1. Repository (electronic archive of open access) of the State Biotechnological University
  2. 04. Кваліфікаційні роботи
  3. Бакалаври
  4. 075 - "Маркетинг" (Бакалаври)
Please use this identifier to cite or link to this item: https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/40325
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorПрядко, О. М.-
dc.contributor.authorСіренко, Анна Вадимівна-
dc.date.accessioned2023-10-05T10:39:22Z-
dc.date.available2023-10-05T10:39:22Z-
dc.date.issued2023-
dc.identifier.citationСіренко А. В. Маркетинг в соціальних мережах як інструмент просування інтернет магазину: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. М. Прядко; Харків: ДБТУ, 2023. 49 с.uk_UA
dc.identifier.urihttps://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/40325-
dc.description.abstractСьогодні майже кожен користувач Інтернету має акаунти в соціальних мережах, тому маркетологи використовують їх як потужний інструмент для просування товарів та послуг. Спілкування з потенційними клієнтами через соціальні мережі дозволяє збільшити свою аудиторію та підвищити рівень продажів, що й визначило актуальність, мету та завд ання даної роботи. Об'єктом кваліфікаційної роботи є вдосконалення методів просування інтернет-магазину в соціальних мережах. Предмет дослідження – маркетингові інструменти в соціальних мережах. Метою роботи є дослідження та аналіз можливостей використання соціальних мереж як інструменту просування товарів та послуг інтернет-магазину. Для досягнення цієї мети, в роботі будуть розглянуті теоретичні аспекти маркетингу в соціальних мережах, а також практичні приклади використання соціальних мереж для просування товарів і послуг інтернет-магазину. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - проаналізувати основні наукові підходи до визначення сутності та поняття теорії маркетингу в соціальних мережах; - розглянути підхід до використання соціальних мереж як інструменту маркетингу; - вивчити методи взаємодії з аудиторією, а також аналіз результатів рекламної комунікаційної кампанії в соціальних мережах; - провести дослідження щодо використання соціальних мереж для просування інтернет-магазину, зокрема створення та оптимізація профілю бренду в соціальних мережах; - проаналізувати результати маркетингових кампаній в соціальних мережах; - розробити рекомендації щодо використання соціальних мереж як інструменту просування інтернет-магазину. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію удосконалення соціальних мереж як інструменту просування інтернет-магазину.uk_UA
dc.language.isouk_UAuk_UA
dc.publisherХарків: ДБТУuk_UA
dc.subjectінтернет-маркетингuk_UA
dc.subjectсоціальні мережіuk_UA
dc.subjectSMMuk_UA
dc.subjectаналізuk_UA
dc.subjectпросуванняuk_UA
dc.subjectбрендuk_UA
dc.subjectінтернет-магазинuk_UA
dc.titleМаркетинг в соціальних мережах як інструмент просування інтернет магазинуuk_UA
dc.typeOtheruk_UA
dcterms.references1. Gemius. E-commerce in Ukraine, n2, 2019. URL: https://www.gemius.com/all/category/ukraine,e-commerce-3801.html. 2. Speka. Infographic: Popular Social Media Platforms among Ukrainians in 2022, n. 3, 2022. URL: https://speka.media/yakimi-socmerezami-koristuyutsya-ukrayinci-pid-cas-viini-doslidzennya-p22nyp. 3. We Are Social. Digital in 2019: Ukraine. n6. 2019. URL: https://wearesocial.com/uk/blog/2019/01/digital-in-2019-global-internet-use-accelerates. 4. Netpeak. Study on Online Sales, n1, 2019. URL: https://netpeak.net/files/presentations/about_netpeak.pdf. 5. Ivanov P., Petrova M. Social Media Marketing Strategies for E-commerce Success. Journal of Marketing Trends, Kyiv, 2019, v. 15, n. 2, p. 45-60. 6. Smith A. The Role of Influencer Marketing in Promoting Online Stores. International Journal of Business and Marketing, London, 2020, v. 25, n. 3, p. 78-94. 7. Johnson R., Brown S. Social Media Advertising and Its Impact on Consumer Buying Behavior. Journal of Consumer Research, London, 2018, v. 42, n. 4, p. 567-582. 