Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57588| Title: | Ефективність рекламної діяльності підприємства та методи її оцінювання |
| Other Titles: | Improving the efficiency of the company's advertising activities |
| Authors: | Костенко, Карина Олександрівна |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Заїка, С. О. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | рекламна діяльність;рекламна стратегія;брендування;засоби комунікації |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Костенко К. О. Ефективність рекламної діяльності підприємства та методи її оцінювання: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. С. О. Заїка. Харків: ДБТУ, 2024. 49 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. За сучасних умов економічного розвитку рекламна діяльність вийшла дійсно на новий рівень та практично сформувала нову галузь економіки нашої країни. Поява інноваційних розробок призвела до суттєвих зрушень у деяких галузях національної економіки, пов’язаних з появою товарів-новинок, зміною та розширенням товарного асортименту пропонованої продукції на ринку, нових підходів в процесі просування товарів, розвитком цифрової взаємодії суб’єктів бізнесу і т.д. Також НТП вплинув і на процес формування потреб споживачів та способів їх задоволення. Саме в таких умовах потреба в рекламі набула своєї актуальності та необхідності. Наразі товаровиробники усвідомили, що саме рекламні заходи дають їм можливість постійно підтримувати ефективний зв'язок з споживачами. При цьому вони виступають потужним інструментом, що стимулює розвиток конкуренції. Метою кваліфікаційної роботи бакалавра є систематизація аспектів організації рекламної кампанії на підприємстві. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: - дослідити сутність категорії «реклама»; - визначити особливості формування та реалізації рекламної діяльності в сучасних умовах економічного розвитку; - охарактеризувати основні етапи рекламної діяльності підприємства; - сформувати основні пропозиції відносно удосконалення елементів рекламних заходів на підприємстві. Об’єктом дипломної роботи виступає процес організації рекламної кампанії на підприємства. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти формування та реалізації рекламної кампанії на підприємстві. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних положень та методичного інструментарію оцінювання ефективності рекламної діяльності підприємства. Публікації за темою: 1. Костенко К.О. Рекламна діяльність як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємства. XXIX International scientific and practical conference «Science and Technology of the Future: Advanced Views» Madrid, Spain. International Scientific Unity, 2024. p. 88-90. |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57588 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Айзексон В. Стив Джобс. Біографія засновника компанії Apple. Брайт-Букс. 2011. 666 с. 2. Закон України «Про рекламу». URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text (дата звернення 04.05.2024). 3. Закон України «Про інформацію» від 2 жовтня 1992 року № 2657- XII // Відомості Верховної Ради України. 1992. № 48. Ст. 650. 4. Коментар до Закону України «Про рекламу». URL: http://www.tvweek. dp.ua/files/27.pdf (дата звернення 04.05.2024). 6. Мочерний С.В. Економічний словник-довідник. Київ: Femina, 1995. 368 с. 7. Коваленко Д.О. Сучасні підходи щодо управління рекламною діяльністю підприємства. Менеджмент ХХІ століття: сучасні моделі, стратегії, технології. Вінниця: Центр підготовки наукових та навчально-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ. 2019. Ч. 2. 539 с. 8. Шемшученко Ю.С. Великий енциклопедичний юридичний словник / НАН України; Інститут держави і права ім. В.