Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/61353| Title: | Удосконалення маркетингової діяльності підприємства на ринку сільськогосподарської техніки |
| Other Titles: | Improvement of the company's marketing activities in the agricultural machinery market |
| Authors: | Алексєєв, Ілля Романович |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Пахуча, Е. В. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | маркетингова діяльність;підприємство;ринок сільськогосподарської техніки;маркетингова програма;цифрові заходи |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Алексєєв І. Р. Удосконалення маркетингової діяльності підприємства на ринку сільськогосподарської техніки: кваліфікаційна робота магістра: спец. 075 - Маркетинг; наук. кер. Е. В. Пахуча. Харків: ДБТУ, 2024. 61 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Удосконалення маркетингової діяльності на ринку сільськогосподарської техніки є актуальним завданням для будь-якого підприємства, що прагне зберегти або покращити свої позиції на ринку. Впровадження нових інструментів і технологій у маркетингові процеси дозволить ефективніше задовольняти потреби ринку та підвищувати конкурентоспроможність підприємства. Мета кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій з удосконалення маркетингової діяльності підприємства на ринку сільськогосподарської техніки. Завдання: дослідити питання сутності та специфіки маркетингової діяльності підприємства на ринку сільськогосподарської техніки; визначити методичні підходи до оцінювання маркетингової діяльності підприємства; надати характеристику досліджуваному підприємству на ринку сільськогосподарської техніки; провести оцінку маркетингової діяльності досліджуваного підприємства; провести маркетингове обґрунтування напрямів удосконалення маркетингової діяльності; розробити маркетингову програму розвитку для досліджуваного підприємства на ринку сільськогосподарської техніки. Об’єкт дослідження є процес удосконалення маркетингової діяльності підприємства. Предмет дослідження є сукупність теоретичних та практичних аспектів удосконалення маркетингової діяльності підприємства на ринку сільськогосподарської техніки. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію з удосконалення маркетингової діяльності підприємства на ринку сільськогосподарської техніки, що дозволяє ефективно впроваджувати розроблені рекомендації у практичну діяльність підприємства, які можуть отримувати можливість гнучко реагувати на зміни ринку та впроваджувати інноваційні підходи для забезпечення сталого розвитку. Апробація. Обговорення основних результатів роботи здійснено на IІІ Міжнародній науково-практичній iнтернет-конференції «Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі» 5 листопада 2024 року, Державний біотехнологічний університет, м. Харків. Кількість публікацій: 1. Алексєєв І.Р. Специфіка маркетингової діяльності підприємства на ринку сільськогосподарської техніки. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: тези доповідей IІІ Міжнар. наук.-практ. iнтер.-конф., (м. Харків, 5 листопада 2024 р.), Державний біотехнологічний університет. С.133−134. |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/61353 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Eremina, A. R., Bardadym, M. V., Hurtova, N. V., Zhadko, K. S., & Datsenko, V. V. Innovative marketing tools for business development in the early stages of the crisis. International Journal of Management, 2020. Vol. 11(5). P. 1115–1135. DOI: https://doi.org/10.34218/IJM.11.5.2020.1 2. Pakhucha E., Sievidova I., Babko N., Romaniuk I., Bilousko T., Siadrysta Investigating the impact of structural changes: the socio-economic security framework. European Journal of Sustainable Development. 2023, Vol.12, Issue1, P.180–198 (індексується у наукометричній базі Web of Science) DOI: https://doi.org/10.14207/ejsd.2023.v12n1p180 3. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management, 2023. Vol. 15 (1), рр.124-134. URL: https://journals.ut.ac.ir/article_90740_2dc7c64f4d84dc1be3d51c6accc5f811.pdf 4. Shtal, T., Proskurnina, N., Savytska, N., Mykhailova, M., Bubenets, I. Analysis of the Vectors of Digital Transformation of Retail Trade in Ukraine: Determination Methodology and Trends. Economic Affairs. 2023. Vol. 68(Special Issue), pp. 939-945. DOI: 10.46852/0424-2513.2s.2023.42 URL :https://ndpublisher.in/admin/issues/EAv68n2sz16.pdf 5. Абрамович І.А., Багорка М.О. Удосконалення маркетингових конкурентних стратегій аграрного підприємства. Сталий розвиток економіки. 2024. № 1 (48), С. 65-72. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-48-8 6. Абрамович І. А., Воловик Д. В. Маркетингова діяльність підприємства та контроль за її реалізацією. Агросвіт. 2020. №10. С. 52–56. 7. Алексєєв І.Р. Специфіка маркетингової діяльності підприємства на ринку сільськогосподарської техніки. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: тези доповідей IІІ Міжнар. наук.-практ. iнтер.-конф., (м. Харків, 5 листопада 2024 р.), Державний біотехнологічний університет. С.133−134. 8. Багорка М. О., Кадирус І. Г. Упровадження маркетингової концепції управління в практичну діяльність аграрних підприємств. Держава та регіони. 2021. № 1. С. 42–47. 9. Багорка М., Юрченко В. Концептуальні основи розвитку менеджменту маркетингової діяльності аграрних підприємств. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 52. