Розробка стратегії просування мобільних застосунків

Abstract

Актуальність теми кваліфікаційної роботи. В сучасних умовах, з постійним розвитком цифрових технологій, збільшення кількості користувачів мобільних телефонів і розширення покриття мережі Інтернет, ринок мобільних застосунків стає все більш конкурентним середовищем, в якому з кожним днем зростає кількість МЗ в різноманітних категоріях. У цьому контексті розробка ефективних стратегій просування МЗ стає необхідним інструментом для забезпечення діяльності компаній, які займаються розробкою та просування МЗ. Мета кваліфікаційної роботи є розвиток теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо розробки стратегій просування МЗ для забезпечення випуску цифрових продуктів, якими є МЗ. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: розглянути МЗ як специфічний продукт та описати його особливості; охарактеризувати інструменти для просування МЗ та систематизувати сучасні підходи до стратегій просування МЗ; проаналізувати стан та тенденції розвитку ринку мобільних застосунків у світі; провести аналіз конкурентного середовища, визначити тенденції та тренди ринку МЗ на прикладі сегменту утиліти; розробити концепцію нового мобільного застосунку для сегменту утиліти з фокусом на маркетингові аспекти; розробити практичні рекомендації щодо розробки стратегії просування мобільних застосунків; Об’єкт дослідження теоретичні і практичні аспекти розробки рекомендацій щодо формування та удосконалення стратегій просування мобільних застосунків. Предмет дослідження інструменти і процеси просування мобільних застосунків в умовах високої конкуренції. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. За результатами кваліфікаційної роботи розвинуто теоретичні засади та розроблено практичні рекомендації щодо розробки стратегій просування мобільних застосунків на прикладі нового МЗ у сегменті утиліти, що дозволить його публікацію та індексацію пошуковими алгоритмами Apple App Store та забезпечить його подальший розвиток у висококонкурентному середовищі. Апробація. На І Міжнародній науково-практичній конференції «Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі», 5 листопада 2024 р., Державний біотехнологічний університет (Харків).