Вдосконалення системи управління маркетингом на підприємстві

Abstract

Підприємства України здійснюють свою господарську діяльність у вкрай важких умовах. Неймовірний тиск негативних, руйнівних наслідків, завданих військовим вторгненням з одного боку та з іншого – посилення конкурентної боротьби на внутрішніх та зовнішніх ринках. Тому на підприємствах усвідомлюють потребу в здійсненні маркетингової діяльності як передумови успішної роботи. В умовах стрімкого розвитку техніки і технологій, цифровізації багатьох процесів та комунікацій, успіху можуть досягти тільки такі підприємства, які комплексно здійснюють управління маркетингом у своїй діяльності, постійно знаходяться у пошуку способів адаптації до мінливих економічних умов. У кваліфікаційній роботі розкрито роль та значення маркетингу у розвитку підприємств, актуальність поглиблення маркетингової діяльності як фактору підвищення економічної ефективності, окреслено принципи та підходи до управління маркетингової діяльністю та визначено сутність системи управління маркетингом на підприємстві. За допомогою економічних методів та прийомів автор розкриває організаційні основи створення та функціонування підприємства. В ньому також надано економічну характеристику підприємства, проаналізовано його організаційну та управлінську структури, досліджено використання ресурсів та економічну ефективність господарської діяльності. За результатами здійсненого аналізу в роботі визначено шляхи вдосконалення системи управління маркетингом на підприємстві. Зазначено необхідність проведення маркетингового аудиту на підприємстві, окреслено підходи до формування маркетингової стратегії та визначено етапи організації маркетингової служби та її функції. Автором запропоновано створити на підприємстві маркетингову службу, що забезпечить поглиблення маркетингової діяльності та сприятиме конкурентоспроможності підприємства.