Пріоритетні засади формування та управління маркетинговою та інноваційною діяльність агропідприємств

Abstract

Перехід аграрного сектору до сучасних умов потребує впровадження відповідних маркетингових та інноваційних стратегій, здатних відповісти на виклики сьогодення. У цьому дослідженні розглянуто ключові аспекти створення ефективної системи управління маркетинговою та інноваційною діяльністю агропідприємств. Дослідження зосереджено на концептуальному підході до інтеграції цих стратегій з урахуванням внутрішніх взаємозв’язків та потенційних ризиків в аграрному секторі. Предметом дослідження виступають теоретико-методологічні засади формування та управління маркетинговою та інноваційною діяльністю агропідприємств в Україні. Мета дослідження полягає в аналізі та розробці теоретичних і методологічних основ ефективного управління маркетинговою та інноваційною діяльністю агропідприємств. Дослідження спрямоване на визначення ключових аспектів інтеграції маркетингових та інноваційних стратегій в умовах сучасної економічної динаміки та викликів глобалізації. Методологія проведення. Для досягнення поставленої мети було використано комплексний підхід, який охоплює аналіз теоретичних основ маркетингу та інновацій, огляд науково-практичного досвіду в галузі агробізнесу, а також вивчення сучасних тенденцій в управлінні аграрними підприємствами. Результати дослідження будуть систематизовані та обґрунтовані для подальшого використання у практичній діяльності та наукових дослідженнях. Сфера застосування результатів. Отримані результати можуть стати цінним інструментом для керівників агропідприємств та органів державного управління, що регулюють аграрний сектор. Вони також можуть слугувати основою для подальших наукових досліджень у сфері маркетингового та інноваційного управління агробізнесом.

The transition of the agricultural sector to modern conditions requires the implementation of appropriate marketing and innovation strategies capable of responding to today’s challenges. This study examines the key aspects of creating an effective management system for marketing and innovation activities of agricultural enterprises. The study focuses on a conceptual approach to the integration of these strategies, taking into account the internal relationships and potential risks in the agricultural sector.

The subject of the research is the theoretical and methodological principles of formation and management of marketing and innovation activities of agricultural enterprises in Ukraine.

The purpose of the study is to analyze and develop the theoretical and methodological foundations of effective management of marketing and innovation activities of agricultural enterprises. The study is aimed at determining the key aspects of the integration of marketing and innovation strategies in the conditions of modern economic dynamics and challenges of globalization.

Conducting methodology. To achieve the goal, a comprehensive approach was used, which includes an analysis of the theoretical foundations of marketing and innovations, a review of scientific and practical experience in the field of agribusiness, as well as a study of modern trends in the management of agricultural enterprises. The research results will be systematized and substantiated for further use in practical activities and scientific research.

Scope of results. The obtained results can become a valuable tool for managers of agricultural enterprises and state administration bodies that regulate the agricultural sector. They can also serve as a basis for further scientific research in the field of marketing and innovative management of agribusiness.