Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57798| Title: | Формування системи інструментів цифрового маркетингу для виробничого підприємства |
| Other Titles: | Creation of digital marketing tools system for a manufacturing enterprise |
| Authors: | Холодьон, Орина Павлівна |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Олініченко, К. С. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | цифровий маркетинг;інструменти цифрового маркетингу;виробниче підприємство;канали цифрового маркетингу;платформи соціальних мереж |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Холодьон О. П. Формування системи інструментів цифрового маркетингу для виробничого підприємства: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. К. С. Олініченко. Харків: ДБТУ, 2024. 62 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. У сучасному світі, що характеризується стрімким розвитком цифрових технологій, цифровий маркетинг відкриває нові, раніше недоступні можливості для бізнесу в умовах жорсткої конкуренції. Значення цифрового маркетингу у сучасних кризових умовах не може бути переоцінене, оскільки він надає інструменти для більш ефективного залучення споживачів та розширення ринку збуту. З огляду на те, що споживачі стають все більш технологічно обізнаними та вимогливими, підприємствам необхідно шукати нові шляхи для ефективного просування своїх продуктів та послуг. Отже, розробка комплексної системи інструментів цифрового маркетингу для виробничого підприємства, яка відповідала б сучасним вимогам та тенденціям, є важливою та актуальною задачею на цей час. Актуальність теми дослідження обумовлена новизною її постановки для українських виробничих компаній, які не мають достатнього досвіду в цьому напрямку. Метою кваліфікаційної роботи бакалавра є теоретичне узагальнення та розробка практичних рекомендацій щодо формування системи інструментів цифрового маркетингу для виробничого підприємства. Для досягнення поставленої мети були вирішені наступні завдання: - розглянуто наукові підходи до визначення сутності цифрового маркетингу та етапи його розвитку; - надано характеристику основних технологій та інструментів цифрового маркетингу; - проведено загальну характеристику виробничого підприємства; - проведено маркетинговий аналіз діяльності досліджуваного підприємства; - розроблено рекомендації щодо формування системи інструментів цифрового маркетингу. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів формування система інструментів цифрового маркетингу для просування виробничого підприємства. Об’єктом дослідження є процес формування система інструментів цифрового маркетингу для просування виробничого підприємства. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у здійсненні аналізу комплексу просування в соціальних мережах і розробці практичних рекомендацій щодо формування системи інструментів цифрового маркетингу, які дозволять підприємству ефективно розподіляти свої ресурси, забезпечуючи максимальний вплив на споживачів і отримувати в результаті високі прибутки. Апробація результатів роботи: VIII Міжнародна науково-практична конференція «Управління розвитком соціально-економічних систем», 21-22 березня 2024 року. Державний біотехнологічний університет, м. Харків. Кількість публікацій: 1. Олініченко К.С., Бубенець І.Г., Холодьон О.П. Формування системи інструментів цифрового маркетингу для стійкості бізнесу. Управління розвитком соціально-економічних систем: матеріали VIII Міжнародної науково-практичної конференції (21-22 березня 2024 року). Харків: ДБТУ. Ч. 2. 2024. С. 472-475. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/51154/1/Upravlinnia%20rozvytkom %20sotsialno-ekonomichnych%20system_Ch%202_%202024_472-475.pdf |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57798 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Божок А. Тенденції цифрового маркетингу: інструменти залучення споживачів. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2020. № 4 (24). С. 27–32. 2. Бубенець І. Г., Сломінцев Д. М. Сучасні аспекти цифрового маркетингу: основні показники ефективності. Бізнес-Информ. 2022. № 11. С. 271–276. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/20411/1/business-inform-2022-11_0-pages-271_276%20Bubenets%20.pdf 3. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2022. № 3, (306). С. 323-326. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2022/07/2022-306-48.pdf 4. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Трансформація моделі бізнесу в процесі цифровізації економіки України. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2022. №1-2(39). С. 62-68. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/22580/1/TRANSFORMATSIYA_3-4_22.pdf 5. Бубенець І. Г. Ключові переваги цифровізації маркетингу підприємства. Marketing of innovations. Innovations in marketing. Materials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: Польща С.216-218. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/19509/1/Bubenets_Marketynh_innovatsiyi_Innovatsiyi_marketynh_2022.pdf 6. Бубенець І.Г. Маркетинг в соціальних мережах як дієвий інструмент розвитку бізнесу. Маркетинг в умовах діджиталізації економіки країни : матеріали Всеукраїнської науково-практичної інтернет-конференції (м. Полтава, 23–24 листопада 2023 року). – Полтава : ПУЕТ, 2023. С. 21-22. https://bit.ly/478R6WG 7. Бубенець І.Г., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Відновлення та розвиток бізнесу: маркетингові підходи до резильєнтності соціально-економічних систем. Інфраструктура ринку. Випуск 76. 2024р. С.142-146. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct76-24 8. Варламов О. Digital-маркетинг для бизнеса. Wezom. URL: https://wezom.com.ua/blog/digital-marketing-6-preimuschestv-dlja-biznesa 9. Васильців Н.М. Цифровий маркетинг як складник перспективного напряму розвитку індустрії 4.0. Науковий погляд: економіка та управління. 2019. № 2. С. 35–40. 10. Васильціва Н. М., Рожко Н. Я. Сучасні тренди digital-маркетингу. Економіка та управління підприємствами. №.15. 2018. С.232–236. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/15_ukr/36.pdf 11. Венгер Є. І. Digital-маркетинг: cучасні тренди та переваги. Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. Економічні науки. 2017. №4. С. 204–213. URL: http://chteiknteu.cv.ua/herald/content/download/archive/2017/v4/22.pdf 12. Виноградова Н., Недопако О., Крижко Д. Формування та розвиток поняття цифрового маркетингу. Соціально-економічні проблеми і держава. 2021. № 2 (25). С. 162–170. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/38615/5/21vovpcm.pdf 13. Виноградова О. В., Недопако Н. М. Digital маркетинг: еволюція розвитку в Україні. Економічний вісник НТУУ "Київський політехнічний інститут". №18, 2021. С. 103–108. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-651.18.2021.240678 14. Геєць В. М. Соціальна реальність у цифровому просторі. Економіка України. 2022. № 1. С. 3-28. 15. Гриценко А. А. Інформаційно-цифровий етап розвитку соціально-економічних систем. Економіка України. 2022. № 1. С. 29–46 16. Гриценко С.І. Цифровий маркетинг - нова парадигма розвитку освітніх кластерів в умовах глобалізації. Вісник економічної науки України. 2016. № 1 (30). С. 29–31. 17. Головне управління статистики у Чернігівській області www.chernigivstat.gov.uа 18. Дерев’янченко Т.Є., Бенівська І.В. Теоретичні аспекти діджитал-маркетингу. URL: https://ir.kneu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/88de464d-7d90-4fc4-b161-55d6bb339a7e/content 19. Державна служба статистики України. URL: https://www.ukrstat.gov.ua 20. Дослідження newage. 2023: вплив війни на користувачів і тренди медіаспоживання. URL: https://newage.agency/uk/blog-uk/doslidzhennia-newage-2023-vplyv-vijny-na-korystuvachiv-i-trendy-mediaspozhyvannia/ 21. Жегус О. В. Особливості маркетингової стратегії відновлення бізнесу в Україні. Інноваційні технології маркетингу і менеджменту в умовах трансформаційних змін : тези доп. Міжнар. наук.-практ. конф. Хмельницький. 2023. С. 59–62/ 22. Жегус О., Савицька Н., Посохова С. Розвиток аналітичного інструментарію маркетингу в соціальних мережах. Journal on economic and social issues. 2022. №2. URL: http://perspectives-ism.eu/full/p222-s005.pdf 23. Жегус О.В., Афанасьєва О.П., Олініченко К.С., Маренич В.М. Розвиток аналітичного інструментарію аудиту сайту інформаційного порталу. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг/ Збірник наукових праць ХДУХТ. 2021, С. 92-107. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/3225/1/4_%D1%81%D0%B5%D0%BA%D1%86%D0%B8%D1%8F.pdf/ 24. Забаштанська Т. Маркетингові засади розвитку системи планування інновацій на підприємствах в умовах цифровізації. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2021. №4 (28). С. 153–162. 25. Заяць Є. SEO-просування бізнесу під час війни. Як українським компаніям оцінити нові ринки. Forbes. URL: https://forbes.ua/company/seo-prosuvannya-biznesu-pid-chas-viyni-yak-otsiniti-novi-rinki-ukrainskim-kompaniyam-16082022-7722. 26. Іванечко Н., Хрупович С. Контекстна реклама: метрики і КРІ. Галицький економічний вісник. 2019. №6. Т. 61. С. 79–84. 27. Касьяненко М. М. SMM: переваги та недоліки. Science, research development. 2020. №28. С. 51–54. 28. Кифяк О. В., Урда Д. В. Маркетинг у cоціальних медіа (SMM) як інструмент просування товарів та послуг. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». 2017. №14. С. 123–130. 29. Кількість користувачів зросла на 7% в Україні. URL: https://www.epravda.com.ua/rus/news/2019/10/11/652498/ 30. Коваль Н. В. Digital-маркетинг як інноваційний інструмент управління комунікаціями. URL: http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/37880/1/152.pdf 31. Котлер Філіп, Гермаван Катарджая, Іван Сетьяван. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового. К.: Вид. група КМ-БУКС, 2018. 208 с. 32. Марчук О.О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка і суспільство. 2018. № 17. С. 296–299. 33. Міщенко В. І. Стратегічне управління процесами цифрової трансформації економіки. Економіка України. 2022. № 1. С. 67–81. 34. Мушка Д. В., Бондаренко В. М., Попадинець Н. М. Сутність та еволюція digital-маркетингу. Регіональна економіка. 2021, №2. С 200–204. URL: https://re.gov.ua/re202102/re202102_200_MushkaDV,BondarenkoVM,PopadynetsNM.pdf 35. Окландер М. А., Романенко О.О. Специфічні відмінності цифрового маркетингу від інтернет-маркетингу. Економічний вісник НТУУ «КПІ». 2015. № 12. С. 362–371. 36. Олініченко К.С., Чміль Г.Л., Пахуча Е.В. Трансформаційні зміни маркетингових сервісів в умовах карантину та війни. Економіка і регіон. 2023. № 1 (88). С. 70–80. URL: http://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/2875/2274 1. Олініченко К.С., Бубенець І.Г., Холодьон О.П. Формування системи інструментів цифрового маркетингу для стійкості бізнесу. Управління розвитком соціально-економічних систем: матеріали VIII Міжнародної науково-практичної конференції (21-22 березня 2024 року). Харків: ДБТУ. Ч. 2. 2024. С. 472-475. URL: URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/51154/1/Upravlinnia%20rozvytkom%20sotsialno-ekonomichnych%20system_Ch%202_%202024_472-475.pdf 37. Романченко Н.В., Школьна М.Т. Роль та основні напрямки розвитку цифрового маркетингу. Економічні студії. 2021. №2 (32). С. 64–69. URL: https://ekmair.ukma.edu.ua/server/api/core/bitstreams/28660a02-cad2-4327-a507-1b7258002178/content 38. Рубан В.В. Цифровий маркетинг: роль та особливості використання. Економічний вісник Запорізької державної інженерної академії. 2017. Вип. 2 (08). С. 20–25. 39. Рябов І. Б., Шевкопляс І. М. Особливості та сучасні тенденції застосування системи digital-маркетингу на підприємстві. Економіка підприємства. 2020. № 12 DOI: 10.32702/2307-2105-2020.12.93 URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8423 40. Савицкая Н.Л., Забаштанская Т.В., Забаштанский М.М. Борисович В.А. Соціальні медіа як сучасний інструмент просування бренда. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2020. Вип. 2. С. 116–130. 41. Савицька Н. Маркетинг у соціальних мережах: стратегії та інструменти на ринку В2С. Маркетинг і цифрові технології. 2017. № 1. С. 20–33. 42. Савицька Н.Л, Чміль Г.Л. Трансформація взаємодії суб’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека, 2022. 1(01). С. 112–117. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.1-18. URL: http://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/52 43. Савицька Н.Л., Декадіна В.В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Ensuring Standards of Quality of Life in a Turbulent World. Monograph. Opole: The Academy of Applied Sciences – Academy of Management and Administration in Opole, 2022; pp. 234–245. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/21588/1/Savyts_ka_Dekadina_monoh_2022_Opole.pdf 44. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Підприємницький маркетинг у соціальній мережі Instagram. Бізнес Інформ. 2016. № 11. С. 419–424. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2016-11_0-pages-419_424.pdf 45. Савицька Н.Л., Чміль Г.