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-65 10. Багорка, М. О. Комплексна аналітична оцінка маркетингової діяльності підприємств як основа прийняття антикризових управлінських рішень. Вісник соціально-економічних досліджень: зб. наук. праць. Одеса : Одеський національний економічний університет. 2023. № 1-2 (84-85). С. 106–117. 11. Бєлова Т.Г., Стельмах В.М. Визначення маркетингової інноваційної активності підприємства. Причорноморські економічні студії. 2019. Вип. 39, ч. 1. С. 54-57. 12. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Трансформація моделі бізнесу в процесі цифровізації економіки України. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2022. №1-2(39). С. 62-68. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/22580/1/TRANSFORMATSIYA_3-4_22.pdf 13. Бубенець І.Г., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Відновлення та розвиток бізнесу: маркетингові підходи до резильєнтності соціально-економічних систем. Інфраструктура ринку. 2024. Вип. 76. С.142-146. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct76-24 14. Вовк В. А., Гаврильченко О. В., Черкаський О. Ю. Маркетингове управління інтелектуальними ресурсами підприємства. Бізнес Інформ. 2023. №10. C. 412–419. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-10-412-419 15. Голуб В.В. Вплив цифровізації на розробку маркетингової стратегії в підприємницькій діяльності. Галицький економічний вісник. 2024. Т. 86. № 1. С. 171–177. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2024.01.171 16. Гурочкіна В. В. Механізми розвитку промислових підприємств в емерджентній економіці: моног. Хмельницький: ХНУ, 2020. 336 с. URL: http://ir.nusta.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/6603/1/6759_IR.pdf. 17. ДеділоваТ.В., Осьмірко І.В. Актуальні аспекти підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства. Проблеми і перспективи розвитку підприємництва: Збірник наукових праць ХНАДУ. 2023. № 1 (30). С. 117-125. 18. Дем’яненко Т. Особливості управління маркетинговою діяльністю промислового підприємства. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. №3. С.389-395. https://doi.org/10.31891/10.31891/2307-5740-2024-330-62 19. Деркач О.Г., Акіменко А.А. Методичні підходи до оцінювання маркетингової діяльності сільськогосподарського підприємства. Economics: time realities. 2019. №6(46). С.53-60. DOI: 10.5281/zenodo.3877537 20. Дробязко С. І. Маркетингові технології взаємодії зі споживачами як чинник забезпечення економічної безпеки підприємств. Бізнес Інформ. 2019. № 2. C. 302–307. 21. Жегус О., Пахуча Е.В., Петріянчук К., Шиян Д. Особливості формування маркетингової стійкості підприємства в умовах сучасних викликів. Вісник Хмельницького національного університету. 2024. Т. 328. № 2.С.121–125. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-18 22. Змієвець Д., Пронько Л. Інноваційний маркетинг аграрних підприємств в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2024. Вип.62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-97 23. Курбацька Л. М., Кадирус І. Г. Впровадження маркетингових інновацій в діяльність промислових підприємств. Економіка та держава. 2020. № 4. С. 187−190. 24. Лишенко М. О., Макаренко Н. О. Теоретичні основи маркетингової концепції управління та формування стратегії розвитку підприємства в умовах сталості. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2023. Том 8. № 1. С. 33 – 40. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2023-1-5 25. Маркова С.В., Головань О.О., Коваленко В.С. Маркетингові інструменти інноваційного розвитку вітчизняного промислового підприємства у сучасних умовах. Інфраструктура ринку. 2021. № 51. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct51-29 26. Мельник С. І., Свиноус І. В., Фурман І. В., Трофімова Г. В., Стариченко Є. М. Інвестиційна діяльність сільськогосподарських підприємств в умовах трансформаційних процесів. Економічна наука. 2021. № 11. С. 14–19 27. Мовчанюк А. В., Дяченко М.І. Аграрний сектор України в умовах війни. Ефективна економіка. 2023. № 2. URL: https://nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/1154/1163 DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2 023.2.32 28. Мовчанюк А.В. Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств аграрного сектору України в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 54. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-27 29. Муха В. Регіональні тренди на ринку сільськогосподарської техніки в Україні. Техніко-технологічні аспекти розвитку та випробування нової техніки і технологій для сільського господарства України. Вип.30(44) С.45-54 30. Назарчук Т., Мудрицька Т. Організація та управління маркетинговою діяльністю підприємства. Scientific Collection «InterConf». 2023. Вип. 162, С. 40–48. URL: https://archive.interconf.center/index.php/conference proceeding/article/view/4030 31. Нестеренко В. Ю., Сідельнікова В.К. Аналіз маркетингової діяльності підприємства: актуальні аспекти оцінювання ефективності. Проблеми і перспективи розвитку підприємництва: зб. наук. пр. Харків. нац. автомоб.-дор. ун-т. 2021. № 1 (26). С. 89–97. URL: https://dspace.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/7421 32. Нехай В.В., Волкова С.О. Маркетинг в управлінні підприємствами машинобудування. Збірник наукових праць ТДАТУ імені Дмитра Моторного (економічні науки). 