Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/58511Повний запис метаданих
| Поле DC | Значення | Мова |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Прядко, О. М. | - |
| dc.contributor.author | Харченко, Владислав Іванович | - |
| dc.date.accessioned | 2024-11-01T11:35:28Z | - |
| dc.date.available | 2024-11-01T11:35:28Z | - |
| dc.date.issued | 2024 | - |
| dc.identifier.citation | Харченко В. І. Формування перфоманс маркетингу малих та середніх підприємств: кваліфікаційна робота магістра: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. М. Прядко. Харків: ДБТУ, 2024. 53 с. | uk_UA |
| dc.identifier.uri | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58511 | - |
| dc.description.abstract | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. В умовах розвитку інтернет-маркетингу багато інструментів, зокрема офлайн-каналів залучення споживачів, все менш ефективні. Крім того, існуючий підхід до маркетингу не відповідає одній з головних вимог малого та середнього бізнесу (далі МСБ): можливість оцінки ефективності маркетингових заходів, зокрема розрахунку повернення маркетингових інвестицій. Ця ситуація пояснюється тим, що підприємства малого та середнього бізнесу при організації маркетингової діяльності орієнтуються на великі підприємства, які мають великі ресурси і можуть дозволити собі охоплювальні маркетингові кампанії, тоді як підприємства МСБ прагнуть більш точного, третій контакту з потенційним споживачем. Одним із шляхів вирішення цих проблем може стати впровадження концепції перформанс-маркетингу. Впровадження концепції перфомансу-маркетингу дозволить досягати мети, оптимізувати вкладення в маркетинг, підвищити конкурентоспроможність підприємств малого та середнього бізнесу, а також виявляти правильні стратегічні рішення. Метою кваліфікаційної роботи магістра є обґрунтування теоретичних та методичних підходів впровадження концепції перформанс-маркетингу на вітчизняних підприємствах малого та середнього бізнесу Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: - уточнено поняття «перфоманс маркетингу»; - розглянуто інструменти перформанс-маркетингу, зокрема інструменти залучення потенційних покупців; - визначено сутність, роль та місце перфоманс-маркетингу на підприємствах малого та середнього бізнесу; - досліджено тенденції та перспективи цього підходу; - розроблено механізм впровадження даної концепції; - оцінено ефективність запропонованих заходів. Об'єктом кваліфікаційної роботи є вітчизняні підприємства малого та середнього бізнесу. Предмет дослідження – маркетингова діяльність підприємств МСБ та механізм оцінки її ефективності. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію щодо формування перфоманс маркетингу на підприємствах малого і середнього бізнесу. Публікації, апробація. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповіді конференції. | uk_UA |
| dc.language.iso | uk_UA | uk_UA |
| dc.publisher | Харків: ДБТУ | uk_UA |
| dc.subject | перфоманс маркетинг | uk_UA |
| dc.subject | концепція | uk_UA |
| dc.subject | малий та середній бізнес | uk_UA |
| dc.subject | маркетолог | uk_UA |
| dc.subject | інструменти | uk_UA |
| dc.subject | механізм | uk_UA |
| dc.title | Формування перфоманс маркетингу малих та середніх підприємств | uk_UA |
| dc.type | Other | uk_UA |
| dcterms.references | 1. Що таке Performance Marketing?https://yak.koshachek.com/articles/shho-take-performance-marketing.html 2. Котлер Ф. Маркетинг від А до Я. 80 концепцій, які має знати кожен менеджер. Альпіна Паблішер Україна. 2021. 252 с 3. Асоціація перформанс-маркетингу (Performance Marketing Association https://thepma.org/ 4. Що таке performance-маркетинг і куди подівся звичайний?https://web-promo.ua/ua/blog/what-is-performance-marketing/#kak-primenyayut-performance-v-marketingovoy-strategii 5. CPA: що це таке, як розраховується і як застосовувати https://profit.store/uk/knowledge-base/cpa-scho-ce-take-yak-rozrahovuetsya-i-yak-zastosovuvaty 6. Performance-маркетинг https://uk.wikipedia.org/wiki/Performance-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3 7. Словник понять і термінів з Інтернет-маркетингу. Тернопіль: ЗУНУ, 2023. C.138 http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/49383/1/%D0%91%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%B0%20%D0%A2.%20%D0%A1%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D0%B8%D0%BA%202023.pdf 8. Big Data https://www.it.ua/knowledge-base/technology-innovation/big-data-bolshie-dannye 9. Інтернет-маркетинг у 2024 році: поради для малого та середнього бізнесу https://torgsoft.ua/articles/stati/trendy-internet-marketyngu/ 10. https://www.iir.edu.ua/sites/default/files/2023-12/mizhnarod_53_2021.pdf 11. Стан та перспектив МСБ в Україні: результати дослідження в серпні 2023 року https://cid.center/state-and-prospect-of-msb-in-ukraine-resul/ 12. Наскрізна аналітика. Загальна інформація. https://help.ringostat.com/ 13. Підтримка діяльності, диджиталізація та нові ринки – у фокусі регіонального бізнесу https://eba.com.ua/ 14. Digital 2024 July Global Statshot Report https://datareportal.com/reports/digital-2024-july-global-statshot 15. CRM система uspacy / https://uspacy.ua/comparison/bitrix24/ 16. CRM система perfectum / https://perfectum.ua/ua/functional/basic 17. CRM система easy-busy.cloud / https://easy-busy.cloud/?gad_source=1&gclid=Cj0KCQjwjY64BhCaARIsAIfc7YZ8kcmYnEm_3CbYf8ukb3YFcwx5aIAQUwuEXoFvDFGyjqcTwh2Mkl0aAgqvEALw_wcB 18. CRM система salesdrive / https://salesdrive.ua/ 19. Офіційний сайт компанії Kuіdych Heating Technologies (KHT) https://www.kht.com.ua/ 20. