Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57565| Title: | Формування маркетингової комунікаційної політики промислового підприємства інструментами Event-маркетингу |
| Other Titles: | Creation of marketing communication policy of an industrial enterprise by means of Event-marketing tools |
| Authors: | Нежид, Дарія Олександрівна |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Прядко, О. М. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | комунікація;Event-маркетинг;підприємство;просування;успіх;заходи |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Нежид Д. О. Формування маркетингової комунікаційної політики промислового підприємства інструментами Event-маркетингу: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. М. Прядко. Харків: ДБТУ, 2024. 57 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. В сучасному світі event‑маркетинг — це ідеальний інструмент для налагодження емоційних зв’язків зі споживачем. Однак через пост ковідні обмеження та початок війни в Україні поточне середовище офлайн-подій різко скоротилися. Ці тенденції призвели до появи нових віртуальних рішень, створюючи нові можливості на ринку заходів. На тлі різкого скорочення обсягів ринку спостерігаються технологічні інновації, і, дивлячись на тенденції його розвитку, можна сказати, що онлайн-івенти займають і будуть займати нішу в масовій комунікації. Мета кваліфікаційної роботи є розвинути методичні засади підвищення ефективності функціонування промислових підприємств на основі впровадження event-маркетингу. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - проведено контент аналіз визначення сутності та поняття «маркетингових комунікацій; - досліджено теоретичні та методичні засади event-маркетингу на промислових підприємствах; - проведено аналіз ефективності застосування інструментів event-маркетингу на основі вітчизняних та зарубіжних практик; - розроблено методичний підхід до підвищення ефективності функціонування промислових підприємств; - запропоновано алгоритм впровадження event-маркетингу та сформовано систему показників його ефективності; - економічно обґрунтовано вибір пріоритетного спрямування між аутсорсингом та інсорсингом. Об'єктом дослідження кваліфікаційної роботи є механізм реалізації маркетингової діяльності на промислових підприємствах. Предметом дослідження кваліфікаційної роботи є економічні та управлінські відносини, що виникають на підприємстві у процесі реалізації event-заходів. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію які дозволють більш ефективно планувати та використовувати event-маркетинг на промислових підприємствах. Апробація та публікації за темою. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповідей |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57565 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Budnikevych I.M., Havrysh I.I., Krupenna I.A. Event-marketing in programs to promote the attractiveness of the hospitality industry in the region. Collection of scientific works of Cherkasy State Technological University. Series: Economic Sciences. 2018. № 48. P. 116–123. 2. Mohylova A.Iu., Perekhodiuk V.R. Event-marketing in the formation of the brand of the enterprise in the market of tourist services. Effective Economics. 2021. №2. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/2_2021/3.pdf (Accessed on Feb-20-2022). 3. Muntian I., Kniazieva O., Znachek R. Event-marketing in the system of marketing communications of Ukraine Implementation of ecological marketing in practical activities of agrarian enterprises. Economy and Society. 2021. № 28. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/534 (Accessed on Feb-20-2022). 4. Nikoliuk O.V., Diachenko Yu.V., Savchenko T.V. Peculiarities of event management development in Ukraine. Investments: practice and experience. 2021. No 6. P. 98–103 5. Plakhtii M. What happens to the event industry during quarantine. The Economic Truth. 2020. URL: https://www.epravda.com.ua/rus/columns/2020/03/23/658412/ (Accessed on Feb-20-2022). 6. Event marketing: tools, types, tasks, and examples. URL: https://flesh.com.ua/podiyevij-event-marketing-instrumentividi-zavdannya-ta-prikladi/ (Accessed on Feb-20-2022). 7. Event 2.0: how the event market is transformed by the pandemic. URL: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/5f3507769a794749a0646422 (Accessed on Feb-20-2022). 8. Rathnakar G. Impact of social media on event marketing – an analysis. Ictact Journal on Management Studies. 