Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/57803Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Афанасьєва, О. П. | - |
| dc.contributor.author | Титар, Анастасія Віталіївна | - |
| dc.date.accessioned | 2024-10-02T12:26:19Z | - |
| dc.date.available | 2024-10-02T12:26:19Z | - |
| dc.date.issued | 2024 | - |
| dc.identifier.citation | Титар А. В. Маркетингові аспекти формування конкурентоспроможності підприємства для забезпечення стійкості бізнесу: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. П. Афанасьєва. Харків: ДБТУ, 2024. 51 с. | uk_UA |
| dc.identifier.uri | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57803 | - |
| dc.description.abstract | Актуальність теми кваліфікаційної роботи обумовлена необхідністю комплексного дослідження маркетингових аспектів діяльності Toyota та визначення шляхів вдосконалення маркетингових підходів з урахуванням трендів галузі. Критично важливим є аналіз продуктової політики, цінової стратегії, каналів збуту та просування компанії на ключових ринках. Особливої уваги потребують питання позиціонування бренду Toyota, використання цифрового маркетингу, управління відносинами зі споживачами та впровадження інноваційних рішень. В умовах жорсткої конкуренції на світовому автомобільному ринку питання забезпечення стійкого зростання та підвищення конкурентоспроможності є надзвичайно актуальними для провідних автовиробників, зокрема для компанії Toyota. Автомобільна галузь стрімко розвивається під впливом технологічних інновацій, трансформації споживчих вподобань та нових вимог до екологічності транспортних засобів. Для збереження лідерських позицій Toyota має розробляти ефективні маркетингові стратегії, спрямовані на посилення конкурентних переваг. Результати дослідження дозволять виявити слабкі місця в маркетинговій діяльності дилера компанії та розробити практичні рекомендації щодо оптимізації комплексу маркетингу відповідно до змін ринкового середовища. Це, в свою чергу, сприятиме нарощуванню конкурентоспроможності Toyota, зміцненню її ринкових позицій та забезпеченню довгострокової стійкості бізнесу в умовах мінливих викликів автомобільної галузі. Через перебування Україна у стані війни з російським агресором, це створило додаткові виклики для ведення бізнесу та формування маркетингових стратегій. Тому при дослідженні маркетингової діяльності дилера Toyota було враховано специфіку воєнного часу та вплив цього фактору на споживчу поведінку та ринкову кон'юнктуру. Метою роботи є розвиток теоретичних положень щодо формування конкурентоспроможності підприємства для забезпечення стійкості бізнесу, дослідження маркетингових стратегій та інструментів підвищення конкурентоспроможності Toyota на світовому автомобільному ринку та розробка напрямів удосконалення конкурентоспроможності підприємства для забезпечення стійкості бізнесу. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - розглянуто основні поняття, розкрито сутність та визначено функції й принципи конкурентоспроможності підприємства; - виокремлено особливості формування конкурентоспроможності підприємства для забезпечення стійкості бізнесу; - наведена характеристика діяльності компанії Тойота; - проведено аналіз конкурентоспроможності підприємства на ринку автомобільних послуг; - запропоновано напрями удосконалення конкурентоспроможності підприємства для забезпечення стійкості бізнесу. Об’єктом дослідження є процес формування конкурентоспроможності підприємства для забезпечення стійкості бізнесу. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів конкурентоспроможності підприємства. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у вирішені актуальних завдань із формування конкурентоспроможності підприємства для забезпечення стійкості бізнесу, впроваджені інновацій та позитивних змін в маркетингові процеси, інструменти, технології для забезпечення конкурентоспроможності підприємств в умовах військової агресії та їх подальшого розвитку в післявоєнний період. Апробація результатів роботи: 1. Всеукраїнська науково-практична конференція «Тенденції розвитку маркетингу в умовах невизначеності», 21-22 березня 2024 року Львівський національний університет імені Івана Франка, м. Львів. Кількість публікацій:: 1. Бубенець І.Г., Титар А.В. Особливості формування конкурентоспроможності підприємства для забезпечення стійкості бізнесу. Ефективна економіка. №5. 2024. DOI: https://doi.org/10.32702/2307- 2105.2024.5.90 | uk_UA |
