Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/61341| Title: | Управління маркетинговою діяльністю виробничо-торговельного підприємства в умовах турбулентності |
| Other Titles: | Marketing activity management of a manufacturing and trading enterprise in conditions on turbulence |
| Authors: | Єрмакова, Анна Олексіївна |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Михайлова, М. В. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | управління маркетинговою діяльністю;аграрний ринок;ефективність;агробізнес;цільові покупці |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Єрмакова А. О. Управління маркетинговою діяльністю виробничо-торговельного підприємства в умовах турбулентності: кваліфікаційна робота магістра: спец. 075 - Маркетинг; наук. кер. М. В. Михайлова. Харків: ДБТУ, 2024. 64 с. |
| Abstract: | Актуальність теми дослідження умови в яких, наразі, розвивається вітчизняний бізнес змушують виробників переоцінювати підходи до ведення бізнесу та займатися пошуком нових проводячи зміни в процесі управління підприємством. Мета кваліфікаційної роботи – дослідження управління маркетинговою діяльністю виробничо-торговельного підприємства, а також розробка рекомендацій щодо підвищення реалізації її ефективності. Завдання: - дослідити сутність сучасної маркетингової діяльності аграрних підприємств; - охарактеризувати теоретичні аспекти процесу управління маркетинговою діяльністю; - проаналізувати організаційно-економічну діяльність аграрного підприємства; - вивчити особливості розвитку та функціонування маркетингового середовища підприємства; - розробити напрямки вдосконалення управління маркетинговою діяльністю аграрного підприємства; - надати економічне обґрунтування пропонованих заходів. Об’єкт дослідження – процес управління сучасною маркетинговою діяльністю підприємства. Предмет дослідження – сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів маркетингової діяльності в сучасних умовах господарювання. Теоретичне та практичне значення отриманих результатів заключається у розвитку теоретичних положень та методичного інструментарію удосконалення маркетингової діяльності аграрних підприємств в умовах турбулентності. Апробація результатів роботи: 1) ІX Всеукраїнська науково-практична конференція «Становлення та розвиток маркетингу в Україні: від теорії до практики» 25 жовтня 2024 р. Уманський національний університет садівництва, Україна. Кількість публікацій: 1. Єрмакова А.О. Деякі аспекти управління маркетинговою діяльністю підприємства. Становлення та розвиток маркетингу в Україні: від теорії до практики: матеріали ІX Всеукр. наук.-практ. конф., 25 жовтня 2024 р. Умань, 2024. С. 64-67. |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/61341 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Маркетинг: світовий досвід та український вимір / за редакцією О.А. Старостіною. Київ: Видавництво Ліра-К, 2024. 484 с. 2. Подзігун С.М., Пачева Н.О. SMM і маркетинг під час війни. Економічні горизонти. 2022. № 4(22). С. 25–33. 3. Пачева Н., Лутай Л. Стратегічний маркетинг у воєнний та післявоєнний час. Економіка та суспільство, 2023. Вип. № 52. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2540/2460 (дата звернення: 20.10.2024). 4. Бабаченко Л.В. Стратегічний маркетинг у системі управління промисловим підприємством. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2017. № 15, Ч. 1. С. 11–15. 5. Килименко В.В. Теоретичний зміст і сутність управління маркетинговою діяльністю. Економіка АПК. 2017. № 11. С. 86-93. 6. Турченюк М.О., Швець М.Д. Маркетинг: підручник. Київ: Знання, 2017. 318 с. 7. Сет Г. Це маркетинг. Київ: ArtHuss, 2024. 210 с. 8. Буднікевич І. Маркетинг у галузях і сферах діяльності. Київ: Центр навчальної літератури, 2019. 536 с. 9. Литовченко І., Пилипчук В. Інтернет-маркетинг. Київ: Центр навчальної літератури, 2017. 190 с. 10. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Київ: Лібра, 2007. 720 с. 11. Коноплянникова М. А. Управління маркетинговою діяльністю: поняття, принципи, підходи. Глобальні та національні проблеми економіки.2017. № 17. С. 332–336. 12. Маркетингові організаційні структури як форми управління маркетингом. URL: https://vuzlit.com/304321/marketingovi_organizatsiyni_strukturi_formi_upravlinnya_marketingom (дата звернення: 22.10.2024). 13. Янчук Т.В., Денисова А.С. Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві та напрями її вдосконалення. Економіка та суспільство. 2022. Вип. № 44. 14. Лазоренко Л.В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2019. № 3. С. 13-17. 15. Абрамович І.А., Воловик Д.В. Маркетингова діяльність підприємства та контроль за її реалізацією. Агросвіт. 2020. № 10. С. 52-57. 16. Маказан Є.В. Сучасні маркетингові принципи управління підприємством. Вісник Приазовського державного технічного університету.2019. Вип. 31. Т. 2. С. 49-54. 17. Гризовська Л.О., Сітарчук О.В. Ефективність управління маркетинговою діяльністю на підприємстві. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 16. С. 308-315. 18. Герасимяк Н.В., Ковальчук О.В., Даценко В.В. Методичний підхід до оцінювання ефективності маркетингового забезпечення діяльності підприємства. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 19. С. 331-336. 19. Хорошун В.