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. (2023). Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management, 15 (1), 124-134. https://doi.org/ 10.22059/jitm.2023.90740 URL: https://journals.ut.ac.ir/article_90740_2dc7c64f4d84dc1be3d51c6accc5f811.pdf 21. Бубенець І. Г. Впровадження сучасних трендів маркетингу в умовах цифрової трансформації економічної системи підприємства. Цифрова трансформація та диджитал технології для сталого розвитку всіх галузeй сучасної освіти, науки і практики: матеріали міжнар. наук.- практ. конф., 26 січня 2023 р. / За заг. ред.І. Жуховського, З. Шарлович, О. Мандич / Міжнародна Академія Прикладних Наук (Республіка Польща) – Державний біотехнологічний університет (Україна). – Ломжа, Польща, 2023. Ч. 1. 362 с (с.146-153). URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/29065/1/Zbi%C3%B3r_prac_Tom_1_2023-149-153.pdf 22. Жегус О. В. Еволюція концепцій маркетингу в умовах сучасних трансформацій. Marketing of innovations. Innovations in marketing: мaterials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: WSEH. [E-edition] С. 272-277. 23. Попова Л. О., Прядко О. М., Данніков О. В. Маркетингова товарна політика : навч. посіб. для самост. вивч. Харків :ХДУХТ, 2017. 24. Прядко О. М., Чміль Г. Л., Олініченко К. С. Маркетингова координація інноваційних процесів в умовах цифровізації. Науковий погляд: економіка та управління. 2024. № 1. С. 84–90. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2024-85-13 25. Савицька Н. Л., Прядко О. М., Куляшов В. К., Тимофєєва А. О. Удосконалення маркетингової діяльності підприємства засобами цифрових комунікацій у соцмережах. Бізнес Інформ. 2024. №6. C. 407–414. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-6-407-414 26. Савицька Н.Л., Чміль Г.Л. Трансформація взаємодії суб’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека. 2022. Вип. 1(01). С. 112–117. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.1-18 27. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Прядко О.М. Організаційні аспекти формування комунікативної політики промислового підприємства/ Науковий погляд: економіка та управління. 2022. № 3 (79). С. 103–110. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2022-79-15 28. Савицька, Н. Л., Прядко, О. М., & Сіроус, М. В. (2017). Вплив інструментів трейд-маркетингу на споживчий вибір. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг, 2 (22), 293-304. 29. Прядко О.М., Олініченко К.С. Формування бізнес-моделі у цифровому просторі. Marketing of innovations. Innovations in marketing: Materials of the International Scientific Internet Conference, Bielsko-Biala, December, 2022. - Bielsko-Biala : WSEH, 2022. - С. 245-247 30. Прядко О.М. Управління торговим асортиментом в умовах національної конкурентної політики / Бізнес-Навігатор №3 (32), 2013р. – С.200-204 URL: http://business-navigator.ks.ua/journals/2013/32_2013/32_2013.pdf#page=200 31. Прядко О. М. Теоретичні аспекти застосування SMM на В2В ринку. Розвиток харчових виробництв, ресторанного та готельного господарств і торгівлі: проблеми, перспективи, ефективність: тези доповідей Міжнародної науково-практичної конференції, 15 травня 2019 р. Харків: ХДУХТ, 2019. Ч. 2. С. 131-132 37. 32. Котлер Ф., Катарджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового / пер. з англ. К. Куницької та О. Замаєвої. Київ : Вид. група КМ-БУКС, 2018. 208 с. 33. Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. Київ: Науковий світ, 2023. 880 с. 34. Бубенець І. Г., Сломінцев Д. М. Сучасні аспекти цифрового маркетингу: основні показники ефективності. Бізнес-Информ. 2022. № 11. С. 271-276. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/20411/1/business-inform-2022-11_0-pages-271_276%20Bubenets%20.pdf 35. Бубенець І. Г. , Кривокінь А.В., Трансформація інструментів маркетингу: сучасні тренди. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: матеріали Міжнар. наук.-практ. Інтернет-конф. 2 листопада 2022 р. / Харків: ДБТУ С. 98-99. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/14558/1/AKTUAL_NI_%20PROBLEMY_HOSTYNNOSTI_22-99-100.pdf 36. Жегус О.В. Методологічні засади аналітичного маркетингу та особливості його використання в умовах сучасних шоків. Ефективна економіка. 2023. № 4. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/1412/1422 37. Жегус О. В. Маркетинг можливостей як сучасна концепція розвитку суб’єктів господарювання в умовах глобальних викликів. Бізнес Інформ. 2023. №8. C. 300–308. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-8-300-308 38. Маркетинг : навч. посіб. / Н. Іванечко та ін. ; за ред. Н. Р. Іванечко.Тернопіль : ЗУНУ, 2021. 180 с. URL: http://surl.li/drqtx. 39. Офіційний сайт Державної служби статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/ 40. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В., Віннік П.О. Сучасні тенденції управління маркетинговими комунікаціями. Молодий вчений. 2023. № 11 (123). С.140 – 145. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-11-123-5 | uk_UA |
| dc.contributor.affiliation | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом | - |
| Розташовується у зібраннях: | 075 - "Маркетинг" (Магістри) | |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_075-23m-01_075-23m-01_Kharchenko.pdf Restricted Access | 1.53 MB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити Запит копії |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.