Marketing study in the competitive positions of dairy industry enterprises

Abstract

The paper deals with topical issues in marketing analysis of the competitive positions of dairy industry enterprises. Marketing features have been defined for the dairy products market. The performance of PJSC Kupianskyi Milk Canning Plant (KMCP) has been analysed from the viewpoint of the product range, prod uct quality, markets and sales channels. The competitive positions of the enterprise have been analysed for the national and regional markets. The key advantages of the enterprise have been identified, and recom mendations are given for reinforcing the competitive positions of PJSC Kupianskyi Milk Canning Plant in the dairy products market. Стаття присвячена актуальним питанням маркетингового аналізу конкурентних позицій підприємств молокопереробної промисловості. Визначено особливості маркетингу на ринку молокопереробної про дукції. Досліджено результати діяльності ПАТ «Куп’янський молочноконсервний комбінат» з позиції асортименту продукції, її якості, ринків та каналів збуту. Здійснено аналіз конкурентних позицій підприємства на національному та регіональному ринках. Виявлено основні переваги та надано реко мендації щодо зміцнення конкурентних позицій ПАТ «Куп’янський молочноконсервний комбінат» на ринку молокопереробної продукції. Статья посвящена актуальным вопросам маркетингового анализа конкурентных позиций предприятий молокоперерабатывающей промышленности. Определены особенности маркетинга на рынке молокоперерабатывающей продукции. Исследованы результаты деятельности ПАО «Купянский молочноконсервный комбинат» с позиции ассортимента продукции, ее качества, рынков и каналов сбыта. Осуществлен анализ конкурентных позиций предприятия на национальном и региональном рынках. Выявлены основные преимущества и даны рекомендации по укреплению конкурентных позиций ПАО «Купянский молочноконсервный комбинат» на рынке молокоперерабатывающей продукции.