В., Качуровський Д.В. Системний підхід до оцінки ефективності прийняття маркетингових рішень у сучасних умовах діяльності підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2017. Вип. 12. Ч. 2. С. 144–148. 20. Гринчуцький В., Карапетян Е., Погріщук Б. Економіка підприємства. Київ: Центр навчальної літератури. 2020. 304 с. 21. Бойчик І.М Економіка підприємства: підручник. Київ: Кондор Видавництво. 2016. 378 с. 22. . Dash G., Chakraborty D. Digital Transformation of Marketing Strategies during a Pandemic: Evidence from an Emerging Economy during COVID-19. Sustainability. 2021. 13(12): 6735. DOI: https://doi.org/10.3390/su13126735 15. Diez-Martin F., Blanco-Gonzalez A., Prado-Roman C. Research Challenges in Digital Marketing: Sustainability. Sustainability. 2019. 11: 2839. 23. Аналіз маркетингового середовища. Визначення конкурентних переваг. URL: https://elib.lntu.edu.ua (дата звернення: 01.11.2024) 24. Chetty, P. (2019). Importance of strategic management to excel in business. Project Guru. URL: https://www.projectguru.in/importance-of-strategic management-to-excel-in-business/ (дата звернення: 03.11.2024) 25. Горбовська О.О., Язвінська Н.В. Маркетингове управління громадськими організаціями. Економіка і суспільство. 2018. Вип. № 15. С. 257-265. 26. Чайка І.П. Сучасна концепція маркетингового управління діяльністю підприємства. Економічний аналіз. 2017. Т. 27. № 1. С. 257-262. 27. Лейковський С., Іванечко Н. Маркетинг у системі управління підприємством. Інноваційні процеси економічного та соціально-культурного розвитку : вітчизняний та зарубіжний досвід : тези доп. Х Ювіл. міжнар. наук.-практ. конф. молод. учених і студ. / редкол.: Л.І. Вергун, Ю.В. Мельник, О.А. Легкий. Тернопіль: ТНЕУ. 2017. С. 66-67. 28. Квятко Т.М., Вітковський Ю.П. Агромаркетинг в Україні: аспекти розвитку. Вісник ХНТУСГ. 2019. Вип. 206 «Економічні науки». С. 193-201. 29. Вітковський Ю.П., Дудник О.В., Кравчук О.В. Управління формуванням інвестиційного потенціалу підприємств. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2021. Т. 6. № 3. С. 310-316. 30. Onegina V., Babenko V., Kravchenko Yu., Vitkovskyi Yu, and Anisimova O. Management of Product quality and competitiveness of agricultural enterprises in the context of international integration. International Journal of Information Technology Project Management. 2022. Р. 1–14 31. Смігунова О.В., Вітковський Ю.П., Міненко С.І., Протас В.А. Деякі аспекти управління просуванням органічної продукції на внутрішньому та зовнішньому ринках. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2023. (1) С. 84-89. 32. Зозульов О., Василенко А. Схема аналізу поведінки споживачів на промисловому ринку. Маркетинг в Україні. 2019. № 1. С. 24-31. 33. Логоша Р.В. Особливості формування маркетингових стратегій підприємств. Інтернаука. 2018. № 11 (2). С. 22-26. 34. Таран О.М. Теоретичні засади формування системи стратегічного управління організацією. Вісник ХНАУ. Серія: Економічні науки. 2019. № 3. С. 106-118. 35. Ларіна К.В., Баталічева Н.О. Особливості формування стратегії маркетингу підприємств в умовах світової пандемії. URL:http://repository.hneu.edu.ua/bitstream/123456789/27161/1/ ((дата звернення: 28.11.2024).) 36. Ільченко Т.В. Впровадження маркетингового менеджменту на підприємстві: проблеми теорії та практики. Східна Європа: Економіка, бізнес та управління. 2019. Вип. 1(18). С. 115–121. 37. Кошова І.О. Маркетинговий менеджмент: теорія, методологія, практика : монографія. Київ: Видавництво ФОП Вишемирський В.С., 2018. 516 с. 38. Пачева Н.О. Особливості процесу маркетингового менеджменту. Маркетинг в умовах розвитку цифрових технологій: матеріали ІV Всеукр. наук.-практ. інтернет. конф., 29 жовтня 2021 р. Луцьк: ІВВ Луцького НТУ, 2021. С. 57–60. 39. Язвінська Н.В. Маркетинговий менеджмент: навч. посіб. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2020. 60 с. 40. Муштай В.А. Підходи до оцінки планування маркетингової діяльності підприємства. Економіка і суспільство. 2017. Вип. 9. С. 541-546. 41. Абрамович І.А., Воловик Д.В. Маркетингова діяльність підприємства та контроль за її реалізацією. Агросвіт. 2020. № 10. С. 52-56. 42. Єпіфанова І.М. Маркетинговий аудит: сутність та механізм реалізації. Маркетинг і цифрові технології. 2020. Том 4. № 4. С. 70-81. 43. Andreev V. Audit and Risk Management of Marketing Activity in Tourism. Sochi Journal of Economy. 2019. № 13(3). С. 267-276. 44. Супрунова І.В. Аудит маркетингової діяльності підприємства: сутність та перспективи розвитку. Ефективна економіка. 2020. № 3. DOI: 10.32702/2307-2105-2020.3.83 (дата звернення: 24.11.2024) 45. Mokliak, M., Hyrka А., & Myronenko, I. (2019). Особливості сучасного стратегічного контролю маркетингової діяльності підприємства. Економіка і регіон Economics and Region, 3(74), 65–70. 46. Остряніна С.В., Бердиченко І.О. Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах постійно змінного макросередовища. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Економіка і управління. 2020. № 3. Т. 31 (70). С. 184-189. |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Магістри) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_М_075z_23м-01_Yermakova_A_O.pdf Restricted Access | 759.67 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.