Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах  цифровізації

Лаворко, Максим Юрійович

Please use this identifier to cite or link to this item: https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/58514

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Чміль, Г. Л.	-
dc.contributor.author	Лаворко, Максим Юрійович	-
dc.date.accessioned	2024-11-01T13:22:08Z	-
dc.date.available	2024-11-01T13:22:08Z	-
dc.date.issued	2024	-
dc.identifier.citation	Лаворко М. Ю. Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах цифровізації: кваліфікаційна робота магістра: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. Г. Л. Чміль. Харків: ДБТУ, 2024. 67 с.	uk_UA
dc.identifier.uri	https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58514	-
dc.description.abstract	Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Актуальність розвитку маркетингу в умовах цифровізації стає особливо важливою через швидкі зміни в поведінці споживачів, технологічний прогрес та нові можливості для бізнесу. Цифрові технології стали невід'ємною частиною нашого життя, що суттєво вплинуло на спосіб взаємодії компаній з клієнтами. Мета кваліфікаційної роботи. Аналіз маркетингової діяльності підприємства що надає медичні послуги, виявлення переваг та недоліків у здійсненні інтернет маркетингу, розробка рекомендацій щодо проведення маркетингових заходів в інтернеті для підвищення їх ефективності. Завдання: 1. оглянути види інструментів, що застосовуються в інтернет-маркетингу; 2. узагальнити етапи розробки інтернет-маркетингу для підприємства; 3. надати економічну та маркетингову характеристику підприємства; 4. провести аналіз та оцінку ефективності застосування інтернет-маркетингу ТОВ «On clinic»; 5. розробити рекомендації по підвищення ефективності впровадження інтернет маркетингу у ТОВ «On clinic»; 6.оцінити ефективність розроблених рекомендацій. Об’єкт дослідження є процес розробки заходів по підвищенню ефективності засобів інтернет-маркетингу ТОВ «On clinic». Предмет дослідження теоретичні та практичні аспекти використання інтернет маркетингу підприємствами що надають медичні послуги Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи щодо управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах цифровізації можуть використовуватися у практичній діяльності підприємств по наданню медичних послуг та проведення медичних досліджень. Впровадження запропонованих ромендацій по підвищенню ефективності проведення інтернет маркетингу дасть змогу підприємству оптимізувати витрати на просування своєї продукції, збільшити клієнтську базу та, як наслідок, збільшити дохід підприємства. Публікації за темою: за темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповіді.	uk_UA
dc.language.iso	uk_UA	uk_UA
dc.publisher	Харків: ДБТУ	uk_UA
dc.subject	маркетинг	uk_UA
dc.subject	маркетингова діяльність	uk_UA
dc.subject	медичні послуги	uk_UA
dc.subject	управління	uk_UA
dc.subject	просування	uk_UA
dc.subject	цифровізація	uk_UA
dc.title	Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах цифровізації	uk_UA
dc.title.alternative	Management of marketing activity of an enterprise in terms of digitalization	uk_UA
dc.type	Other	uk_UA
dcterms.references	1. Bovend’Eerdt, T. J., Botell, R. E., & Wade, D. T. (2009). Writing SMART rehabilitation goals and achieving goal attainment scaling: a practical guide. Clinical Rehabilitation, 23(4), 352-361. 2. Savytska N., Chmil H., Hrabylnikova O., Pushkina O., Vakulich M. Behavioral Models for Ensuring the Security of Functioning and Organizational Sustainability of the Enterprise. Journal of Security & Sustainability Issues. 2019. Vol. 9. No. 1. pp. 63–76. DOI: http://doi.org/10.9770/jssi.2019.9.1(6) URL: http://jssidoi.org/jssi/uploads/papers/33/Savytska_Behavioral_models_for_ensuring_the_security_of_functioning_and_organizational_sustainability_of_the_enterprise.pdf 3. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management, 2023. 