Організація маркетингової діяльності компанії на засадах стратегічного управління

Abstract

Актуальність теми дипломної роботи. У сучасних економічних умовах наша держава має вирішити низку проблем, вирішення яких ускладнюється через відсутність поєднаного теоретичного базису та методичних рекомендацій їх практичного використання для окремих сфер та галузей. Однією з таких проблем, причому актуальною, вважається проблема формування маркетингової політики аграрних підприємств. Маркетингова політика підприємств займає одне з центральних місць в управлінських рішеннях щодо управлінських заходів, навколо якого формуються рішення щодо виробничо-комерційної діяльності. Вони пов’язані з якісними характеристиками, асортиментною політикою, товаророзподілом та збутом, умовами закупівель, методами просування товарів від виробників до кінцевих споживачів тощо. В економічній літературі приділяється значна увага та висвітлюються складові маркетингової політики. Проте, незважаючи на вагомі напрацювання, залишаються питання щодо особливостей використання маркетингової політики на підприємствах в залежності від їх специфіки в окремих сферах для отримання найбільших результатів в умовах жорсткої ринкової конкуренції.