| dc.language.iso | uk_UA | uk_UA |
| dc.publisher | Харків: ДБТУ | uk_UA |
| dc.subject | конкурентоспроможність | uk_UA |
| dc.subject | маркетингова стратегія | uk_UA |
| dc.subject | стійкість бізнесу | uk_UA |
| dc.subject | інновації | uk_UA |
| dc.subject | Toyota | uk_UA |
| dc.subject | автомобільна промисловість | uk_UA |
| dc.title | Маркетингові аспекти формування конкурентоспроможності підприємства для забезпечення стійкості бізнесу | uk_UA |
| dc.title.alternative | Marketing aspects of competitiveness formation to ensure business sustainability | uk_UA |
| dc.type | Other | uk_UA |
| dcterms.references | 1. Коюда О.П., Щукіна Д.О. Аналіз зовнішніх та внутрішніх факторів конкурентоспроможності підприємства. URL: https://ojs.kname.edu.ua/index.php/area/article/view/1720/1642 2. Жураківський П.І., Діденко Є.О. Модель управління конкурентоспроможністю підприємства. Ефективна економіка. 2017 №5, URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5590 3. Скиба Г.І. Конкурентоспроможність як категорія і як властивість підприємства, що функціонує в умовах ринкової економіки. Облік і фінанси АПК: освітній портал. URL: https://magazine.faaf.org.ua/konkurentospromozhnist yak-kategoriya-i-yak-vlastivist-pidpriemstva-scho-funkcionue-v-umovah-rinkovoi ekonomiki.html 4. Шуміло О,С., Рудас Д.С., Сукульський В.М. Принципи та методи оцінювання конкурентоспроможності підприємств. БІЗНЕСІНФОРМ. 2020 №6. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2020-6_0-pages 291_297.pdf 5. Гліченко Т.І. Управління формуванням механізмів забезпечення конкурентоспроможності продукції ПАТ «Житомирський комбінат хлібопродуктів» 2020 URL: http://ir.polissiauniver.edu.ua/bitstream/123456789/10721/3/Glinchenko_TI_KR_073_2020.pdf 6. Костінюк П.Р. Маркетингові аспекти посилення конкурентоспроможності підприємства на ринку. 2021. URL: https://dspace.nau.edu.ua/bitstream/NAU/56273/1/%D0%9A%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8E%D0%BD%D0%B8%D0%BA_%D0%B4%D0%B8%D0%BF%D0%BB%D0%BE%D0%BC%D0%BD%D0%B0_%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B0.pdf 7. Шкляренко Ю.В. Управління процесом забезпечення конкурентоспроможності підприємства. 2018. URL: https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/f8a7d2b2-14fb-4212-95cc eb4d36cbdf71/content 8. Шкарлет С. Види маркетингових стратегій, їх класифікація. URL: https://buklib.net/books/26489/ 9. Максименко І.Г. Зовнішні та внутрішні фактори формування конкурентоспроможності наукомістких підприємств аграрного сектора. АГРОСВІТ. 2013 № 13. URL: http://www.agrosvit.info/pdf/13_2013/12.pdf 10. Жегус О.В. Методологічні засади аналітичного маркетингу та особливості його використання в умовах сучасних шоків. Ефективна економіка.№ 4, 2023. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/1412/1422 11. Кравчук Б., Лазоренко Т. Фактори забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Галицький економічний вісник. 2020 №6. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/67/923.pdf 12. Вознюк А.В. Маркетингові дослідження ринкових позицій виробництва та тенденції розвитку ринку кондитерських виробів. UL: http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/3113 13. Подольна В.В. Сутність та особливості класифікації маркетингових стратегій розвитку підприємств. URL: https://knutd.edu.ua/publications/pdf/Ukrainian_editions/Podolnaya_1.pdf 14. Тузов Б. Секрети успіху Toyota. Український інтерес. 2021. URL: https://uain.press/articles/sekreti-uspihu-toyota-1387883 15. Комберянов С. Чи здійснив Toyota прорив у машинобудуванні? URL: https://lean.org.ua/toyota-history 16. Багрій О.