М. Корецького. К.: Юридична думка, 2007. 992 с. 9. Скрицька Н.А. Реклама: до визначення поняття. Правове регулювання економіки. 2019. № 9. С. 203-212. 10. Девід В. Пірс, Словник сучасної економіки Макміллана: Пер. з англ.: Олексій Мороз, Тетяна Мороз. Київ: АртЕк, 2019. 628 с. 11. Конопліцький В.А., Філіна Г.І. Економічний словник: тлумачно-термінологічний. Київ: КНТ, 2017. 577 с 12. Іванченко Р.Г. Реклама: словник термінів. Київ: Всеукраїнський фонд сприяння розвитку книговидання та преси, 2021. 207 с. 13. Коломойцев В.Є. Універсальний словник економічних термінів: інвестування, конкуренція, менеджмент, маркетинг, підприємництво: навч. посіб. Київ: Молодь, 2020. 382 с. 14. Квятко Т.М., Мандич О.В., Сєвідова І.О., Бабко Н.М., Романюк І.А., Вітковський Ю.П., Микитась А.В. Маркетингові дослідження: навч. посіб. Харків: ХНТУСГ, 2020. 166 с. 15. Sievidova I., Oliynik T., Chorna A., Plyhun S. Problems and Prospects of Budgetary Financing of Social Protection in Ukraine. European Journal of Sustainable Development. 2021. No. 10 (2). P. 219–230 16. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2022. № 3, (306). С. 323-326. 17. Гаврилюк С.П., Воробйова Н.П. Управління рекламною діяльністю підприємств ресторанного господарства – як форма стратегічного інвестування бізнесу. Вчені записки Університету «КРОК». 2021. № 3 (63). С. 116-124. 18. Danko Y.I., Halynska A.V., Plotnytska S.I., Kornietsky A.V., Boblovsky A.Y., Kvyatko T. (2019). Competitiveness and price policy of Ukrainian agrarian enterprises for the production of organic products. Espacios, 40(3), 03-03. 19. Вітковський Ю.П. Агромаркетинг в Україні: аспекти розвитку. Вісник ХНТУСГ. Економічні науки. 2019. Вип. 206. С. 193-201. 20. Квятко Т.М. Особливості формування бізнес-екосистем в сучасних умовах. Економічний вісник університету. 2023. Вип. 57. С. 57–62. 21. Мандич О.В., Квятко Т.М., Бабко Н.М. Роль маркетингових досліджень у стратегічному менеджменті аграрних підприємств. Державний біотехнологічний університет. 2021. URL: https://repo.btu. kharkov.ua/bitstream/123456789/756/1/Aktualni%20problemi%20ta%20perspektivi%20rozvitku%20Ukrayini%20v%20galuzi%20uprav-299-301.pdf (дата звернення: 10.05.2024) 22. Дергачова В. В., Григорова З. В. Роль контент маркетингу в рамках inbound маркетингу. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2023. № 26. С. 7–13. 23. Бережна Ю.Г., Прокопенко О.В. Теоретико-методологічні аспекти бізнес аналізу в маркетингових дослідженнях. Український журнал прикладної економіки. 2020. Том 5. № 2. С. 320–326. ISSN 2415-8453. 24. Жегус О.В. Методологічні засади аналітичного маркетингу та особливості його використання в умовах сучасних шоків. Ефективна економіка. 2023. № 4. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/1412/1422 (дата звернення 15.05.2024). 25. Viktoriya Onegina, Vitalina Alekseevna Babenko, Yuliia Kravchenko, Yurii Vitkovskyi, Olga Anisimova. Management of Product Quality and Competitiveness of Agricultural Enterprises in the Context of International Integration. International Journal of Information Technology Project Management (IJITPM), 2022, vol. 13, issue 2, 1-14 DOI: 10.4018/IJITPM.311845 26. Вітковський Ю.П., Смігунова О.В., Дудник О.В. Роль і значення малого підприємництва у формуванні стратегії розвитку економіки країни. Український журнал прикладної економіки. 2022. № 6. Т. 1. С. 160-164. 27. Коноваленко А.С. Методика аналізу чинників макромаркетингового середовища ринку. Збірник наукових праць ТДАТУ. Економічні науки. 2020. № 2 (42). С. 197–204. URL: http://feb.tsatu.edu.ua/science/scientific-publications/2-42-2020 (дата звернення: 18.05.2024) 28. Квятко Т.М. Бенчмаркінг – основа ефективного розвитку підприємства. Вісник Сумського аграрного університету, 2013. Вип. 5. С. 126-129. 