8. Petrovich M., Ivanova N. Strategies for Effective Facebook Advertising in the E-commerce Industry. Journal of Online Marketing, Kyiv 2019, v. 10, n. 1, p. 23-40. 9. Kovalenko O., Morozova T. The Power of User-Generated Content in Social Media Marketing. International Journal of Advertising, Lviv, 2022, v. 37, n. 2, p. 210-225. 10. Anderson J., Clark L. The Role of Instagram in Driving Sales for Online Retailers. Journal of Marketing Research, New York, 2021, v. 48, n. 3, p. 345-360. 11. Ukrainian Retail Association. Annual Report: E-commerce Trends in Ukraine. 2020. URL: https://kse.ua/wp-content/uploads/2021/04/Huryk_Master_Thesis_November_2020.pdf. 12. Іваненко О. Вплив інтернет-маркетингу на розвиток електронної комерції. Маркетинг і менеджмент інновацій, Київ, 2021, v. 3, n. 1, p. 45-60. 13. Петрович М. Роль соціальних медіа в рекламі та продажах в інтернет-магазинах. Електронна комерція та розвиток бізнесу, Київ, 2022, v. 12, n. 2, p. 78-94. 14. Коваленко О. Використання соціальних мереж у маркетингу: стратегії та ефективність. Маркетинговий вісник, Львів, v. 25, n. 3, p. 567-582. 15. Сидоренко В. Вплив інфлюенсер-маркетингу на споживачів у сфері онлайн-шопінгу. Соціальна психологія, Запоріжжя, 2020, v. 15. n. 2, p. 45-60. 16. Маркетингова асоціація України. (2021). Аналітичний звіт: Тенденції розвитку маркетингу в Україні. 2021. URL: http://pev.kpu.zp.ua/journals/2022/1_30_ukr/11.pdf. 17. Brown S., Johnson R. Strategies for Effective Social Media Marketing in E-commerce. Journal of Interactive Advertising, London, 2020, v. 15, n. 4, p. 78-94. 18. Digital Future. E-commerce Market in Ukraine: Trends and Insights. 2021. URL: https://datareportal.com/digital-in-ukraine. 19. MarketingPro. Social Media Advertising Best Practices for Online Retailers. 2021. URL: https://www.marketingpropulse.com/social-media-marketing/. 20. Smith A., Johnson M. The Impact of Social Media Engagement on Online Store Performance. International Journal of Internet Marketing, London, 2020, v. 27, n. 3, p. 210-225. 21. Kovalchuk M., Morozov V. Influence of Social Media Advertising on Consumer Buying Behavior. Journal of Business and Economics, Kyiv, 2022, v. 42, n. 2, p. 112-128. 22. Ukrainian E-commerce Association. Annual Report: State of E-commerce in Ukraine. 2021. URL: https://kse.ua/wp-content/uploads/2021/04/Huryk_Master_Thesis_November_2020.pdf. 23. Anderson L., Clark J. Leveraging Facebook Ads for Increased Sales in Online Retail. Journal of Marketing Communications, New York, 2022, v. 29, n. 1, p. 45-60. 24. Ivanenko T., Petrovich V. The Impact of Social Media Influencers on Purchase Decision-Making. Journal of Consumer Research, Kyiv, 2019, v. 38, n. 2, p. 345-360. 25. Market Analysis Ltd. Report: Social Media Usage and E-commerce Trends in Ukraine. 2020. URL: https://www.international-research.eu/?gclid=CjwKCAjw4ZWkBhA4EiwAVJXwqeHGYJplfotssz8SN8Bii00kLkP-fhn36tmrKpr506BV87UMw-Uq0xoCv34QAvD_BwE. 26. Petrova E., Kovalenko S. Role of Instagram Marketing in Driving Sales for Online Retailers. Journal of Advertising Research, Kyiv, 2022, v. 37, n. 3, p. 210-225. 27. Digital Marketing Insights. Social Media Marketing Strategies for Online Stores. 2021. URL: https://sproutsocial.com/insights/social-media-marketing-strategy/. 28. Johnson M., Brown A. The Influence of User-Generated Content on Consumer Trust in Online Shopping. International Journal of Advertising, London, 2020, v. 48, n. 4, p. 112-128. 29. Іванова К., Петренко М. Використання соціальних медіа в маркетингових стратегіях електронних магазинів. Маркетинг і реклама, Київ, 2022, v. 30, n. 2, p. 123-145. 30. Інститут електронної комерції. Аналітичний звіт: Стан розвитку електронної комерції в Україні. 