1. Repository (electronic archive of open access) of the State Biotechnological University
  2. 04. Кваліфікаційні роботи
  3. Магістри
  4. 075 - "Маркетинг" (Магістри)
Please use this identifier to cite or link to this item: https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/32678
Title: Трансформація маркетингових стратегій підприємства в умовах цифрової економіки
Other Titles: Transformation of marketing strategies of the enterprise in the conditions of the digital economy
Authors: Декадіна, Вікторія Володимирівна
metadata.dc.contributor.advisor: Савицька, Н. Г.
metadata.dc.contributor.affiliation: Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом
Keywords: цифровий маркетинг;стратегія;цифрова економіка;управління підприємством;SMM;бренд
Issue Date: 2022
Publisher: Харків: ДБТУ
Citation: Декадіна В. В. Трансформація маркетингових стратегій підприємства в умовах цифрової економіки: кваліфікаційна робота другого (магістерського) рівня: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. Н. Л. Савицька; Харків: ДБТУ, 2022. 67 с.
Abstract: Актуальність теми кваліфікаційної роботи. У сучасному бізнесі цифровий маркетинг набуває все більшого значення. Жодна компанія не може здійснювати свою діяльність без орієнтації на цифрову стратегію, яка дозволяє спілкуватися зі своєю цільовою аудиторією, досліджувати поведінку покупців, створювати портрети клієнтів і підвищувати впізнаваність бренду на будь-якому ринку. Відповідно зростає наукова привабливість та прикладна цінність результатів дослідження трансформації маркетингових стратегій підприємств. Мета кваліфікаційної роботи – розроблення прикладних рекомендацій щодо трансформації маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Завдання: визначити чинники розвитку цифрової економіки; проаналізувати інструменти цифрового маркетингу, які використовують компанії у своїй діяльності; проаналізувати вплив маркетингових цифрових технологій на трансформацію бізнесу; визначити особливості формування маркетингових стратегій та надати рекомендації їх реалізації. Об’єкт дослідження – процес зміни маркетингових стратегій під впливом розвитку цифрової економіки Предмет дослідження – теоретичні та прикладні аспекти трансформації маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Під час були використанні такі загальнонаукові методи: аналіз і синтез, індукція і дедукція, порівняльний аналіз, термінологічний аналіз, статистичний аналіз, історичний, системний, функціональний, конвергентний підходи. Також для порівняльного аналізу стратегій цифрового маркетингу; доцільності впровадження сучасних маркетингових ідей використанні спеціальні методи: метод контент-аналізу; статистичний, матричний методи тощо. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у можливості використання на практиці запропонованих рішень для підприємств щодо зміни маркетингових стратегій під впливом цифровізації. Апробація. Обговорення основних результатів роботи здійснено на міжнародній науково-практичній конференції «Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі» (2 листопада 2022 р.) та 7th International Scientific and Practical Internet–Conference «Modern problems of improve living standards in a globalized world» (December 7 – 8, 2022). Публікації за темою: Декадіна В. В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: тези доповідей Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 2 листопада 2022 р.; Державний біотехнологічний ун-т. Харків, 2022. С.108-109.
