Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/58521| Title: | Формування маркетингової стратегії торгового підприємства на електронних ринках |
| Authors: | Скрипак, Максим Васильович |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Прядко, О. М. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | електронний ринок;цифрова економіка;Інтернет;стратегія;торгівля;супермаркет;споживач;діагностика |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Скрипак М. В. Формування маркетингової стратегії торгового підприємства на електронних ринках: кваліфікаційна робота магістра: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. М. Прядко. Харків: ДБТУ, 2024. 63 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. У сучасній ринковій економіці бізнес повинен бути гнучким і адаптуватися до можливих змін у навколишньому середовищі та тенденціях, щоб повністю задовольняти запити споживачів і конкурувати з конкуренцією. Стрімкий розвиток інформаційно-комунікаційних технологій, цифровізація економіки та зростання інформаційної культури споживачів збільшили присутність компаній у віртуальному просторі, що вимагає фундаментальних змін у маркетингових методах і техніках. Залучення нових клієнтів і підтримка існуючих, електронні ринки відкривають нові можливості для торгових компаній. Це проявляється у використанні нових способів доповнення традиційних маркетингових інструментів мережевими Інтернет-комунікаціями та техніками цифрового маркетингу, збору інформації про вподобання споживачів, спрощення бізнес-процесів і моделювання ризикових ситуацій. Метою кваліфікаційної роботи магістра є розробка теоретичних засад та практичних рекомендацій щодо формування маркетингової стратегії торговельного підприємства на електронних ринках. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: - розглянуто поняття електронного ринку у цифровій економіці; - вивчено специфіку, ризики та можливості маркетингу на електронних ринках; - визначено значення маркетингової стратегії забезпечення конкурентоспроможності підприємства над ринком; - проведено моніторинг ринку інтернет-торгівлі у сучасних умовах; - досліджено споживчі переваги покупців на електронних ринках; - проведено діагностику маркетингової діяльності торгових підприємств в Інтернет середовищі; - розроблено системний підхід до формування маркетингової стратегії торговельного підприємства на електронному ринку; - розроблено структура реалізації маркетингової стратегії просування та збуту продукції торгових підприємств на електронних ринках. Об'єктом кваліфікаційної роботи є процес формування маркетингової стратегії торговельного підприємства на електронних ринках. Предмет дослідження – теоретичні засади формування маркетингових стратегій торговельного підприємства на електронних ринках. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію щодо формування маркетингової стратегії торгового підприємства в інтернет-середовищі. Публікації, апробація. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповіді конференції |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58521 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Savytska, N., Zhehus, O., Chmil, H., Uchakova, N., Androsova, T., Priadko, O. Applied Research of Digital Readiness of Retails. WSEAS Transactions on Environment and Development. 2022, 18, 798–809. URL: https://wseas.com/journals/ead/2022/b545117-139.pdf 2. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. (2023). Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management, 15 (1), 124-134. https://doi.org/ 10.22059/jitm.2023.90740 URL: https://journals.ut.ac.ir/article_90740_2dc7c64f4d84dc1be3d51c6accc5f811.pdf 3. Бубенець І. Г. Впровадження сучасних трендів маркетингу в умовах цифрової трансформації економічної системи підприємства. Цифрова трансформація та диджитал технології для сталого розвитку всіх галузeй сучасної освіти, науки і практики: матеріали міжнар. наук.- практ. конф., 26 січня 2023 р. / За заг. ред.І. Жуховського, З. Шарлович, О. Мандич / Міжнародна Академія Прикладних Наук (Республіка Польща) – Державний біотехнологічний університет (Україна). – Ломжа, Польща, 2023. Ч. 1. 362 с (с.146-153). URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/29065/1/Zbi%C3%B3r_prac_Tom_1_2023-149-153.pdf 4. Бубенець І. Г., Сломінцев Д. М. Сучасні аспекти цифрового маркетингу: основні показники ефективності. Бізнес-Информ. 2022. № 11. С. 271-276. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/20411/1/business-inform-2022-11_0-pages-271_276%20Bubenets%20.pdf 5. Войчак А.В. Особливості сучасної організації маркетингу на підприємстві / А.В. Войчак // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. Сучасні проблеми теорії і практики маркетингу. – К. : 2005. – 604 с. 6. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник / С. С. Гаркавенко. – 5-те вид., доп. – К. : Лібра, 2021. – 771 с. 7. Гросул В. О., Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Формування стратегії розвитку маркетингового потенціалу торговельного підприємства. Бізнес Інформ. 2017. № 1. С. 347–352. 8. Жегус О. В. Еволюція концепцій маркетингу в умовах сучасних трансформацій. Marketing of innovations. Innovations in marketing: мaterials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: WSEH. [E-edition] С. 272-277. 9. Жегус О. Стратегування як драйвер змін в умовах сучасних викликів. Стратегічні імперативи сучасного менеджменту: матеріали VI Міжнародної науково-практичної конференції К.: КНЕУ, 2022. С. 210–214. 