І. Як втратити репутацію та довіру клієнтів до бренду. URL:https://cheline.com.ua/news/society/yak-vtratiti-reputatsiyu-ta-doviru-kliyentiv do-brendu-istoriya-z-dilerom-tojota-v-chernigovi-394940 17. Полторак А.С. Маркетингова складова забезпечення конкурентоспроможності підприємств-виробників насіння соняшнику. Економіка і суспільство. 2016 №7. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/7_ukr/71.pdf 18. Жовновач Р.І. Методологічний підхід до управління конкурентоспроможністю підприємств на засадах маркетингу. Ефективна економіка. 2015. №3. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4809 19. Марченко Є.О. Маркетинговий аналіз конкурентоспроможності підприємства. 2020. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/89149 20. Шевчук С.В. Маркетинговий аналіз конкурентоспроможності підприємства на прикладі ТОВ «Нова Пошта». URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/79281 21. Дубик В.Я., Осідач О.Б. Маркетинговий підхід до аналізу конкурентоспроможності вітчизняних підприємств туристичного бізнесу в умовах євроінтеграції. Науковий вісник. 2016, №26.2. URL: https://nv.nltu.edu.ua/Archive/2016/26_2/11.pdf 22. Пронько Л.М. Маркетингова стратегія у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Ефективна економіка. 2022, №4 URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/4_2022/75.pdf 23. Краузе О.І. Дослідження конкурентоспроможності підприємства /О. І. Краузе, В. М. Мулярчук: [колективна монографія] Теоретичні та прикладні аспекти розвитку економіки та маркетингу /за ред. д.е.н., доц. В.А. Фаловича. –Тернопіль: «Бескиди», 2020. – 179 с. (С. 77-86). 24. Краузе О.І. Умови забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Матеріали VІІІ Регіональної науково-практичної Інтернет конференції молодих вчених та студентів «Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі». – Тернопіль, ТНТУ, 2017. – 67-68 c. 25. Олініченко К.С., Чміль Г.Л., Пахуча Е.В. Трансформаційні зміни маркетингових сервісів в умовах карантину та війни. Економіка і регіон. 2023. № 1 (88). С. 70–80. URL: http://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/2875/2274 26. Кривіцька В.В. Теоретичні підходи до визначення поняття «конкурентоспроможності підприємства». URL: https://ir.lib.vntu.edu.ua/bitstream/handle/123456789/27503/6597.pdf?sequence=3#:~:text= 27. Греджева Т.В. Конкуренція в підприємницькій діяльності: теоретичні аспекти. URL: https://magazine.faaf.org.ua/konkurenciya-v pidpriemnickiy-diyalnosti-teoretichni-aspekti.html 28. Фатхутдінов Р. А. Управління конкурентоздатністю організації : навч. посібник. / Р. А. Фатхутдінов, Г.В. Осовська. – К.: «Кондор», 2009. 470 с. 29. Портер М. Стратегія конкуренції: методика аналізу галузей і діяльності конкурентів : навч. посібник / М. Портер − К.: Центр навчальної літератури, 1997. 390 с. 30. Борщ В., Корінко А. Конкурентоспроможність підприємства: сутність, показники та методичні підходи. BSES. URL: http://www.bses.in.ua/uk/ 31. Мочерний С.В., Устенко О.А., Чоботар С.І. Основи підприємницької діяльності: Посібник.- К.: ВЦ „Академія”. 2003. 280 с. 32. Закон України „Про обмеження монополізму і недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності: Закон України від 18.02.1992 р. № 2132 – ХП // Відомості Верховної Ради України.- 1992.-№21.-Ст..296. 33. Кадирус І.Г. Конкурентоспроможність підприємства та фактори, що на неї впливають. Ефективна економіка. №5, 2014. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3390 34. Нісходовська О.Ю. Формування маркетингової стратегії управління конкурентністю підприємства з вирощування круп’яних культур. 2021. URL: file:///C:/Users/VT/Downloads/275-%D0%A2%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%82%D1%96-263-1-10-20210513.pdf 35. Убийкін Ю.О. маркетинговий моніторинг конкурентоспроможності товарного пропонування підприємства. 2021. URL: https://dspace.dsau.dp.ua/bitstream/123456789/5737/1/%D0%A3%D0%B1%D0%B8%D0%B9%D0%BAi%D0%BD_%D0%AE.%D0%9E..pdf 36. Суханова А.В. основні стратегії фінансового забезпечення конкурентоспроможністю підприємств. 2020. URL: https://www.ukrlogos.in.ua/10.11232-2663-4139.04.20.html 37. Кузьмін О.