Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/58515| Title: | Формування маркетингової стратегії підприємства |
| Other Titles: | Formation of the company’s marketing strategy |
| Authors: | Близнюк, Тетяна Іванівна |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Чміль, Г. Л. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | маркетингова стратегія;маркетингове середовище;стимулювання збуту;цифровізація |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Близнюк Т. І. Формування маркетингової стратегії підприємства: кваліфікаційна робота магістра: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. Г. Л. Чміль. Харків: ДБТУ, 2024. 71 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи в удосконаленні теоретичних, організаційно-методичних і прикладних аспектів формування маркетингової стратегії підприємства на засадах цифровізації, що дозволить краще аналізувати ринкові тренди та поведінку споживачів, підвищити точність персоналізації та ефективність діяльності, забезпечити багатоканальну комунікацію, посилити взаємодію з клієнтами і в цілому допоможе підприємствам швидше адаптуватися до ринкових змін. Мета кваліфікаційної роботи полягає в розвитку теоретико-методичних положень та розробці практичного інструментарію щодо формування маркетингової стратегії підприємства на прикладі фірми «Вега». Завдання: – розкрити сутність маркетингової стратегії, її ролі в умовах невизначеності; – визначити методичні засади формування маркетингових стратегій для розвитку підприємств; – дослідити організаційно-методологічні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства в цифровому середовищі; – здійснити аналіз стану та перспектив удосконалення маркетингової стратегії Фірми «Вега»; – розробити рекомендації щодо формування маркетингової стратегії підприємства й впровадження комплексної системи стимулювання збуту поліграфічної продукції фірми «Вега». Об’єкт дослідження – процес формування маркетингової стратегії підприємства в умовах цифровізації. Предмет дослідження – теоретичні, методичні та практичні аспекти формування маркетингової стратегії фірми «Вега». Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає в розвитку теоретичних, організаційних і методичних положень й конкретизації прикладних рекомендацій щодо формування маркетингової стратегії фірми «Вега» для забезпечення більшої стійкості та адаптації до ринкових змін. Публікації за темою. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано 1 стаття: Чміль Г.Л., Близнюк Т.І. Особливості формування маркетингових стратегій на ринку поліграфічних послуг. Економіка та суспільство. 2024. № 67. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/issue/view/67 |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58515 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Barnett W.P. TheRedQueenAmongOrganizations. How Competitiveness Evolves. NewJersey : PrincetonUniversityPress, 2018. 384 р. 2. Building a Brand in the Context of Sustainable Development URL:https://www.atlantis-press.com/proceedings/icmemi-15/16187 3. Davydova O., Chebanova N., Kashchena N., Chmil H., Protsenko V. Economic activity of enterprises: methodical aspects of assessment. SHS Web of Conferences. 2019. Vol. 67. 06012. DOI: https://doi.org/10.1051/shsconf/20196706012 4. Harris L., Kotler P., Armstrong G., He H. Principles of marketing. Pearson, 2020. 719 p. 5. Krutova А., Kashchena N., Chmil Н. Enterprises’ economic activity stimulation as a driver of national economy sustainable development. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2020. Вип. 1 (31). С. 162–173. 6. Laburtseva O., Larina Y., Nahorna O., Vinichenko S., Hordiienko V., Alaa Tabit Niama Al-Shaban. Development of a Marketing Strategy for Enterprise Financial Growth. Estudios de Economia Aplicada. 2021. Vol. 39. № 5. URL: http://ojs.ual.es/ ojs/index.php/eea/article/view/4794 7. Monograph. Opole: The Academy of Applied Sciences – Academy of Management and Administration in Opole, 2022. Pp. 234–245. 8. Norberto L. García. A study of the causes of falling honey prices in the international market. 2017. URL: http://www.apiservices.biz/documents/articlesen/study_causes_falling_honey_prices_ international_market.pdf 9. Бабух І.