Формування конкурентної політики підприємства

Abstract

Поведінку підприємства на ринках, як факторів виробництва, так і цільових, характеризує термін конкурентна політика. Від її спрямованості та досконалості залежить і конкурентний статус бізнес-структури. Особливе значення вона має для роздрібної торгівлі, яка щоденно взаємодіє з численними представниками ринку: постачальниками, конкурентами, домогосподарствами, державними і некомерційними інституціями, та зазнає впливу багатьох чинників зовнішнього середовища. Не завжди результати такої політики є успішними через: недооцінку її ролі керівництвом, відсутність єдиного методичного інструментарію, певну складність і дискусійність останнього, що й зумовлює актуальність теми кваліфікаційної роботи. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад і методичного інструментарію підвищення рівня конкурентоспроможності підприємств роздрібної торгівлі через формування ними конкурентної політики. Об’єктом дослідження є процеси оцінки та підвищення конкурентоспроможності на основі певної конкурентної політики підприємств роздрібної торгівлі. Предметом дослідження є теоретичні аспекти та практичні інструменти з оцінки й підвищення конкурентоспроможності підприємств роздрібної торгівлі. У кваліфікаційній роботі: розглянуто проблематику конкурентоспроможності, конкурентного потенціалу, конкурентних переваг у взаємозв’язку з конкурентною політикою підприємств; за складеним алгоритмом здійснено оцінювання конкурентоспроможності групи підприємств роздрібної торгівлі як за її складовими, так і комплексне; обґрунтовано заходи з підвищення конкурентоспроможності підприємств торгівлі у коротко- та довгостроковій перспективах на основі позиціонування й пропонованих інструментів конкурентної політики. Практичне значення полягає у можливості використання підприємствами роздрібної торгівлі методичного інструментарію щодо обґрунтування базових й допоміжних стратегій конкурентної політики для підвищення їх конкурентоспроможності.