URI: https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/32678
metadata.dcterms.references: 1. Tapscott, D. The digital Economy: promise and peril in the age of networked intelligence. – New York: McGraw-Hill. 1997. – 265 р. 2. Negroponte, N. Being Digital. – NY: Knopf, 1995. – 256 p. 3. US Department of Commerce. Falling Through the Net: Defining the Digital Divide. Washington, 2010. DC: US Government Printing Office. 4. Brynjolfsson, E., Kahin, B. Understanding the Digital Economy: Data, Tools, and Research. 2010.Cambridge: The MIT Press. 5. Fu, F., Liu, L., Wang, L.. Empirical analysis of online social networks in the age of Web2.0. Physica A, 2008. vol. 387, no. 2-3, pp. 675-684 6. Drucker, P. The Age of Discontinuity: Guidelines to Our Changing Society. New York: Harper and Row. 7. Bell, D. (1973). The Coming of Post-Industrial Society. New York: Basic Books Inc. 8. OECD Digital Economy Outlook 2015, 2016, 2017 // OECD Publishing, Paris[Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://espas.secure.europarl.europa. eu/orbis/sites/default/files/ 9. Савицька Н.Л., Синицина Г.А., Олініченко К.С. Рекламний менеджмент: навч. посібник. Харків: Вид-во Іванченко, 2015. 169 с. 10. Савицька Н.Л., Мелушова І.Ю., Красноусов А.В., Олініченко К.С. Торговельне підприємництво: навчально-методичний посібник. Х. : Видавництво Іванченка І. С. 2017. 214 с. 11. Портер М. Стратегія конкуренції і методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. Київ : Основи, 2007. 451 с. 12. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Пахуча Е.В. Базові положення концепції inbound маркетингу в період соціалізації суспільства. Економіка і регіон. 2022. Вип. 2(85). С. 26-33. 13. Савицька Н.Л., Кот О.В., Кот М.С. Канали маркетингових комунікацій як засіб підвищення комунікативної активності підприємств торгівлі. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. Вип. 15. С.306 –310. URL: http://globalnational.in.ua/archive/15-2017/62.pdf. 14. Савицька Н.Л., Мелушова І.Ю. Управління результативністю маркетингу в контексті сталого розвитку підприємства: теоретико-методичний аспект. Бізнес Інформ. 2018. №11. С. 346-351. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2018-11_0-pages-346_351.pdf 15. Войтович Н.В. Особливості маркетингової стратегії в умовах цифрової трансформації. Соціальна економіка.2021. No 62. С.122–129. 16. Кіржецька М., Кіржецький Ю. Особливості цифрової стратегії підприємства залежно від розміру бізнесу. Галицький економічний вісник.2020. No 5(66). С. 7‒15. 17. Шталь Т.В., Козуб В.О., Нахметов А.Н. Формування міжнародної маркетингової стратегії виходу компанії на зовнішній ринок. БІЗНЕС ІНФОРМ. 2018. No 1. С. 345–351. 18. Пахуча Е.В. Застосування інструментів маркетингових комунікацій у підвищенні конкурентоспроможності підприємств. Агросвіт. №19-20. 2020. С. 82-89. 19. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового. /Філіп Котлер, Гермаван Катарджая, Іван Сетьяван. Видавництво: КМ-БУКС. 2019. 20. Лылык И. Интуитивный маркетинг. К. : УАМ, 2014. 116 с. 21. Termin pattern .wikipedia.org. Retrieved from https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B0%D1%82%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD. 22. Oklander, M. A,. Oklander, T. O YashkIna, O. I. (2017). Tsyfrovyy marketunh –model marketinhu ХХІ storichchya [Digital marketing is a century-old marketing model] Oklander, M. A (Ed.). Monografiya.Odesa: Astroprynt, 292 p. 23. Hofacker C. F. Digital Marketing: communicating, selling and connecting. Massachusetts: Edward Elgar Publishing, Inc.,2018. 224 р. 24. Definitions of Digital Marketing, Internet Marketing & Online Marketing. URL: https://fremont.edu/digital-internet-online-marketing. 25. Занора В. О. Інтернет та цифровий маркетинг: теоретичні основи. Причорноморські економічні студії, 2014. Вип. 36(1), С. 117–120. 26. Маловичко С. В. Електронний маркетинг у системі відносин підприємства з покупцями. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія: Економічні науки, 2014. № 3, С. 104–109. 27. Сохацька О. М., Легкий О. А. Ефективність цифрових маркетингових комунікацій: від постановки мети до оцінювання ризику. Маркетинг і цифрові технології, 2017. Т. 1, № 2, С. 4–31. DOI: 10.15276/mdt.1.2.2017.1. 28. Гуменна О. В. Сучасні інструменти цифрового маркетингу в системі інтегрованих маркетингових комунікацій. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки, 2020. Т. 1, Вип. 1, С. 48–53 29. Бойчук І., Музика О. Інтернет в маркетингу: підручник. Київ: Центр навч. літ., 2020. 