Л. Нова парадигма маркетингу в умовах цифрової трансформації економіки. Вісник Сумського національного аграрного університету. 2020. Вип. 2 (84). С. 81–87. 46. Телефони та будматеріали: що шукають та скільки витрачають українці в інтернеті. OLX. URL: https://blog.olx.ua/29285/telefoni-ta-budmateriali-shho-shukajut-ta-skilki-vitrachajut-ukrainci-v-interneti/ 47. Тренди українського інтернету і digital-маркетингу - дослідження newage. 2023. URL: https://cases.media/news/trendi-ukrayinskogo-internetu-i-digital-marketingu-doslidzhennya-newage-2023 48. Український digital в умовах війни –73% інтернет-маркетологів повернулися до роботи / Serpstat. URL: https://serpstat.com/uk/blog/ ukrayinskij-digital-doslidjenya/#4. 49. Укрінформ. Понад 50% потенційних покупців відмовляються від покупок, якщо не знаходять промокод - експерти PromoCodius. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-other_news/3769352-ponad-50-potencijnih-pokupciv-vidmovlautsa-vid-pokupok-akso-ne-znahodat-promokod-eksperti-promocodius.html 50. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Бубенець І.Г. Маркетингові активи в системі управління результативністью діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство Випуск № 53. 2023 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99 51. Як змінився рейтинг соціальних мереж в Україні та світі: актуальна статистика після 24 лютого 2022 року. URL: https://web-promo.ua/ua/blog/kak-izmenilsya-rejting-soczialnyh-setej-v-ukraine-i-mire-aktualnaya-statistika-posle-24-fevralya-2022-goda/# 52. Яцюк Д. В Цифровий маркетинг: майбутнє маркетингових комунікацій в брендингу. Інвестиції: практика та досвід. 2015. №7. URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/7_2015/16.pdf 53. Afanasieva Oksana, Khakhamova Elizaveta. The impact of social networks on people's lives.Values, Innovation, and Multidisciplinary Dimensions. Monograph. Editors: Nestorenko T., Pokusa T. Publishing House of the Academy of Applied Sciences – Academy of Management and Administration in Opole. 2023. рр. 234-240. 54. Hofacker C. F. Digital Marketing: communicating, selling and connecting. Massachusetts: Edward Elgar Publishing, Inc., 2018. Р. 224 55. Jadhav, G.G., Gaikwad, S.V., & Bapat, D. (2023). "A systematic literature review: digital marketing and its impact on SMEs", Journal of Indian Business Research, Vol. 15 No. 1, pp. 76-91. URL: https://doi.org/10.1108/JIBR-05-2022-0129 56. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management, 2023. 15 (1), рр. 124–134. https://doi.org/ 10.22059/jitm.2023.90740. URL: https://journals.ut.ac.ir/article_90740_2dc7c64f4d84dc1be3d51c6accc5f811.pdf 57. Savytska, N., Zhehus, O., Chmil, H., Uchakova, N., Androsova, T., Priadko, O. Applied Research of Digital Readiness of Retails. WSEAS Transactions on Environment and Development. 2022, №18, 798–809. URL: https://wseas.com/journals/ead/2022/b545117-139.pdf 58. Savytska N., Kashchena N., Chmil H., Muda I., Olinichenko K. Entrepreneurial characteristics as factors of human development. International Journal of Entrepreneurship. 2021. Vol. 25, Is. 6. URL: https://www.abacademies.org/articles/entrepreneurial-characteristics-as-factors-ofhuman-development.pdf 59. Social media demographics to inform your brand’s strategy in 2023. Sprout Social. URL: https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics/ 60. Shtal, T., Proskurnina, N., Savytska, N., Mykhailova, M., Bubenets, I. (2023). Analysis of the Vectors of Digital Transformation of Retail Trade in Ukraine: Determination Methodology and Trends. Economic Affairs, Vol. 68(Special Issue), pp. 939-945. DOI: 10.46852/0424-2513.2s.2023.42 URL :https://ndpublisher.in/admin/issues/EAv68n2sz16.pdf 61. Top Social Media Statistics And Trends Of 2023. URL: https://www.forbes.com/advisor/business/social-media-statistics/#:~:text=Social%20media%20usage%20has%20typically,least%20one%20social%20media%20site 62. Jadhav, G.G., Gaikwad, S.V., Bapat, D. A systematic literature review: digital marketing and its impact on SMEs, Journal of Indian Business Research, 2023. Vol. 15 No. 1, pp. 76-91. URL: https://doi.org/10.1108/JIBR-05-2022-0129 |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Бакалаври) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_B_075z-20b-02_Kholod_on.pdf Restricted Access | 1.18 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.