15 (1), 124-134. https://doi.org/ 10.22059/jitm.2023.90740. URL: https://journals.ut.ac.ir/article_90740_2dc7c64f4d84dc1be3d51c6accc5f811.pdf 4. Savytska, N., Kashchena, N., Chmil, H., Muda, I., Olinichenko, K. Entrepreneurial characteristics as factors of human development. International Journal of Entrepreneurship, 2021, 25(6), 1–9. URL: https://www.abacademies.org/articles/entrepreneurial-characteristics-as-factors-of-human-development.pdf 5. Богданов М. «SMM»: Маркетинг в соціальних мережах як інструмент маркетингу. Наукові розробки молоді на сучасному етапі : тези доповідей XVIII Всеукраїнської наукової конференції молодих вчених та студентів (18-19 квітня 2019 р., Київ). КНУТД, 2019. -Т. 3 : Економіка інноваційної діяльності підприємств. -С. 342-343 6. Бубенець І. Г. Впровадження сучасних трендів маркетингу в умовах цифрової трансформації економічної системи підприємства. Цифрова трансформація та диджитал технології для сталого розвитку всіх галузeй сучасної освіти, науки і практики: матеріали міжнар. наук.- практ. конф., 26 січня 2023 р. / За заг. ред.І. Жуховського, З. Шарлович, О. Мандич / Міжнародна Академія Прикладних Наук (Республіка Польща) – Державний біотехнологічний університет (Україна). – Ломжа, Польща, 2023. Ч. 1. С.146-153. 7. Бубенець І. Г. Ключові переваги цифровізації маркетингу підприємства. Marketing of innovations. Innovations in marketing. Materials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: Польща С.216-218. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/19509/1/Bubenets_Marketynh_innovatsiyi_Innovatsiyi_marketynh_2022.pdf 8. Бубенець І. Г., Сломінцев Д. М. Сучасні аспекти цифрового маркетингу: основні показники ефективності. Бізнес-Информ. 2022. № 11. С. 271-276. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/20411/1/business-inform-2022-11_0-pages-271_276%20Bubenets%20.pdf 9. Бухта С. В. Стратегічні пріоритети маркетингу і розвитку спільнот споживачів сучасних брендів [Електронний ресурс] / С. В. Бухта, М. С. Шафалюк // Стратегія економічного розвитку України. – 2020. – Вип. 47. – С. 31–41. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/seru_2020_47_5 10. Василенко І. О., Лакуста Н. В. Особливості маркетингу на ринку медичних послуг та освіти. Науковий вісник БДФА. Серія: Економічні науки: зб. наук. праць. Вип. 1; Міністерство фінансів України, БДФА. - Чернівці: Технодрук, 2010. - 228 с. 11. Давиденко В. С., Подольна В. В. SMM як інструмент просування: Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. -2019. - № 819. - С. 180-186. 12. Даниленко М. І. Розвиток Інтернет-маркетингу. Економічний форум. - 2014.- № 3. -166-172. 13. Жегус О .В., Афанасьєва О. П., Олініченко К. С., Маренич В. М. Розвиток аналітичного інструментарію аудиту сайту інформаційного порталу. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. Збірник наукових праць ХДУХТ. 2021, С. 92–107. 14. Зацна Л. Я. Інноваційні можливості застосування комунікацій в інтернет-маркетингу. Галицький економічний вісник. - 2013. - № 4 (43). - С. 214-221 15. Калініченко О. О. Інструменти маркетингового дослідження в охороні здоров’я. URL: http://eprints .zu.edu.ua/29020/1/тези%20Калін 16. Капраль О. Р. Контент-маркетинг як метод впливу на споживача [Електронний ресурс] / О. Р. Капраль // Інтелект XXI. – 2019. – № 6 (1). – С. 78–80. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/int_XXI_2019_6(1)__16 17. Касьяненко М. М. SMM: переваги та недоліки. ZScience, research, development. -2020. - №28. - С. 51-54. 18. Кітченко О., Ібрагімов Т. Socialmediamarketing як інструмент просування продуктів підприємства на ринок. Економіка та управління підприємствами. Випуск 3 (14). - 2019. - С. 179-184. 19. Кожухівська Р.Б. Інтернет-технології в маркетингу: специфіка, класифікація, переваги та недоліки. Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Економіка» 2012. - Вип. 6(2). 20. Коуто Дж. П. Використання Інтернет-маркетингу європейськими компаніями. Joao P. Couto, Flavio Borges-Tiago, Teresa Borges-Tiago, Jose C. Vieira. The Utilization of Internet Marketing by European Companies// Journal of E-Business. Vol. V, 2; Vol. VI, 1. p.40-52 21. Лісневська Н. Маркетинг в охороні здоров’я – необхідность у ринкових умовах. Практика управління медичним закладом. – 2016. –№8. – С.7–17. 22. Олініченко К., Кобзар Д., Ульянченко М. Забезпечення стійкості підприємства засобами цифрового маркетингу. Сталий розвиток складних соціально-економічних систем в умовах сучасних змін та викликів: Збірник тез доповідей I Міжнародної науково-практичної конференції (Івано-Франківськ, 16-17 травня 2024 року), Івано-Франківськ: ІФНТУНГ, 2024. С. 338-340. 23. Олініченко К.С. Використання користувальницького контенту для просування та впізнаваності бренду. Маркетингові інновації в освіті, туризмі, готельно-ресторанній, харчовій індустрії та торгівлі: тези доп. Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., присвяченої 50-річчю заснування Харківського державного університету харчування та торгівлі, 3 жовтня 2017 р. Харків: ХДУХТ, 2017. С. 69-71. 24. Олініченко К.С., Загайко К.А. Використання SMM для просування послуг центру фізичної реабілітації. Управління розвитком соціально-економічних систем: Матеріали VІІI Міжнародної науково-практичної конференції (м. Харків, 21-22 березня 2024 року). Харків: ДБТУ. Ч. 2. 2024. С. 478-480. 25. Олініченко К.С., Колесник В.О., Цой В.О. Використання засобів public relations у сучасних умовах. Бізнес Інформ. 2024. № 5. 26. Олініченко К.С., Кульбака А.Р., Овчінніков О.К., Петренко К. А. Управління елементами маркетингу в умовах цифровізації “Global science: prospects and innovations”, Proceedings of IV International Scientific and Practical Conference Liverpool, United Kingdom, 1-3.12.2023, рр. 1016-1022. (Англія, українська). 27. Олініченко К.С., Рябченко В.О., Сурова П.О. Удосконалення комунікативних елементів в системі маркетингу підприємства. Наукові перспективи. 2024. № 5(47) 2024. С.911-924. 28. Офіційний сайт Державної служби статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/ 29. Полковниченко С. О., Шкулепіна А. В. Маркетингове забезпечення сфери медичних послуг. Проблеми і перспективи економіки та управління. 4 (20). – 2019. - с. 176-186. URL:http://ppeu. stu.cn.ua/article/view/204592 30. Редька В. С. Переваги та недоліки SMM. Виклики та шляхи стабілізації соціально-економічного розвитку України. Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції студентів, аспірантів та молодих учених. 2020. С. 115–117. 31. Резніченко О. Г. Маркетинг та менеджмент в системі охорони здоров’я на сучасному етапі та їх перспективи. Актуальні проблеми сучасної медицини, Вип. 4 (1). - 2017. - с. 245-248. 32. Романишин С. Б., Греськів І. Р. Особливості маркетингової діяльності в соціальних мережах. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2015.- № 819. -С. 183-188. 33. Савицька Н. Л., Мелушова І. Ю. Управління результативністю маркетингу: навч.-метод. посіб. Харків : ХДУХТ, 2018. 116 с. 34. Савицька Н.Л. Управління клієнтським досвідом в контексті розвитку поведінкового маркетингу.// Маркетинг у підприємництві, біржовій діяльності та торгівлі в smart суспільстві: управлінський, інноваційний та методичний виміри. Львів: Видавець Кошовий Б.-П.О., 2023, 225-245. http://dx.doi.org/10.46489/messt2023. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/34889/1/KOL_kliyent_s_kym-dosvidom_23.pdf 35. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Підприємницький маркетинг у соціальній мережі Instagram. Бізнес Інформ. 2016. № 11. С. 419–424. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2016-11_0-pages-419_424.pdf2. 36. Савченко І. О. Формування довіри до медичної системи через інформаційну діяльність медичних закладів: робота на здобуття кваліфікаційного ступеня бакалавра: спец. 229 - Громадське здоров’я. Суми : Сумський державний університет, 2021. 39 с. 37. Сайт Google AdWords. URL:https://ads.google.com/home/tools/ads-editor/ 38. Семененко, В. Ю., Юрченко В. І., Скригун Н. П. Маркетингова діяльність в соціальних мережах Facebook та Instagram. Вчені записки ТНУ імені В.І. Вернадського. 2019. № 2. С. 164‒168. 39. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Прядко О.М. Маркетингові аспекти сталого розвитку підприємства: гносеологія та організація директ маркетингу. Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки. 2023. Вип. 4 (71). С. 73–81. (Україна, українська) 40. Чміль Г.Л., Верзілова Г.Р. Місце маркетингової діяльності у забезпеченні економічного зростання торговельного підприємства. Підприємництво та інновації. 2019. Вип. 10. С. 178-182. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/10.27 41. Шемчук О.В. Формування та тенденції розвитку маркетингу в Україні: сучасний погляд на теорію і практику маркетингу / С. В. Ковальчук, Є. М. Забурмеха, О. В. Шемчук // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2022. – № 6. – Том 1. – С. 23-29.	uk_UA
dc.contributor.affiliation	Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом	-
Appears in Collections:	075 - "Маркетинг" (Магістри)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
2024_075-23m-01_075-23m-01_Lavorko.pdf Restricted Access		1.71 MB	Adobe PDF	View/Open Request a copy

Show simple item record