Особливості змістовного наповнення категорії "маркетинг"

Abstract

В статті проаналізовано з точки зору історичного розвитку змістовне формування категорії «маркетинг», розкрито існуючі особливості формування та провадження маркетингової діяльності через комплекс маркетингу. Визначено проблемні компоненти комплексу маркетингу в забезпеченні результативного та конкурентоспроможного розвитку, на основі якого запропоновано можливі напрями методологічних досліджень на перспективу.

The article analyzes the formation of the category «marketing» from the point of view of historical development, reveals the existing peculiarities of the formation and implementation of marketing activities through a marketing complex. The problem components of marketing complex in providing effective and competitive development are determined, on the basis of which possible directions of methodological researches for the future are offered.