Маркетингові інструменти адаптації туристичного агентства до нових викликів

Abstract

Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Особливу роль в забезпечені адаптації туристичних компаній відіграє маркетинг, як філософія клієнторієнтованості, спрямлваної на задоволення запитів споживачів, та комплексний і системний підхід до управління через впровадження сучасних інноваційних маркетингових рішень та технологій. Виникає необхідність постійного розвитку теоретичних засад та практичних рекомендацій до вибору маркетингових інструментів, щоб не просто виживати на ринку, а зміцнювати свої позиції та розвиватися. Мета кваліфікаційної роботи  розвиток теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо вибору маркетингових інструментів адаптації туристичної компанії до нових викликів. Завдання:  розкрити сутність та зміст маркетингу як інструменту адаптації в туристичній індустрії;  охарактеризувати особливості туристичного продукту та маркетингу в туристичній індустрії;  розглянути комплекс маркетингу туристичного підприємства в контексті забезпечення адаптації до сучасних викликів;  проаналізувати передумови змін споживчої поведінки на ринку туристичних послуг в Україні;  охарактеризувати стан та тенденції розвитку ринку туристичних послуг в Україні під час військової агресії;  проаналізувати маркетингову діяльність маркетингової діяльності національної туристичної компанії;  розробити практичні рекомендації щодо удосконалення процесу вибору маркетингових інструментів адаптації туристичного підприємства до нових викликів;  запропонувати практичні рекомендації щодо адаптації та підвищення конкурентоспроможності компанії «Аккорд-тур». Об’єкт дослідження  теоретичні і практичні аспекти вибору маркетингових інструментів адаптації туристичної компанії до нових викликів. Предмет дослідження  процеси удосконалення та вибору маркетингових інструментів адаптації туристичної компанії до нових викликів. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Вирішення завдань щодо теоретичного розвитку та розробки практичного інструментарію вибору маркетингових інструментів адаптації туристичної компанії до нових викликів для забезпечення не їх виживання, подальшого розвитку та стійкості у повоєнний період. Апробація. На Міжнародній науково-практичній конференції «Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі», 5 листопада 2024 р., Державний біотехнологічний університет (Харків).