2018. № 4. Р. 783–787. 9. Ігнатенко, Р. (2022). EVENT-МАРКЕТИНГ ЯК РІЗНОВИД КРЕАТИВНИХ РІШЕНЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ. Фінансові стратегії інноваційного розвитку економіки, (1 (53), 107-110. https://doi.org/10.26661/2414-0287-2022-1-53-19 10. Сєвонькаєва О.О. Івент-маркетинг в системі інтегрованих маркетингових комунікацій. Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. Київ : КНЕУ, 2013. Вип. 30. С. 515–525. 11. Пічик К. Івент-маркетинг як сучасний інструмент впливу на споживача. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. 2016. № 1(1). С. 145–148. 12. Плахтій М. Що відбувається з івент-індустрією під час карантину. Економічна правда. 2020. URL: https://www.epravda.com.ua/columns/2020/03/23/658412/ 13. Ніколюк О.В., Дьяченко Ю.В., Савченко Т.В. Особливості розвитку івент-менеджменту в Україні. Інвестиції: практика та досвід. 2021. № 6. С. 98–103. 14. Ивент-индустрия в Украине: проблемы, перспективы, возможности. URL: https://www.work.ua/articles/career/1245/ 15. Король І. В. Маркетингові комунікації: навчально‑ методичний посібник [Текст] / І. В. Король; МОН України, Уманський державний пед. ун‑т імені Павла Тичини. Умань: Візаві, 2018. 191 с. 16. Allie Decker. The Ultimate Guide to Event Marketing / Allie Decker. URL: https://blog.hubspot.com/marketing/ event‑ marketing 17. Payman Taei. The Future of Event Marketing: Trends and Challenges [Infographic] / Payman Taei. URL: https:// medium.com/@paymantaei/the‑future‑of‑event‑ marketing‑trends‑and‑challenges‑ infographic‑7474eb84d4b8 18. 31% of Marketers Consider Events Essential to Doing Business. URL: https://www.marketingcharts.com/cross‑ media‑and‑traditional/trade‑ shows‑and‑events‑ traditional‑and‑cross‑ channel‑28915 19. Surprising Study: Millenials Prefer Human Interaction Over Digital. URL: http://www.adweek.com/digital/ surprising‑ study‑millenials‑ prefer‑human‑ interaction‑over‑digital/ 20. Savytska N., Babenko V., Chmil Н., Priadko О., Bubenets І. Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management. 2023. Vol. 15. Is. 1. P. 124–134. DOI: https://doi.org/ 10.22059/jitm.2023.90740 21. Олініченко К.С., Прядко О.М. Маркетингова політика розподілу: навч. посіб. Харків : Вид-во Іванченка І. С., 2020. 89 с. 22. Попова Л.О., Прядко О.М., Данніков О.В. Маркетингова товарна політика : навч. посіб. для самост. вивч. Харків :ХДУХТ, 2017. 213 с. 23. Вплив іструментів трейд-маркетингу на споживацький вибір [Текст] / Н. Л. Савицька, О. М. Прядко, М. В. Сіроус // Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг : збірник наук. пр. - Харків : ХДУХТ, 2016. - Вип. 1 (25). - С. 293-304 24. Прядко О.М. Управління торговим асортиментом у роздрібній торгівлі в умовах національної конкурентної політики : монографія. ХДУХТ. Харків, 2014. 153 с. 25. Савицька Н.Л. Прядко О.М. Управління попитом : навч. посіб. Харків: Вид-во Іванченка І. С., 2016. 197 с. 26. Савицька Н.Л., Кот О.В., Кот М.С. Канали маркетингових комунікацій як засіб підвищення комунікативної активності підприємств торгівлі. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. Вип. 15. С. 306–310. URL: http://global-national.in.ua/archive/15-2017/62.pdf 27. Савицька Н.Л., Мелушова І.Ю. Управління результативністю маркетингу: навч.-метод. посіб. Харків : ХДУХТ, 2018. 116 с. 28. Прядко О.М., Тарасов І.Ю. Вплив діджиталізації на вітчизняний ринок реклами / Marketing of innovations. Innovations in marketing (2022). Materials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: WSEH. [E-edition]. (с. 247 – 250). 29. Тарасов І.Ю., Жуковський Є.Д. SERM як сучасний тренд формування позитивного іміджу бренду в інтернет-маркетингу // Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі [Електронний ресурс] : тези доповідей Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 2 листопада 2022 р. / Державний біотехнологічний ун-т. – Електронні текстові дані. – Харків, 2022. (c. 200 – 202). 30. Тарасов І.Ю., Кунак О.В. Трансформація мотиваційної складової рекламної діяльності підприємств ресторанного господарства в умовах пандемії // The 5 thInternationalscientificandpracticalconference “Science, innovationsandeducation: problemsandprospects” (December 8-10, 2021) CPNPublishingGroup, Tokyo, Japan. 2021. 1068 p. – p. 988 – 993. 31. Войнаренко С.М. Ключові фактори успіху в комунікаційній політиці підприємств. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. Хмельницький, 2017. № 6, Т. 1. — С. 231—233. 