Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57609| Title: | Удосконалення маркетингової стратегії просування освітньої платформи в мережі інтернет |
| Other Titles: | Improving the marketing strategy for promoting an educational platform on the Internet |
| Authors: | Купин, Артем Максимович |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Жегус, О. В. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | просування;онлайн-платформа;онлайн-освіта;інтернет-просування |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Купин А. М. Удосконалення маркетингової стратегії просування освітньої платформи в мережі інтернет: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. В. Жегус. Харків: ДБТУ, 2024. 66 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи: дослідження просування освітніх онлайн послуг є актуальним, через швидке зростання попиту на дистанційне навчання, що на українському ринку було спричинено пандемією COVID-19, а у сучасних умовах ускладнюється військовою агресією, що обмежує отримання освіти традиційними способами . Вивчення стратегій та інструментів просування для онлайн-освітніх платформ, допомагає їм ефективніше залучати аудиторію із меншими витратами. Технологічні інновації та розвиток цифрових інструментів відкривають нові можливості для просування освітніх послуг, що вимагає постійного аналізу та адаптації маркетингових підходів. Конкуренція на українському ринку онлайн-освіти зростає, тому важливо розуміти, які інструменти, стратегії, методи та підходи до просування в онлайн середовищі є найбільш ефективними. Мета кваліфікаційної роботи: розвиток теоретичних положень щодо формування маркетингової стратегії просування освітньої платформи в мережі Інтернет, та розробка практичних рекомендацій з її удосконалення. Завдання: для досягнення поставленої мети визначено наступні завдання: – розкрити сутність, завдання та засоби стратегії просування; – визначити засоби, інструменти і їх особливості для просування платформи в онлайн-середовищі; – дослідити зовнішнє та внутрішнє середовище ТОВ «БЦО Прометеус», та їх поточну маркетингову стратегію просування; – виконати конкурентний аналіз ринку освітніх Інтернет-платформ в Україні; – запропонувати шляхи та способи удосконалення маркетингової стратегії просування для ТОВ «БЦО Прометеус». Об’єкт дослідження теоретичні і практичні аспекти формування маркетингової стратегії просування освітньої платформи в мережі Інтернет. Предмет дослідження процеси удосконалення маркетингової стратегії просування освітньої платформи ТОВ «Бюро Цифрової Освіти Прометеус». Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: практичне значення одержаних результатів, полягає в тому, що послідовна реалізація запропонованих заходів потенційно підвищить ефективність маркетингової стратегії просування освітньої онлайн платформи «Prometheus». Апробація: основні теоретичні та практичні положення проведеного дослідження пройшли апробацію на Міжнародній науково-практичній конференції «Відновлення України та її регіонів в контексті глобальних трендів: управління, адміністрування та забезпечення». (23 травня). м. Запоріжжя. 2024 |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57609 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Gradus Research Company. 12 головних трендів 2023 року. URL: https://gradus.app/uk/open-reports/12-main-trends-2023-gradus-research/ 2. Побігун С.А., Войтків Л.