підприємницький маркетинг у соціальній мережі Instagram. Бізнес Інформ. 2016. № 11. С. 419-424. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2016-11_0-pages 419_424.pdf 48. Сидоренко О.В. Олексенко Ю.О. Рекламна діяльність підприємства та напрями її удосконалення DOI: https://doi.org/10.32836/2521-666X/202068-26 80. Стан і перспективи електронної торгівлі України – 2018. URL: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/ files/mmi2018_1_83_102.pdf. 49. Чміль Г. Л., Олініченко К. С., Пахуча Е. В. Базові положення концепції inbound маркетингу в період соціалізації суспільства: науковий журнал «Економіка і регіон». Видавничий дім «Гельветика», вип. № 2(85), 2022. 26-33 с. 50. Чміль Г.Л. Адаптивна поведінка суб’єктів споживчого ринку в умовах цифрової трансформації економіки: теорія, методологія та практика : монографія. Харків: Видавець Іванченко І. С. 2021. 377 с. 51.Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Бубенець І.Г. Маркетингові активи в системі управління результативність діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство Випуск № 53. 2023 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99. |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Магістри) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_М_4703_075-23м-03_Buryakovsky_D_O.pdf Restricted Access | 1.43 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.