Стратегічне управління ефективністю рекламної діяльності

Abstract

Стратегічне управління рекламною діяльністю набуває особливого значення, оскільки дозволяє підприємствам довгостроково планувати рекламні кампанії, ефективно використовувати маркетингові ресурси та адаптуватися до змін на ринку. В роботі розглянуто теоретичні основи стратегічного управління рекламною діяльністю; проведено аналіз рекламної діяльності підприємства, а також питання розробки стратегії підвищення ефективності рекламної діяльності. Пропозиції та рекомендації, що подані в роботі, дозволять підприємствам самостійно проаналізувати стратегічне управління рекламою; охарактеризувати критерії та методи оцінки ефективності рекламних кампаній; розробити рекомендації щодо оптимізації рекламних кампаній; проаналізувати ефективність запропонованих заходів в рамках Інтегрованої рекламної стратегії. В кваліфікаційній роботі здійснений актуальний аналіз зовнішнього середовища для підприємств – виробників ювелірної продукції. Результати аналізу можуть стати інформаційною базою для прийняття виважених управлінських рішень.

Strategic management of advertising activities acquires special importance, as it allows enterprises to plan long-term advertising campaigns, effectively use marketing resources and adapt to changes in the market. The paper examines the theoretical foundations of strategic management of advertising activities; an analysis of the company's advertising activity was carried out, as well as the issue of developing a strategy for increasing the effectiveness of advertising activity. The proposals and recommendations presented in the work will allow enterprises to independently analyze the strategic management of advertising; describe the criteria and methods of evaluating the effectiveness of advertising campaigns; develop recommendations for optimization of advertising campaigns; analyze the effectiveness of the proposed measures within the framework of the Integrated Advertising Strategy. In the qualification work, an up-to-date analysis of the external environment for enterprises - producers of jewelry products was carried out. The results of the analysis can become an information base for making balanced management decisions.