Використання розробок когнітивної психології в маркетинговій теорії

Abstract

Обґрунтовано необхідність залучення психологічних підходів у маркетингову теорію і практику. Розглянуто шляхи та форми застосування досягнень когнітивної психології в маркетинговій теорії. Також проаналізовано основні маркетингові концепції, засновані на розробках цієї галузі психології. За результатами дослідження сформульовано висновки стосовно цінності зазначених теорій та перспектив їх подальшого дослідження.

The necessity of application of psychology's propositions in modern marketing is substantiated in this article. The methods of using such achievements in marketing theory are examined. Also the main marketing concepts based on cognitive psychology are explored and compared. The categories of these concepts are studied. Scientific validity and practical value are analyzed. The main differences of goals and tasks of these concepts are pointed out. Much attention is paid to main theoretical statements and algorithm of practical realization of these concepts. As a result summaries about the real value of these theories and opportunities of their further research are extended.