Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/58516| Title: | Удосконалення маркетингової стратегії просування торгового підприємства на автомобільному ринку |
| Other Titles: | Improvement of the marketing strategy of the promotion of the trading company in the automobile market |
| Authors: | Степановський, Володимир Юрійович |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Пахуча, Е. В. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | маркетингова стратегія;інструменти просування;цифрові технології;автомобільний ринок;ефективність;конкурентоспроможність |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Степановський В. Ю. Удосконалення маркетингової стратегії просування торгового підприємства на автомобільному ринку: кваліфікаційна робота магістра: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. Е. В. Пахуча. Харків: ДБТУ, 2024. 60 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи полягає в тому, що в умовах сучасного ринку автомобілів, зокрема в сегменті продажу вживаних автомобілів, необхідно вдосконалювати маркетингові стратегії просування торгового підприємства для підвищення конкурентоспроможності. Цифрові інструменти маркетингу та інноваційні підходи до комунікації дозволяють компаніям значно розширювати аудиторію, підвищувати впізнаваність бренду та забезпечувати стабільний розвиток бізнесу. Мета кваліфікаційної роботи – обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової стратегії просування торгового підприємства «Boss Auto Ukraine». Завдання дослідження: • Проаналізувати наукові підходи до визначення сутності маркетингової стратегії просування. • Вивчити інструменти та засоби маркетингового просування, зокрема в умовах цифрових технологій. • Дослідити маркетингову діяльність торгового підприємства "Boss Auto Ukraine". • Сформулювати напрями вдосконалення маркетингової стратегії торгового підприємства з використанням інноваційних технологій. Об’єкт дослідження – маркетингова діяльність торгового підприємства "Boss Auto Ukraine". Предмет дослідження – процес вдосконалення маркетингової стратегії просування цього торгового підприємства. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи дозволяють розробити практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії компанії, спрямовані на підвищення ефективності її діяльності на ринку. Отримані висновки можуть бути використані в маркетинговій діяльності компанії для поліпшення її позицій на ринку автомобілів. Апробація. Обговорення основних результатів роботи здійснено на ІІІ Міжнародній науково-практичній iнтернет-конференції «Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі» 5 листопада 2024 року, Державний біотехнологічний університет, м. Харків. Публікації за темою: Степановський В.Ю. Особливості формування маркетингової стратегії просування торгового підприємства. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: тези доповідей ІІІ Міжнар. наук.-практ. iнтер.- конф.: (м. Харків, 5 листопада 2024 р.), Державний біотехнологічний університет. |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58516 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Чаффі Д. Digital Marketing Strategy: Implementation, Practice and Perspectives. – London: Routledge, 2021. 2. Блум Ф. Contemporary Approaches to Marketing Communications. New York: Springer, 2021. 3. Максвелл Б.В., Сучасна маркетингова стратегія та тактика: 19 стратегій, про які не скажуть інші маркетингові книги, 2022, 296с. 4. Грубі П. Integrated Marketing Communication in Digital Era. – Oxford: OUP, 2020. 5. Князєва, Т., & Казанська, О., Маркетингова стратегія: виклики та можливості в умовах цифровізації. Економіка та суспільство, (46), URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-21 6.Буняк Н. М. Сутність маркетингової стратегії підприємства. Вісник Волинського інституту економіки та менеджменту. 2019. Вип. 23. С. 22–29. 7.Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг : навч. посібник. Львів : Львівський національний університет імені Івана Франка, 2020. 347 с. 8.Котлер Ф., Армстронг Г., Основи маркетингу. Навч. посібник. Київ: видавництво «Науковий світ», 2023. 880 с. 9.Ніколайчук О. А. Маркетингова стратегія: сутність й особливості,Галицький економічний вісник. 