512 с 30. Digital-маркетинг у бізнесі. URL: http://kirulanov.com/13-kanalov-prodvijeniya-digital-marketing-vbiznese. 31. Трушкина Н. В. Трансформация маркетинговой деятельности предприятий в условиях цифровой экономики. Вісник Кам’янець-Подільського національного університету ім. Івана Огієнка. Економічні науки, 2019. Вип. 14, С. 250–259. 32. Chaffey D. Marketing Trends for 2016 – Will we be in a post-digital era? URL: https://www.smartinsights.com/managing-digitalmarketing/marketing-innovation/marketing-trends. 33. Черненко О. На шляху до пост-цифрового маркетингу в Україні: проблеми та завдання. Маркетинг в Україні, № 3, 2019. С. 4–11. 34. Савицька Н.Л. Людина як суб’єкт сучасного господарського розвитку : монографія. Харків: Форт. 2012. 352 с. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/4673/1/%d0%a1%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%86%d1%8c%d0%ba%d0%b0_2012.pdf 36. Савицька Н.Л. Основні тенденції суб’єктності в умовах становлення економіки знань. Проблеми економіки. 2012. № 1. С. 20–23. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems -of-economy-2012-1_0-pages-20_23.pdf 37. Mesenbourg, T.L. (2001). Measuring the Digital Economy. U.S. Bureau of the Census. 38. Цифрова трансформація бізнесу: зм іна стратегій і моделей розвитку URL:https://ndipzir.org.ua/wpcontent/uploads/2020/02/Strizhkova19Mono/Strizhkova19Mono%20(4).pdf 39. Савицька Н.Л., Чміль Г.Л. Трансформація взаємодії суб ’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека. 2022. Вип. 1(01). С. 112–117. 40. Марчук О. О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 17. С. 296-299. 41. Савицька Н.Л., Чміль Г.Л. Нова парадигма маркетингу в умовах цифрової трансформації економіки. Вісник Сумського національного аграрного університету. 2020. Вип. 2 (84). С. 81–87 . 42. Даніела М., Вікторія Б. Сутність та еволюція digital-маркетингу URL: file:///C:/Users/LENOVO/Downloads/241712-%D0%A2%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%82%D1%96-554599-1-10-20211006%20(1).pdf. 43. Columbus L. Ten ways Big Data is revolutionizing marketing and sales. URL: https://www.forbes.com/sites/louiscolumbus/2016/05/09/ten-ways-big-data-isrevolutionizing-marketing-andsales/2/#7a84a33d25cd. 44. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Підприємницький маркетинг у соціальній мережі Instagram. Бізнес Інформ. 2016. № 11. С. 419–424. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2016-11_0-pages-419_424.pdf 45. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Тенденції розвитку мережного ритейлу як драйвера сучасної глобальної економіки. Ефективна економіка. 2014. № 9. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3361 46. Савицька Н., Михайлова В., Полевич К., Декадіна В. Контент-маркетинг: стратегія і тактика. Маркетинг в Україні. 2018. С.45-51. URL: http://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/27469/mu_18_6_3.pdf;jsessionid=F78BC3341C4C01DBDCF47E59DC660501?sequence=1. 47. Koshkalda I., Bezuhla L., Perevozova I., Kasian S., Hrechanyk N. Marketing Management of the Regional Ecotourism Infrastructure. International Journal of Industrial Ingineering and Production Researchthis link is disabled, 2022, 33(1) http://ijiepr.iust.ac.ir/article-1-1371-en.pdf. 48. Савицкая Н.Л., Забаштанская Т.В., Забаштанский М.М. Борисович В.А. Соціальні медіа як сучасний інструмент просування бренда. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2020. Вип . 2. С.116-49. Савицька Н. Л., Жегус О.В., Чміль Г.Л. Маркетингове обґрунтування виведення на ринок інноваційної харчової продукції. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «економічні науки» Вип. 30 (3), 2018. С. 56-60. 50. Савицька Н.Л. Особисте споживання у системі суспільного відтворення: роль та тенденції. Вісник університету банківської справи НБУ. 2010. № 1 (7). С. 19–26. 51. Аналітика Nielsen: як змінилися продажі різних груп товарів у період карантину в Україні. URL: https://rau.ua/novyni/nielsen-prodazhi-v-karantyn/ 52. Гірна, О., Гайворонська, І., Власенко, Д., Бродюк , І., & Вербицька, А. (2022). До питання вдосконалення українських підприємницьких стратегій:digital-маркетинг як сучасний інструмент просування товарів та послуг у соціальних мережах. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 2(43), 349–356. https://doi.org/10.55643/fcaptp.2.43.2022.3752.
Appears in Collections:075 - "Маркетинг" (Магістри)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
dyplom_075-31m_Dekadina.pdf
  Restricted Access		1.3 MBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.