Б. Сутність та зміст маркетингового аналізу: теоретичні підходи та прикладні аспекти. Економіка та суспільтво. 2021. Вип. 28. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-28-21 10. Безугла Л.С., Агафонов О.Д., Гладкий Д.Р. Формування маркетингової товарної політики підприємства. Інфраструктура ринку. 2019. Вип. 35. С. 133–137. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct35-19 11. Бобровник Д. Підвищення ефективності бенчмаркінгу в контексті забезпечення конкурентоспроможності аграрних підприємств. Проблеми і перспективи економіки і управління. 2019. № 3 (19). С. 194–201. 12. Вініченко С.А., Ларіна Я.С. Маркетингова стратегія інтегрованого зростання як можливість підвищення рентабельності підприємств на ринку продукції бджільництва. Вісник Хмельницького національного університету. 2019. № 5. С. 42–45. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vchnu_ekon_2019_5_11 13. Власенко Т.А. Модель оцінки готовності підприємства до стратегічних змін. Проблеми економіки. 2019. № 3 (41). С. 84–90. 14. Гречаник Н.Ю., Стельмащук Н.А. Сутність та особливості маркетингової цінової політики. Інноваційна економіка. 2012. № 6. С. 205–212. 15. Гречуха А.О. Складові сучасної маркетингової політики розподілу продукції підприємства. Економіка і суспільство. 2016. № 4. С. 132–137. 16. Гурч Л.М., Курчєва Н.С. Вдосконалення маркетингових комунікацій як фактор підвищення конкурентоспроможності підприємства в умовах сучасного ринку. URL: https://vlp.com.ua/files/126.pdf 17. Жегус О.В., Ілляшенко О.В. Маркетингова аналітика в забезпеченні відновлення та розвитку суб’єктів бізнесу в Україні. Бізнес Інформ. 2023. № 7. С. 212–219. 18. Іванечко Н.Р. Процес формування маркетингової стратегії. Вісник Дніпропетровського університету. 2014. №10/1. Т.22. С. 123–131. 19. Кащена Н.Б., Нестеренко І.В., Чміль Г.Л. Управління інноваційними біокластерами в умовах цифровізації: організаційно-методичний аспект. Інфраструктура ринку. 2022. Вип. 69. С. 71–78. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct69-13 20. Кащена Н.Б., Чміль Г.Л. Концептуальні основи оцінки вартості капіталу підприємств роздрібної торгівлі. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2012. Вип. 2. С. 38–45. 21. Кащена Н.Б., Чміль Є.Л. Виклики та сучасні тренди інноваційного розвитку підприємств Глобалізація та розвиток інноваційних систем: тенденції, виклики, перспективи : матеріали І Міжнар. наук.-практ. конф., м. Харків, 3-4 листопада 2022 р. Харків : ДБТУ, 2022. С.121-123. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/15701/1/Mater_konf_3_4_11_2022_Kashchena_Chmil.pdf 22. Ковалевська Н.С., Нестеренко І.В., Янчева І.В., Лопін А.О. Диджиталізація обліково-аналітичного забезпечення природоохоронної діяльності підприємства. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2021. Вип. 1 (33). С. 32–43. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/3302/1/%2b%d1%80%d0%b5%d0%bf.3.pdf 23. Ковальчук С.В. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. Хмельницький : ХНУ, 2010. 291 с. 24. Ковальчук С.В., Цурська Б.Г. Застосування інструментів маркетингових комунікацій в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. № 6. С. 125–129. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2020-288-6-19 25. Ларіна Я.С. Маркетингові стратегії в міжнародному бізнесі: роль, умови та методи вибору. Економічні інновації. 2017. № 64. С. 183–189. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecinn_2017_64_31 26. Максимова Т., Жданова О., Івченко Є. Особливості формування маркетингової стратегії та маркетингової політики на українських підприємствах в умовах кризи. Маркетинг в Україні. 2009. № 6. С. 22–26. 27. Окландер М.А., Чукурна О.П. Маркетингова цінова політика. К.: Центр учбової літератури, 2012. 240 с. 28. Пасічник І.Ю. Методичний підхід до оцінки ефективності маркетингової стратегії в процесі управління конкурентоспроможністю продукції. Управління розвитком. 2015. № 4. С. 71–75. 29. Савицька Н.Л. Людина як суб’єкт сучасного господарського розвитку : монографія. Харків : Вид-во «Форт», 2012, 351 с. 30. Савицька Н.Л. Основні тенденції суб’єктності в умовах становлення економіки знань. Проблеми економіки. 2012. № 1. С. 20–23. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2012-1_0-pages-20_23.pdf 31. Савицька Н.Л., Декадіна В.В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Ensuring Standards of Quality of Life in a Turbulent World. Monograph. Opole: The Academy of Applied Sciences – Academy of Management and Administration in Opole, 2022; pp. 234–245. 32. Савицька Н.Л., Забаштанська Т.В., Забаштанський М.М., Борисович В.А. Соціальні медіа як сучасний інструмент просування бренда. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2020. Вип. 2. С. 116–130. 33. Савицька Н.Л., Мелушова І.Ю. Управління результативністю маркетингу в контексті сталого розвитку підприємства: теоретико-методичний аспект. Бізнес Інформ. 2018. №11. С. 346–351. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2018-11_0-pages-346_351.pdf 34. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В. Ринкова резильєнтність бізнесу: теоретичний конструкт. Бізнес Інформ. 2024. № 2. С. 244–257. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-244-257 35. Савицька Н.Л., Чміль Г.Л., Джгуташвілі Н.М. Клієнт-орієнтоване управління в готельно-ресторанному бізнесі: монографія. Харків : Видавець Іванченко І.С. 2021. 209 с. 36. Савицька, Н.Л., Афанасьєва, О.П. Маркетингова політика підприємств на вітчизняному ринку м’яса та м’ясопродуктів : монографія: Видавництво Іванченка І. С., 2017. 344 с. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/21812 37. Система маркетингу підприємства та напрямки підвищення її ефективності. URL: https://smekni.com/a/141380/sistema-marketingu-pdprimstva-tanapryamki-pdvishchennya-efektivnost 38. Старостіна А.О., Кравченко В.А., Пригара О.Ю., Ярош-Дмитренко Л.О. Маркетинг : навчальний посібник. Київ : «НВП «Інтерсервіс», 2018. 216 с. 39. Сторчак К.П., Тушич А.М., Козелкова К.С., Степанов М.М. Інтелектуальний аналіз даних із використанням нейронних мереж. Зв’язок. 2018. № 4. С. 17–19. 40. Танасійчук А. М., Сіренко С. О., Пневський В. В. Формування стратегії просування бренду засобами цифрового маркетингу. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2020. № 24. С. 161–167. 41. Тищенко Д.С. Формування стратегії фінансового забезпечення цифрової трансформації економіки. Підприємництво та інновації. 2023. Вип. 29. С. 132–139. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/29.20 42. Хурдей В.Д., Даценко В.В., Семенова Л.Ю. Вплив маркетингової товарної політики на поведінку споживачів в умовах кризи. Економічний простір. 2021. № 165. С. 96–100. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/165-17 43. Чміль Г.Л. Соціальний медіа маркетинг як інструмент просування послуг підприємства індустрії гостинності. Ефективна економіка. 2020. № 8. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/8_2020/57.pdf 44. Чміль Г.Л., Джгуташвілі Н.М. Цифровізація управління клієнтським досвідом у готельно-ресторанній індустрії. Бізнес Інформ. 2020. № 8. С. 237–245. 45. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Пахуча Е.В. Базові положення концепції inbound маркетингу в період соціалізації суспільства. Економіка і регіон. 2022. Вип. 2 (85). С. 26–33. 46. Чміль Г.Л., Близнюк Т.І. Особливості формування маркетингових стратегій на ринку поліграфічних послуг. Економіка та суспільство. 2024. № 63. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/issue/view/67 47. Чубукова О., Марциновський В. Інтегровані маркетингові комунікації: актуальні питання теорії. Формування ринкових відносин в Україні. 2019. № 6. С. 67–72. 48. Чукурна О. П. Модель оцінки маркетингових антикризових стратегій в організаційно-економічному механізмі підприємства. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. № 110. С. 549–555. 49. Шульга Л. В., Терещенко І. О., Шарлай О. В. Сучасні маркетингові стратегії управління підприємством. Ефективна економіка. 2020. № 9. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8192 50. Щербина Т. В., Федірко Т. В. Сучасні маркетингові стратегії в системі глобальних цінностей міжнародних фірм. URL: http ://www.economy.nayka./ com.ua/?op=1&z=1933 |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Магістри) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_075-23m-01_075-23m-02_Blyznyuk.pdf Restricted Access | 1.41 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.