2023. №1(47). С. 22-32. DOI: 10.31388/2519-884X-2023-47-22-32 33. Олініченко К.С., Чміль Г.Л., Прядко О.М. Маркетингові технології просування інноваційного продукту за допомогою брендингу. Науковий погляд: економіка та управління. 2023. № 3 (83). С. 102–110. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2023-83-14 URL: http://scientificview.umsf.in.ua/archive/2023/3_83_2023/16.pdf 34. Офіційний сайт ТОВ «Укр.Агро-Сервіс»/ URL: https://ukragroserv.com.ua 35. Палковський Є. С. Методика оцінки якості маркетингової стратегії підприємства в конкурентному середовищі. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. № 4. Т.3. С. 37-41. DOI: 10.31891/2307-5740-2020-284-4(3)-6 36. Пахуча Е.В., Афанасьєва О.П., Куліш Г.О. Цифрові технології в маркетинговій діяльності аграрних підприємств: напрям забезпечення стійкість бізнесу. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 12. С. 155-161 https://www.nayka.com.ua/index.php/investplan/article/view/3963/3998 37. Пахуча Е.В., Бабика В.О. Методичні засади оцінки конкурентоспроможності підприємства як критерію стійкості бізнесу. Ефективна економіка. 2024. №1. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/2909/2945. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.1.63 38. Пивавар І. В., Пономаренко О. О., Лісна І. Ф. Методика оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства. Бізнес Інформ. 2019. №9. C. 345–354. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-9-345-354 39. Продіус Ю.І., Байлюк Ю.О. Вплив маркетингової діяльності наконкурентоспроможність підприємства. «ΛΌГOΣ. The art of scientific mind». 2019. No 4. С. 26–29 40. Ратушна Ю.Л. Управління маркетингом в діяльності підприємства малого та середнього бізнесу. Інвестиції: практика та досвід. 2020. № 15-16. С.111-115. DOI: 10.32702/23066814.2020.15—16.111 41. Рзаєв Г. І., Корольчук І. І. Управління маркетинговою діяльністю підприємства та напрямки її удосконалення. Економічні науки. 2019. №5. С. 195–198. 42. Савицька Н.Л, Чміль Г.Л Трансформація взаємодії суб’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека. 2022. №1(01). С.112–117. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.1-18. URL: http://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/52 43. Савицька Н.Л., Декадіна В.В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Ensuring Standards of Quality of Life in a Turbulent World. Monograph. Opole: The Academy of Applied Sciences – Academy of Management and Administration in Opole. 2022. p. 234-245. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/21588/1/Savyts_ka_Dekadina_monoh_2022_Opole.pdf 44. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В. Ринкова резильєнтність бізнесу: теоретичний конструкт. Бізнес Інформ. 2024. № 2. С.257−244. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-244-257 45. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В., Віннік П.О. Сучасні тенденції управління маркетинговими комунікаціями. Молодий вчений. 2023. № 11 (123). С. 140 –145. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-11-123-5 46. Савченко С. О., Аблязова Н. Р., Сукач О. М. Інноваційний маркетинг у системі управління підприємством. Підприємництво та інновації. 2021. № 17. С. 46–49 47. Соболєва-Терещенко О. А., Антонова В. О. Оцінка ефективності маркетингової діяльності в контексті розбудови програм лояльності покупців. Ефективна економіка. 2019. № 5. DOI: 10.32702/2307-2105-2019.5.52 48. Стренковська А.Ю., Панченко М.О. Аналіз методичних підходів до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Т. 7. № 1. С. 149-155. DOI: 10.15276/mdt.8.1.2023.12 49. Тер-Карапетянц Ю. М. Вплив кризи на маркетингову діяльність підприємств. Ефективна економіка. 2020. № 6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7976 50. Тромса В.О. Оцінка ефективності маркетингової діяльності підприємства. Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу: матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної конференції (17-19 квітня 2024р.), Київ: Видавничий дім «Києво-Могилянська академія», 2024. Т.1. 632 с. 51. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Бубенець І.Г. Маркетингові активи в системі управління результативністью діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство. 2023. Вип. № 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99 52. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Пахуча Е.В., Трансформаційні зміни маркетингових сервісів в умовах карантину та війни. Економіка і регіон. 2023. Вип. 1(88). С. 70‒80 doi:https://doi.org/10.26906/EiR.2023.1(88).2875. 53. Яківченко А. Інноваційний маркетинг промислового підприємства: довоєнний період та за умов російсько-української війни. Економічні науки. 2022. Т. 1, No 6. С. 88–93 54. Яківченко, А. Механізм інноваційного маркетингу промислового підприємства у повоєнний період. Підприємництво та інновації. 2023. Вип.26, С.63-69. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/26.10 55. Янчук Т., Денисова А. Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві та напрями її вдосконалення. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 44. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-121 |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Магістри) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_М_4703_075-23м-03_ Alekseev_I_R.pdf Restricted Access | 708.99 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.