29. Савицька Н.Л., Кот О.В., Кот М.С. Канали маркетингових комунікацій як засіб підвищення комунікативної активності підприємств торгівлі. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. Вип. 15. С.306-310. URL: http://global-national.in.ua/archive/15-2017/62.pdf (дата звернення 20.05.2024). 30. Квятко Т.М. Співвідношення категорій «ефективність» та «конкурентоспроможність»: теоретичні засади досліджень, загальні риси та особливості. Вісник Харківського національного аграрного університету ім. В.В. Докучаєва: серія «Економічні науки». 2014. №3. С.157-162. 31. Бабко Н.М., Дузькрятченко В.В., Микитась А.В. Особливості маркетингової діяльності компанії в умовах пандемії коронавірусу. Університетські наукові записки. 2020. № 3–4(75–76). С. 86–92. 32. Котлер Ф. Маркетинг від А до Я. 80 концепцій, які має знати кожен менеджер. Альпіна Паблішер Україна. 2021. 252 с. 193 33. Кузьмін О. Є., Гевко О. Б. Споживча корисність бренду. Інвестиції: практика та досвід. 2019. № 1. С. 34–37. 34. Квятко Т.М. Методологічне значення сучасних теорій конкуренції для економічних досліджень. Актуальні проблеми інноваційної економіки. 2019. № 1. С.56-64. 35. Крючко Л.С., Кравченко Ю.В., Локотькова А.І. Управління рекламною діяльністю та напрями її вдосконалення. Економіка та держава, 2019. № 11. С. 92-95. 36. Лойко В.В., Лойко Є.М. Застосування інструментів інтернет-маркетингу як сучасного засобу рекламної діяльності підприємства. European scientific journal of Economic and Financial innovation. 2020. №1 (5). С. 45-55. 37. Мандич О.В., Бабко Н.М., Лишенко М.О., Харчевнікова Л.С. Цифрова трансформація та новітні комунікації як платформа для стійкого розвитку бізнесу. Modeling the development of the economic systems. 2022, №4. С. 15-19. 38. Марценюк В.П. Рекламна діяльність сучасних підприємств. Менеджмент ХХІ століття: сучасні моделі, стратегії, технології. Вінниця: Центр підготовки наукових та навчально-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ, 2019. Ч. 2. 539 с. 39. Махонін Р.О. Оцінка потреб споживачів як етап розробки маркетингової стратегії компанії. Молодь і індустрія 4.0 в XXI столітті : матер. ХІХ-го Міжнародного форуму молоді. Харків: ДБТУ. 2023. 352 с. С. 320 40. Романюк І.А., Мандич О.В., Сєвідова І.О., Квятко Т.М., Бабко Н.М. Рекламний менеджмент : навч. посіб. Харків: ХНТУСГ, 2020. 162 с. 41. Romaniuk, I. Section 2 financial and economic issues of society development in the turbulence conditions. Topical issues of society development in the turbulence conditions, 2020. рр. 138. 42. Бабко Н. М.Застосування соціальної реклами у профорієнтаційній роботі закладу вищої освіти. The XII th International scientific and practical conference «Advancing in research and education» December 07–10, 2020 La Rochelle, France. Р. 18–21. 43. Сєвідова І.О., Мандич О.В., Квятко Т.М., Бабко Н.М., Романюк І.А. Конкурентоспроможність підприємства: навч. посіб. Харків : ХНТУСГ, 2020. 200 с. 44. Шквиря Н.О., Сокіл Я.С. Маркетингові дослідження як інструмент визначення стратегічних напрямків розвитку підприємства. Збірник наукових праць ТДАТУ імені Дмитра Моторного (економічні науки). 2020. № 2 (42). С. 214 – 219. 45. Mykola V. M., Oleksandr V. H., Yurii, V., Nadiia V. H., & Nadiia P. R. (2022, June). Improvement of the personnel management system in the process of employment as a factor of increasing the competitiveness of enterprises. In AIP Conference Proceedings (Vol. 2413, No. 1). AIP Publishing |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Бакалаври) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_B_075-20b-01_Kostenko.pdf Restricted Access | 1.36 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.