32. Колер Ф., Келлер Л.К. Маркетинг менеджмент / https://portal.iapm.edu.ua/portal/media/books/d0e145e2b4f9422b95776a7c01f2e190.pdf 33. Що входить до інтернет-маркетингу. Інтернет-маркетинг - що це таке, суть, інструменти та методи інтернет-маркетингу. Успіхів у бізнесі у глобальному павутинні / URL: https://androidas.ru/chto-vhodit-v-internet-marketing-internet-marketing-chto-eto-takoe/ 34. Кумінкації в магазині запасних частин / URL: http://8ref.com/17/referat_175524.html 35. Тарасов І.Ю., Бубенець І.Г. Нативна реклама як сучасний засіб digital-впливу на споживача /Marketing of innovations. Innovations in marketing (2022). Materials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: WSEH. [E-edition]. (с. 74 - 77). 36. Державна служба статистики України / URL: https://www.ukrstat.gov.ua 37. Примак Т. О. Маркетингові комунікації: особливості підготовки фахівців / Т. О. Примак // Маркетинг в Україні. - 2011. - № 4. - С. 46-52. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mvu_2011_4_10. 38. Ромат Є.В. Реклама в системі маркетингу. Київ: Студцентр, 2008. 480 с. 39. Чміль Г.Л. Комплексна оцінка ефективності комерційної діяльності підприємств роздрібної торгівлі. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Економіка і управління. 2018. Т. 29 (68). № 4. С. 117–122. 40. Прядко О. М., Тарасов І. Ю. Методологічні особливості використання інтегрованих маркетингових комунікацій у Інтернеті. Розвиток харчових виробництв, ресторанного та готельного господарств і торгівлі: проблеми, перспективи, ефективність: тези доп. Міжнар. наук.-практ. конф., м. Харків, 19 травня 2016 р. Харків: ХДУХТ, 2016. Ч. 2. С. 181-182. 41. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Тенденції розвитку мережного ритейлу як драйвера сучасної глобальної економіки. Ефективна економіка. 2014. № 9. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3361 42. Савицька Н. Л., Тарасов І. Ю., Прядко О. М. Маркетингові перспективи розвитку ринку дієтичних кондитерських продуктів. Вісник Хмельницького національного університету. 2020, № 5. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2021/01/35-20.pdf. DOI: 10.31891/2307-5740-2020-286-5-33 43. Савицька Н.Л., Кот О.В., Кот М.С. Канали маркетингових комунікацій як засіб підвищення комунікативної активності підприємств торгівлі. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. Вип. 15. С.306 –310. URL: http://global-national.in.ua/archive/15-2017/62.pdf 44. Савицька Н.Л. Управління клієнтським досвідом в контексті розвитку поведінкового маркетингу.// Маркетинг у підприємництві, біржовій діяльності та торгівлі в smart суспільстві: управлінський, інноваційний та методичний виміри. Львів: Видавець Кошовий Б.-П.О., 2023, 225-245. http://dx.doi.org/10.46489/messt2023. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/34889/1/KOL_kliyent_s_kym-dosvidom_23.pdf 45. Савицька Н.Л., Декадіна В.В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Ensuring Standards of Quality of Life in a Turbulent World. Monograph. Opole: The Academy of Applied Sciences – Academy of Management and Administration in Opole, 2022; pp. 234-245. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/21588/1/Savyts_ka_Dekadina_monoh_2022_Opole.pdf 46. Savytska N., Chmil H., Hrabylnikova O., Pushkina O., Vakulich M. Behavioral Models for Ensuring the Security of Functioning and Organizational Sustainability of the Enterprise. Journal of Security & Sustainability Issues. 2019. Vol. 9. No. 1. pp. 63–76. DOI: http://doi.org/10.9770/jssi.2019.9.1(6) URL: http://jssidoi.org/jssi/uploads/papers/33/Savytska_Behavioral_models_for_ensuring_the_security_of_functioning_and_organizational_sustainability_of_the_enterprise.pdf 47. Savytska, N., Kashchena, N., Chmil, H., Muda, I., Olinichenko, K. Entrepreneurial characteristics as factors of human development. International Journal of Entrepreneurship, 2021, 25(6), 1–9. URL: https://www.abacademies.org/articles/entrepreneurial-characteristics-as-factors-of-human-development.pdf 48. Олініченко К.С., Чміль Г.Л., Прядко О.М. Маркетингові технології просування інноваційного продукту за допомогою брендингу. Науковий погляд: економіка та управління. 2023. № 3 (83). С. 102–110. |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Бакалаври) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_B_075-21-03_Nezhid.pdf Restricted Access | 821.4 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.