С.. Методичні Вказівки Креативна економіка, діджиталізація бізнесу і сталий розвиток. Діджиталізація бізнесу для зміщення сталості розвитку, формування бізнес-моделі. Івано-Франківськ: БІ-ІФНТУНГ, 2023. с. 18 3. Digital Marketing Group | Marketing. The Rise of Connected TV and How To Use It In Your Marketing Strategy. URL: https://digitalmarketinggroup.com/the-rise-of-connected-tv-and-how-to-use-it-in-your-marketing-strategy/ 4. Жегус О., Савицька Н., Посохова С. Розвиток аналітичного інструментарію маркетингу в соціальних мережах. Journal on economic and social issues. 2022. №2. URL. http://perspectives-ism.eu/full/p222-s005.pdf 5. Walters R. Evolution of Digital Marketing and Demand Generation in The Enterprise. 2016. URL: https://medium.com/@rikwalters/the-evolution-of-digital-marketing-strategy-in-the-enterprise-1b9687a85e09 6. Петрова І.Л, Лойко Є.М. Методичні засади розробки маркетингової стратегії підприємства. Вчені записки Університету «КРОК» 2022. №1. с. 97. 7. Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. Київ: Науковий світ, 2023. 880 с. 8. Павлішина Н.М., Рясна Г.В. Маркетингова стратегія: сутність та методика формування. Економічний вісник Запорізької державної інженерної академії. 2017. №12. С. 127 9. Струк Н.Р., Капраль О.Р. Маркетингова стратегія підприємства: Суть і процес вибору. Економіка та суспільство. 2023. №55. 10. Tarasiuk H., Kovalchuk O. Marketing and Marketing Communications. 2021. URL: https://eujem.cz/wp-content/uploads/2021/eujem_2021_7_1/18.pdf 11. SMART Goals. How to Make Your Goals Achievable. By the Mind Tools Content Team. URL: https://www.mindtools.com/pages/article/smart-goals.htm 12. Пуцентейло П.Р., Гуменюк О.О. Стратегічний аналіз, як важливий елемент управління підприємством. Тернопіль: ТНЕУ. 2016. с. 199 URL: http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/3490/1/InnEko_3-4_2016_196-205.pdf 13. Fitzgerald P. Push and Pull Marketing Strategies & How They Translate to Digital Marketing. 2022. URL: https://www.elixirrdigital.com/2022/07/27/push-and-pull-marketing-strategies-how-they-translate-to-digital-marketing/ 14. Carmicheal K. Push vs. Pull Marketing: Top Differences & How to Use Them. 2021. URL: https://blog.hubspot.com/marketing/push-vs-pull-marketing 15. Кириченко Н.В., Алєщенко Л.О. Digital-маркетинг: актуальні тенденції, вектори розвитку та сучасні стратегії просування online-бізнесу. Херсон: ХДАЕУ, 2024. с. 11 16. Derouin K. How to start an Online Business. 2024. URL: https://www.wikihow.com/Start-an-Online-Business 17. Губіна І. Веб-сайт: райський острів в Інтернет-океані. 2009. с. 168 18. Ярмолюк О.Я., Фісун Ю.В., Шаповалова А.А. Соціальні мережі як сучасний інструмент просування. Київ: НАУ, 2020. с. 64 19. Романовська В.В. Вплив цифрової трансформації на стратегії просування. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2023. 20. Ліцкевич О. Криза на ринку праці в IT. Рекрутери більше не пишуть першими—як шукати роботу самостійно. 2023. URL: https://tech.liga.net/ua/ukraine/article/krizis-na-rynke-truda-v-it-rekrutery-uje-ne-pishut-pervymi-kak-iskat-rabotu-samim 21. Жегус О. В. Формування стратегії маркетингу в соціальних мережах закладу вищої освіти. Маркетинг і цифрові технології. 2018. Т. 2, № 2. С. 58-75. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/mardigt_2018_2_2_8 22. Kemp S. Digital 2023: Global Overview report. 2023. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report 23. Kemp S. Digital 2023: Ukraine. 2023. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2023-ukraine 24. AIXploria. The Ultimate List of Best Ai Tools. 2024. URL: https://www.aixploria.com/en/ultimate-list-ai/ 25. Назаренко Ю., Поліщук О. Освіта в умовах пандемії у 2020/2021 році: аналіз проблем і наслідків. 