2019. № 6. С. 111-118. 10.Процишин Ю.Т. , Стратегічний маркетинг. Електронний навчальний посібник для студентів спеціальності 075 МАРКЕТИНГ, ступеня вищої освіти магістр – Тернопіль: ЗУНУ, 2022 146 с. 11.Надь, Н. М. Суть і класифікація маркетингових стратегій та їх значення у здійсненні підприємницької діяльності. Науковий вісник Ужгородського університету. 2006. Вип. 19. С. 122-129. URL:https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/41056 12.Філіп К., Хермаван К., Айвен С., Маркетинг 5.0. Технології для людства, 2024. С. 280, URL: https://kmbooks.com.ua/files/books/816073_fragment_551729064278111.pdf 13. Левченко К. А. Маркетингова стратегія підприємства на ринку промислових товарів України: порядок формування та стратегічні ризики. Економіка та держава. 2018. № 3. С. 113–117. 14.Струк, Н., & Капраль, О. (2023). Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство, (55). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75 15.Євтушенко Н.О. та Гончар Д.К., Механізм управління конкурентоспроможністю підприємств України. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2021. №1(35). С.16–21. 16.Білецька І. ., Романчукевич, М. (2023). Маркетингові інструменти просування продукції на ринок. Modeling the development of the economic systems, (2), 34–41. URL: https://doi.org/10.31891/mdes/2023-8-5 17. Сайт « Robota.ua», URL: https://robota.ua/company8041635 18. Голубков Є.П. "Маркетингові комунікації: теорія і практика". 2020. 19. Примак Т.О. "Цифровий маркетинг в автомобільному бізнесі". 2021. 20. Сайт «bossautoukraine.com.ua», URL: https://bossautoukraine.com.ua/about/ 21. Сайт «hubspot.com», URL:https://www.hubspot.com/products/marketing 22.Стаття The Role of Artificial Intelligence in Marketing. URL: https://www.marketingaiinstitute.com/ 23. Сайт «vkursi.pro», URL: https://vkursi.pro/card/tov-bos-avto-ukraina-43210796 24.Сайт «blog.youcontrol.market», URL: https://blog.youcontrol.market/ukrayinskii avtorinok-iakii-iogho-spravzhnii-rozmir-ta-skilki-vtrachaie-biudzhiet/ 25. Сайт «worldauto.com.ua», URL: https://worldauto.com.ua/ 26.Сайт «autoconsulting.com.ua», URL:https://www.autoconsulting.com.ua/top.php 27. Сайт «www.instagram.com», URL:https://www.instagram.com/eauto_ukraine/ 28.Сайт «www.instagram.com/imperiya__auto», URL: https://www.instagram.com/imperiya__auto/?hl=ru 29.Дослідження автомобільного ринку в Україні https://4press.com.ua/services/59 30.Олініченко К.С., Прядко О.М., Клименко М.С. Маркетингові інструменти просування освітніх послуг за допомогою соціальних мереж. Маркетинг і цифрові технології. 2020. Т.4 (№ 3). С. 34–43. ISSN 2523-434X. URL: https://www.mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/108- 31.Закрижевська, І., Нянько, В., & Поліщук, Ю. (). Інноваційні стратегії цифрового брендингу в українському бізнесі: аналіз та рекомендації. Економіка та суспільство, (60), 2024, URL:https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-31 32.Маркова С. В., Головань О. О., Коваленко В. С. Маркетингові інструменти інноваційного розвитку вітчизняного промислового підприємства у сучасних умовах. Інфраструктура ринку. 2021. Вип. 51. С. 188–194. URL: http://www.market infr.od.ua/journals/2021/51_2021_ukr/31.pdf. 33.Білоус, С., & Калита, Н., Удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство, (60), 2024, URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-75 34.Ларка Л. Маркетингові дослідження як інформаційна основа діагностики маркетингової діяльності підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2023. № 1. С. 80–84. 35.Савченко С. М. Концептуальні засади формування конкурентоспроможності підприємств з позицій системного підходу. Ефективна економіка. 2020. № 6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7977 (дата звернення: 20.10.2024). DOI: 10.32702/2307-2105-2020.6.63 36.Абрамович І. А. Маркетингова діяльність підприємства та контроль за її проведенням. Агросвіт. 2020. № 10. С. 52–56. 37.Янчук, Т., & Денисова, А. (2022). Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві та напрями її вдосконалення. Економіка та суспільство, (44). URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-121 38.Волкова М. В. Напрямки вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Глобальні та національні економічні проблеми. 