Маркетингові інновації в сфері послуг індустрії краси

Abstract

Об’єктом бакалаврської роботи є теоретичні і практичні аспекти розробки та впровадження маркетингових інновацій. Предмет дослідження – процеси впровадження маркетингових інновацій на підприємствах індустрії краси. Мета бакалаврської роботи – розвиток теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо розробки та впровадження маркетингових інновацій на підприємствах сфери послуг. Завдання бакалаврської роботи:  розкрити сутність та особливості маркетингу в сфері послуг;  охарактеризувати маркетингові інновації та їх види, проаналізувати сучасні маркетингові інновації в сфері послуг індустрії краси  здійснити аналіз маркетингового середовища перукарні «Настрій»;  провести бенчмаркінг барбершопів в Україні та дослідити вітчизняний досвід в даній сфері послуг;  розробити пропозиції щодо інноваційної маркетингової концепції барбершопу та запропонувати рекомендації щодо формування фірмового стилю та позиціювання барбершопу;  надати практичні рекомендації щодо просування інноваційного закладу. Практичне значення одержаних результатів полягає у вирішені актуальних завдань функціонування закладів індустрії краси в складних умовах військового стану, впроваджені практичних рекомендацій щодо використання маркетингових інновацій для забезпечення виживання підприємств та їх подальшого розвитку