2020. URL: https://eu-ua.kmu.gov.ua/sites/default/files/imce/analitychnyy_zvit_yek_ukrayinskoyu.pdf 31. Петренко І., Іванов О. Вплив соціальних медіа-інфлюенсерів на поведінку споживачів в інтернет-шопінгу. Маркетингові дослідження, Київ, 2022, v. 29, n. 1, p. 112-128. 32. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Підприємницький маркетинг у соціальній мережі Instagram. Бізнес Інформ. 2016. № 11. С. 419–424. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2016-11_0-pages-419_424.pdf 33. Savytska N., Babenko V., Chmil Н., Priadko О., Bubenets І. Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management. 2023. Vol. 15. Is. 1. P. 124–134. DOI: https://doi.org/ 10.22059/jitm.2023.90740. 34. Прядко О.М., Михайлова М.В. Просування послуг за допомогою медіаконтенту мережі Instagram. Розвиток харчових виробництв, ресторанного та готельного господарств і торгівлі: проблеми, перспективи, ефективність: тези доп. Міжнар. наук.-практ. конф., м. Харків, 18 трав. 2021 р.; Харків: ХДУХТ, 2021. Ч. 1. С. 132-133. 35. Олініченко К.С., Прядко О.М., Клименко М.С. Маркетингові інструменти просування освітніх послуг за допомогою соціальних мереж. Маркетинг і цифрові технології, [S.l.], v. 4, n. 3, p. 34-43, 2020. URL: https://www.mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/108 36. Smith A. The Role of Influencer Marketing in Promoting Online Stores. International Journal of Business and Marketing, London, 2020, v. 25, n. 3, p. 78-94. 37. Johnson B. The Impact of Social Media Advertising on Consumer Behavior. Journal of Marketing Research, New York, 2019, v. 32, n. 2, p. 45-62. 38. Brown C. Effective Strategies for Digital Marketing in the E-commerce Industry. Journal of Business and Management, Chicago, 2018, v. 18, n. 4, p. 112-128. 39. Anderson R. The Power of Content Marketing in Driving Online Sales. Journal of Marketing Communications, Los Angeles, 2017, v. 15, n. 1, p. 23-39. 40. Williams D. Influencer Selection and Brand Image: A Case Study of Fashion Retailers. International Journal of Marketing Studies, Sydney, 2016, v. 12, n. 2, p. 56-72. 41. Thompson J. The Impact of Artificial Intelligence on Personalized Marketing Campaigns. Journal of Marketing Technology, San Francisco, 2022, v. 28, n. 1, p. 15-30. 42. Davis M. Social Media Listening: Understanding Consumer Sentiments for Improved Marketing Strategies. International Journal of Business Analytics, Boston, 2021, v. 10, n. 4, p. 82-98 43. Garcia L. The Role of Gamification in Enhancing Customer Engagement. Journal of Interactive Marketing, Madrid, 2019, v. 20, n. 3, p. 40-55. 44. Wilson S. Influencer Marketing in the Beauty Industry: A Comparative Analysis of Different Social Media Platforms. Journal of Cosmetic Marketing, Paris, 2018, v. 14, n. 2, p. 67-83. 45. Adams K. The Power of User-Generated Content in Building Brand Trust. Journal of Brand Management, Chicago, 2017, v. 22, n. 4, p. 112-128. 46. Patel R. The Role of Customer Relationship Management in Enhancing Customer Loyalty. International Journal of Customer Relations, Mumbai, 2016, v. 8, n. 3, p. 45-62. 47. Roberts H. Mobile Marketing Strategies: Reaching the On-The-Go Consumer. Journal of Mobile Advertising, London, 2015, v. 5, n. 1, p. 23-39. 48. Campbell G. The Impact of Augmented Reality on Retail Experiences. Journal of Retail Innovation, New York, 2014, v. 12, n. 2, p. 56-72. 49. Lee J. The Role of Emotional Branding in Influencing Consumer Decision-Making. Journal of Consumer Psychology, Seoul, 2013, v. 18, n. 1, p. 30-46. 50. Hernandez M. Integrated Marketing Communications: A Comparative Study of Online and Offline Channels. Journal of Integrated Marketing, Barcelona, 2012, v. 16, n. 4, p. 78-94.uk_UA
dc.contributor.affiliationДержавний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом-
Appears in Collections:075 - "Маркетинг" (Бакалаври)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
2023_075_19b_Sirenko.pdf
  Restricted Access		2.91 MBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.