10. Ковальчук С. В. Стратегічні напрями розвитку маркетингових технологій в умовах глобальної цифровізації економіки / С. В. Ковальчук // 92 Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2021. – № 6. – Том 2. – С. 7-15 11. Ковальчук С.В. Стратегічний маркетинг : навчальний посібник / С.В. Ковальчук. – Хмельницький : ХНУ. – 2012. – 291 с. 12. Ковальчук В.В. Маркетингова стратегія підприємства: суть поняття, особливості формування в сучасних умовах господарювання. Економіка. Фінанси. Менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2018. № 9. С. 156–165. 13. Котлер Ф., Келлер Л.К. Маркетинг менеджмент / https://portal.iapm.edu.ua/portal/media/books/d0e145e2b4f9422b95776a7c01f2e190.pdf 14. Котлер Ф., Карен Ф.А. Фокс. Стратегічний маркетинг для навчальних закладів / Ф. Котлер, Карен Ф.А. Фокс. – К. : УАМ, Вид. Хімджест, 2011. – 580 с. 15. Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. Київ: Науковий світ, 2023. 880 с. 16. Окландер М.А., Жарська І.О. Поведінка споживача: навч. посібник. К. «Центр учбової літератури», 2019. 208 с. 17. Олініченко К. С., Прядко О. М. Маркетингова політика розподілу : навч. посіб. Харків : Вид-во Іванченка І. С., 2020. 89 с. 18. Офіційний сайт Державної служби статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/ 19. Олініченко К. О., Прядко О. М., Клименко М. С. Маркетингові інструменти просування освітніх послуг за допомогою соціальних мереж. Маркетинг і цифрові технології. Том 4, № 3, 2020 с. 34-43 20. Пахуча Е.В. Поведінка споживача: конспект лекцій для здобувачів першого (бакалаврського) рівня спеціальності 075 «Маркетинг». Державний біотехнологічний університет. Х., 2023. 126 с. 21. Попова Л. О., Прядко О. М., Данніков О. В. Маркетингова товарна політика : навч. посіб. для самост. вивч. Харків :ХДУХТ, 2017. 22. Прядко О.М. Управління торговим асортиментом в умовах національної конкурентної політики / Бізнес-Навігатор №3 (32), 2013р. – С.200-204 URL: http://business-navigator.ks.ua/journals/2013/32_2013/32_2013.pdf#page=200 23. Прядко О.М., Олініченко К.С. Використання сучасних маркетингових інструментів для спонукання споживчих мотивацій. Бізнес Інформ. 2021. № 10. С. 368-374 24. Прядко О. М., Чміль Г. Л., Олініченко К. С. Маркетингова координація інноваційних процесів в умовах цифровізації. Науковий погляд: економіка та управління. 2024. № 1. С. 84–90. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2024-85-13 25. Савицька Н. Л., Прядко О.М. Мерчандайзинг: навч. посібник для здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності 075 Маркетинг (2-ге видання, доповнене); Держ. біотехнологічний ун-т. Харків: Вид-во Іванченка І. С., 2024. 206 с. 26. Савицька Н. Л., Прядко О. М., Куляшов В. К., Тимофєєва А. О. Удосконалення маркетингової діяльності підприємства засобами цифрових комунікацій у соцмережах. Бізнес Інформ. 2024. №6. C. 407–414. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-6-407-414 27. Савицька Н.Л., Мелушова І.Ю., Красноусов А.В., Олініченко К.С. Торговельне підприємництво: навчально-методичний посібник. Х. : Видавництво Іванченка І. С. 2017. 214 с. 28. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Підприємницький маркетинг у соціальній мережі Instagram. Бізнес Інформ. 2016. № 11. С. 419-424. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2016-11_0-pages-419_424.pdf 29. Савицька Н.Л., Чміль Г.Л. Трансформація взаємодії суб’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека. 2022. Вип. 1(01). С. 112–117. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.1-18 30. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Прядко О.М. Організаційні аспекти формування комунікативної політики промислового підприємства/ Науковий погляд: економіка та управління. 2022. № 3 (79). С. 103–110. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2022-79-15 31. Statista: офіційий сайт / https://www.statista.com/ 32. Український ринок e-commerce активно відновлюється – головні тенденції інтернет-торгівлі - https://www.ucsc.org.ua/ukrayinskyj-rynok-e-commerce-aktyvno-vidnovlyuyetsya-golovni-tendencziyi-internet-torgivli/ 33. The Investopedia Team. Marketing Strategy: What It Is, How It Works, and How to Create One. Investopedia. Retrieved from www.investopedia.com/terms/m/marketing-strategy.asp. 34. Trend Report: Marketing Strategy 2022. CoSchedule. Retrieved from https://coschedule.com/marketing-statistics. 35. Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. Київ: Науковий світ, 2023. 880 с. 36. Офіційний сайт торгової мережі АТБ https://www.atbmarket.com/ 37. Офіційний сайт торгової мережі КЛАС https://klassmarket.ua/ 38. Офіційний сайт торгової мережі РОСТ https://rost.kh.ua/?srsltid=AfmBOoqrpapszHdNOJ6x69zUiUO2s6GpFVJJLHoofeBZF45PXOhL56WL 39. Офіційний сайт торгової мережі ПОСАД https://posad.com.ua/ 40. Офіційний сайт торгової мережі Чудо-маркет https://chudo-market.ua/ 41. Офіційний сайт торгової мережі Десятка http://10ka.kh.ua/ 42. Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії. https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%BE%D1%80%D0%B3%D1%96%D0%B2%D0%BB%D1%8F Що чекає на український e-commerce у 2024 році: розбираємо ключові тренди: URL https://rau.ua/novyni/ukr-e-commerce-2024-trendi/ |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Магістри) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_075-23m-01_Skrypak.pdf Restricted Access | 1.91 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.