Концептуальні підходи до управління ціноутворенням на сільськогосподарських підприємствах.

Abstract

В статті здійснено обґрунтування концептуальних підходів до управління ціноутворенням на сільськогосподарських підприємствах в частині обрання методичних підходів до визначення цін на продукцію на основі комплексності та системності з урахуванням особливостей ціноутворення на таких підприємствах. Встановлено, що на рівні підприємства прийняття управлінських рішень стосовно ціноутворення ґрунтується на відшкодуванні витрат виробника на виробництво продукції та вартості збутової складової, відображенні особливостей продукції, врахуванні чутливості споживачів до зміни ціни та цін конкурентів. Виявлено наступні особливості процесу ціноутворення на ринку сільськогосподарської продукції: наявність загальної тенденції до перевищення рівня пропозиції над рівнем попиту; виникнення цінових диспропорції через незбалансованість попиту і пропозиції; висока вартість сільськогосподарської продукції, пов’язана зі специфікою господарювання на землі; високий рівень витрат сільськогосподарських підприємств через низку причин. Доведено необхідність державної підтримки сільськогосподарських підприємств та заходів зі стимулювання попиту населення.

В статье осуществлено обоснование концептуальных подходов к управлению ценообразованием на сельскохозяйственных предприятиях в части избрания методических подходов к определению цен на продукцию на основе комплексности и системности с учетом особенностей ценообразования на таких предприятиях. Установлено, что на уровне предприятия принятие управленческих решений относительно ценообразования основывается на возмещении затрат производителя на производство продукции и стоимости сбытовой составляющей, отражении особенностей продукции, учете чувствительности потребителей к изменению цены и цен конкурентов. Выявлены следующие особенности процесса ценообразования на рынке сельскохозяйственной продукции: наличие общей тенденции к превышению уровня предложения над уровнем спроса; возникновение ценовых диспропорций из-за несбалансированности спроса и предложения; высокая стоимость сельскохозяйственной продукции, связанная со спецификой хозяйствования на земле; высокий уровень затрат сельскохозяйственных предприятий. Доказана необходимость государственной поддержки сельскохозяйственных предприятий и мероприятий по стимулированию спроса населения.

The article presents the substantiation of conceptual approaches to price management in agricultural enterprises in the election of methodical approaches to the determination of product prices based on the complexity and consistency with consideration of the peculiarities of pricing of such enterprises. It is established that at the enterprise level management decisions regarding the pricing based on cost recovery for the production and cost of sales component, reflecting the characteristics of products, the sensitivity of consumers to changes in price and competitors ' prices. Revealed the following features of the pricing process in the market of agricultural products: there is a General tendency to exceed the level of supply over demand; the emergence of price distortions due to imbalance of supply and demand; high cost of agricultural production associated with the specifics of land management; a high level of costs of agricultural enterprises for a number of reasons. The proven need for state support of agricultural enterprises and measures to stimulate demand.