2021. URL: https://cedos.org.ua/researches/osvita-v-umovah-pandemiyi-analiz-problem-i-naslidkiv/ 26. Примаченко І. Повномасштабна війна збільшила попит на онлайн-курси. 2023. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-society/3781918-povnomasstabna-vijna-zbilsila-popit-na-onlajnkursi-ekspert.html 27. Shah D. By The Numbers: MOOCs in 2019. 2019. URL: https://www.classcentral.com/report/mooc-stats-2019/ 28. FMI. Microlearning Market Outlook (2022 to 2032). 2022. URL: https://www.futuremarketinsights.com/reports/microlearning-market 29. Pro Consulting. Ринок онлайн-освіти в Україні — аналітичний огляд. 2020. URL: https://pro-consulting.ua/ua/pressroom/rynok-onlajn-obrazovaniya-v-ukraine-analiticheskij-obzor 30. Витяг ТОВ «БЦО ПРОМЕТЕУС» з реєстру «Опендабот». URL: https://opendatabot.ua/c/44683050 31. Сайт освітньої платформи «Prometheus». URL: https://prometheus.org.ua/ 32. Примаченко І. Інтерв’ю Укрінформ. 2023. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-technology/3783447-ivan-primacenko-spivzasnovnik-platformi-prometheus.html 33. Купин А. (наук. кер. Жегус О.В.) Сучасні цифрові інструменти просування освітніх послуг. Матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної конференції «Відновлення України та її регіонів в контексті глобальних трендів: управління, адміністрування та забезпечення». (23 травня). м. Запоріжжя. 2024. 34. Публічна сторінка платформи «Прометеус» у соціальній мережі «Instagram». URL: https://www.instagram.com/prometheus.ua 35. Публічна сторінка платформи «Прометеус» у соціальній мережі «Facebook». URL: https://uk-ua.facebook.com/prometheusmooc 36. Публічний канал платформи «Прометеус» на відеохостингу «YouTube». URL: https://www.youtube.com/@Prometheus_Ukraine/videos 37. Публічна сторінка платформи «Прометеус» у соціальній мережі «X». URL: https://x.com/prometheusmooc 38. Adams S. The Frobes: Online Education Provider Coursera Is Now Worth More Than $1 Billion. 2019. URL: https://www.forbes.com/sites/susanadams/2019/04/25/online-education-provider-coursera-is-now-worth-more-than-1-billion/?sh=1849b77b30e1 39. Межакова А. «Мені казали, що для запуска потрібен $1 млн, в мене було тільки $2 тис». Як Іван Примаченко створив платформу онлайн-освіти Prometheus. 2024. URL: https://mc.today/uk/meni-kazali-shho-dlya-zapusku-potriben-1-mln-v-mene-bulo-tilki-2-tis-yak-ivan-primachenko-stvoriv-platformu-onlajn-osviti-prometheus/ 40. Онищенко А. Проект “Prometheus”: мета – революція в освіті. 2019. URL: https://dyskurs.info/proekt-prometheus-meta-revolyutsiya-v-osviti/ 41. Веб-сайт української студії освіти EdEra. URL: https://ed-era.com/ 42. Профіль І. Філіпова на сайті Forbes. URL: https://forbes.ua/profile/illya-filipov-341 43. Веб-сайт українського безкоштовного відеолекторію. URL: https://wisecow.com.ua/ 44. Веб-сайт освітньої ініціативи ВУМ Online. URL: https://vumonline.ua/ 45. Веб-сайт освітньої онлайн-платформи Impactorium. URL: https://impactorium.org/uk/ 46. Веб-сайт онлайн-інституту вільної освіти Projector. URL: https://prjctr.com/ 47. Веб-сайт комбінованої школи SKVOT. URL: https://skvot.io/uk/ 48. Веб-сайт міжнародної бізнес-школи Laba. URL: https://laba.ua/ 49. Веб-сайт онлайн-школи цифрових професій Superludi. URL: https://superludi.com/ 50. Веб-сайт освітньої онлайн-платформи Genius Space. URL: https://genius.space/ 51. Веб-сайт міжнародної школи комп’ютерної графіки та малюнку ArtCraft. URL: https://artcraft.net.ua/ |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Бакалаври) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_B_075-20b-02_Kupin.pdf Restricted Access | 1.84 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.