Є., Мельник О.Г., Романко О.П. Конкурентоспроможність підприємства: планування та діагностика. 2021. URL:https://core.ac.uk/download/pdf/92533113.pdf 38. Білоус С.П., Калита Н.В. Удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Економіка і суспільство. 2024. URL: file:///C:/Users/VT/Downloads/3630-%D0%A2%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%82%D1%96-3545-1-10-20240401.pdf 39. Кравчинська Є.В. Управління конкурентоспроможністю ТОВ «СМГ Лісомир»2020.URL:http://ir.polissiauniver.edu.ua/bitstream/123456789/10724/3/Kravchynska_YeV_KR_073_2020.pdf 40. Савицька Н.Л, Чміль Г.Л Трансформація взаємодії суб’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека, 2022. 1(01). 112–117. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.1-18. URL: http://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/52 41. Вакуленко О.І. Шляхи підвищення конкурентоспроможності бренду туристичного підприємства «Сoral travel». URL: https://ekhnuir.karazin.ua/server/api/core/bitstreams/bfc92a71-87c4-49bf-990b 794688bce302/content 42. Торговельне підприємництво: навчально-методичний посібник. / Н.Л. Савицька, І.Ю. Мелушова, А.В. Красноусов, К.С. Олініченко. Х.: Видавництво Іванченка І. С., 2017. 214 43. Управління міжнародною конкурентоспроможністю в умовах глобалізації економічного розвитку: монографія: у 2 т. – Т. ІІ / Д.Г. Лук’яненко та ін. – К.: КНЕУ, 2006. – 592 с. 44. Савицька Н.Л., Декадіна В.В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Ensuring Standards of Quality of Life in a Turbulent World. Monograph. Opole: The Academy of Applied Sciences – Academy of Management and Administration in Opole, 2022; pp. 234-245. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/21588/1/Savyts_ka_Dekadina_monoh_2022_Opole.pdf 45. Борисенко З.М. Основи конкурентної політики : підручник / З.М. Борисенко. – К. : Таксон, 2015.. 704 с. 46. Андреєва А. О. Підходи до управління діловою активністю та фінансовою конкурентоспроможністю підприємства. Ефективна економіка. 2019. № 11. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2019_11_78 47. Бабаченко Л. Особливості управління конкурентоспроможністю підприємства. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2019. № 3. С. 45-52. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ppeu_2019_3_6 48. Вертелєва О.С. Фактори міжнародної конкурентоспроможності України Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. 2016. № 3. С. 33–48. 49. Артсіті Toyota. URL: https://toyota.kharkov.ua/ 50. Бубенець І.Г., Титар А.В. Особливості формування конкурентоспроможності підприємства для забезпечення стійкості бізнесу. Ефективна економіка. №5. 2024. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.5.90 51. Бубенець І. Г., Куценко О.В. Методологічні особливості управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах кризи. Актуальні проблеми та перспективи розвитку України в галузі управління та адміністрування: ініціативи молоді: матеріали V Міжнар. наук.-практ. Інтернет-конф. 20 жовтня 2023 р. Харків: ДБТУ. С. 379-381. 52. Жегус О. В. Маркетингові інновації як необхідна умова розвитку підприємства / Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2015. Вип. 2. С. 227-238. http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=esprstp_2015_2_24 53. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Бубенець І.Г. Маркетингові активи в системі управління результативністью діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство Випуск № 53. 2023 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99 54. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2022. № 3, (306). С. 323-326. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp content/uploads/2022/07/2022-306-48.pdf | uk_UA |
| dc.contributor.affiliation | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом | - |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Бакалаври) | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_Б_075-20б-02_Titer.pdf Restricted Access | 1.17 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.