Удосконалення маркетингової товарної політики сільськогосподарського підприємства

Abstract

Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Сучасний комплекс формування головних пріоритетів стратегічного розвитку вітчизняних аграрних підприємств зазнає значного впливу від різноманітних факторів. Серед них важливе значення мають рівень розвитку та доступності ринків ресурсів, зміцнення зовнішньої торгівлі, стан насиченості та доступності світового ринку продовольства, підвищення потоків інформації, стан попиту, зміни у споживацьких звичках, фази життєвого циклу, економічний розвиток підприємства, його підрозділів і конкретних товарів, можливості переміщення виробничих ресурсів, наростання конкуренції на внутрішніх та зовнішніх ринках, а також ступінь розвитку систем управління та інше. Аналіз цих факторів та ефективне керування процесом формування головних пріоритетів стратегічного розвитку є надзвичайно важливими елементами успішної діяльності аграрних виробників. У сучасних економічних умовах особлива увага аграрних виробників має бути приділена маркетинговій політиці, її удосконаленню та інноваційним підходам, які є ключовими для забезпечення економічно обґрунтованого виробництва та успішного збуту товарів. Метою кваліфікаційної роботи бакалавра є обґрунтування теоретичних засад і практичних рекомендацій щодо управління маркетинговою товарною політикою підприємства та визначення шляхів підвищення ефективності маркетингових засобів. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: - проаналізувати маркетинговий підхід до трактування сутності товару й товарного асортименту підприємства; - дослідити методи аналізу та формування маркетингової товарної політики сільськогосподарських підприємств; - зробити загальну характеристику підприємства; - зробити аналіз маркетингової товарної політики підприємства на ринку соняшнику; - надати пропозиції щодо маркетингової товарної політики сільськогосподарського підприємства на ринку соняшнику. Об’єктом дипломної роботи є процес управління маркетинговою товарною політикою аграрного підприємства. Предметом дослідження виступають теоретичні та практичні аспекти управління маркетинговою товарною політикою аграрного підприємства. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у доведенні до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію, які дозволяють розробити комплекс заходів з удосконалення маркетингової товарної політики сільськогосподарського підприємства.