2017. № 16. С. 281–286. 39.Н. Іванечко, Т. Борисова, Ю. Процишин [та ін.] ; Маркетинг [Електронний ресурс] : за ред. Н. Р. Іванечко. - Тернопіль : ЗУНУ, 2021. - 180 с., URL: http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/42757 40.Носань , Н. (2024). Інноваційні маркетингові стратегії сучасного українського підприємства. Економіка та суспільство, (59). URL:https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-106 41.Жегус О. В. Особливості маркетингової стратегії відновлення бізнесу в Україні/ Інноваційні технології маркетингу і менеджменту в умовах трансформаційних змін: тези доп. Міжнар. наук.-практ. конф. (27–29 квітня 2023 р., м. Хмельницький): ХНУ, 2023. С.59-62 42.Савицька Н.Л. Управління клієнтським досвідом в контексті розвитку поведінкового маркетингу.// Маркетинг у підприємництві, біржовій діяльності та торгівлі в smart суспільстві: управлінський, інноваційний та методичний виміри. Львів: Видавець Кошовий Б.-П.О., 2023, 225-245. http://dx.doi.org/10.46489/messt2023. URL: chrome extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/34889/1/KOL_kliyent_s_kym dosvidom_23.pdf 43. Пахуча Е.В., Бабика В.О. Методичні засади оцінки конкурентоспроможності підприємства як критерію стійкості бізнесу. Ефективна економіка. 2024. №1. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/2909/2945. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.1.63 44. Олініченко К.С. Використання користувальницького контенту для просування та пізнаваності бренду. Маркетингові інновації в освіті, туризмі, готельно-ресторанній, харчовій промисловості та торгівлі: тези доп. Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 3 жовтня 2017 р. Харків: ХДУХТ, 2017. С. 69-71. 45. Бубенець І. Г., Сломінцев Д. М. Сучасні аспекти цифрового маркетингу: основні показники ефективності. Бізнес-Информ. 2022. № 11. С. 271-276. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/20411/1/business inform-2022-11_0-pages-271_276%20Bubenets%20.pdf 46. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. (2023). Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management, 15 (1), 124-134. https://doi.org/ 10.22059/jitm.2023.90740 URL: https://journals.ut.ac.ir/article_90740_2dc7c64f4d84dc1be3d51c6accc5f811.pdf 47. Бубенець І. Г., Кривокінь А.В. Трансформація інструментів маркетингу: сучасні тренди. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: матеріали Міжнар. наук.-практ. Інтернет-конф. 2 листопада 2022 р. / Харків: ДБТУ С. 98-99. URL:https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/14558/1/AKTUAL_NI_%20PROBLEMY_HOSTYNNOSTI_22-99-100.pdf 48. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Бубенець І.Г. Маркетингові активи в системі управління результативністью діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство Вип. 53. 2023 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99 49. Пахуча Е.В., Афанасьєва О.П., Куліш Г.О. Цифрові технології в маркетинговій діяльності аграрних підприємств: напрям забезпечення стійкість бізнесу. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 12. С. 155-161 https://www.nayka.com.ua/index.php/investplan/article/view/3963/3998 50. Маковецька І.М. Організація комунікаційної діяльності на підприємстві.Економіка та суспільство. 2021. Вип. 33. URL: https://doi.org/10.32782/524-0072/2021-33-37 51. Смирнова Т.А., Голей Ю. М. Взаємозв’язок комунікацій підприємства з процесом формування маркетингової стратегії. Актуальні питання у сучасній науці. 2023. № 5(11). С. 50–62. 52. Янчук Т., Сорошкіна К. Значення маркетингової комунікаційної політики підприємства в сучасних умовах ринку. Молодий вчений. 2022. № 11 (111), С. 124‒127. 53. Степановський В.Ю. Особливості формування маркетингової стратегії просування торгового підприємства. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: тези доповідей ІІІ Міжнар. наук.-практ. iнтер.-конф.: (м. Харків, 5 листопада 2024 р.), Державний біотехнологічний університет. |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Магістри) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_075-23m-01_075-23m-02_Stepanovs_kiy.pdf Restricted Access | 684.14 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.