Удосконалення маркетингової діяльності виробничого підприємства в умовах нових викликів

Abstract

Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Складна ситуація на внутрішньому ринку та європейська інтеграція вимагають від вітчизняних підприємств пошуку нових ефективних інструментів їх подальшого розвитку та підвищення конкурентоспроможності їхніх товарів, одним із яких є використання маркетингових технологій, спрямованих на прогнозування попиту, на забезпечення комунікації з певними сегментами ринку, на досягнення конкурентоспроможної переваги для підприємства через диференціювання товару. Одним із таких інструментів маркетингу є визначення позиції підприємства та товару, а також розробка стратегії позиціонування товару чи товарного асортименту. Використовуючи правильні методи позиціонування, компанії мають унікальну можливість зміцнити та посилити свої позиції на ринку. Успішне позиціонування допомагає зменшити конкурентний тиск на споживачів через канали маркетингової комунікації. Мета кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо розробки ефективних стратегій позиціонування товару підприємства на вітчизняному ринку. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - узагальнено та охарактеризовано позиціонування товару у формуванні маркетингової діяльності підприємства - досліджено особливості, критерії, етапи позиціонування та методи їх визначення; - проведено аналіз маркетингової діяльності виробничого підприємства на ринку морозива України; - оцінено конкурентне середовище ринку брендів вітчизняного морозива; - вивчено маркетинговий інструментарій щодо аналізу споживчих вподобань морозива; - розроблено пропозиції щодо стратегії позиціонування товару підприємства та окреслено напрями щодо покращення маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Хладопром» . Об'єктом дослідження є процеси організації маркетингової діяльності підприємства. Предметом дослідження обрано теоретичні та прикладні аспекти розробки стратегії позиціонування товару ТОВ «Хладопром». Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію удосконалення маркетингової діяльності підприємства в умовах цифровізації Апробація та публікації за темою. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано наукова стаття.