Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/57559| Title: | Формування збутової політики аграрного підприємства |
| Other Titles: | Creating the sales policy of an agricultural enterprise |
| Authors: | Петріянчук, Катерина Василівна |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Жегус, О. В. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | організація;збут;збутова політика;аграрна продукція;аграрне підприємство;маркетингове забезпечення |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Петріянчук К. В. Удосконалення маркетингу аграрного підприємства з використанням цифрових технологій: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. В. Жегус. Харків: ДБТУ, 2024. 65 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Збутова діяльність сільськогосподарських підприємств відрізняється своєю специфікою, яка обумовлена характером виробництва, умовами ринку та станом виробничих систем. При плануванні та впровадженні стратегій збуту необхідно враховувати негативний вплив макросередовища, а саме політичного середовища через повномасштабне вторгнення рф в Україну. Соціальні фактори також мають велике значення, зокрема зниження платоспроможності населення, зростання рівня безробіття та втрата кваліфікованих кадрів через мобілізацію та виїзд за кордон певної частини працездатного населення. Рівень організації та ефективність системи збуту аграрної продукції залишаються на низькому рівні. Це має негативний вплив на кон’юнктуру ринку продовольства та прибутковість господарювання аграрних підприємств. Для поліпшення ситуації необхідно вдосконалювати стратегії збуту, впроваджувати нові технології у сфері маркетингу та логістики, а також розглядати можливості розширення ринків збуту як внутрішніх, так і зовнішніх. Отже, підвищення ефективності функціонування аграрного підприємства неможливо без розробки та використання маркетингових методів організації збутової діяльності. Ці методи дозволяють аграрним підприємствам конкурувати та відповідати потребам ринку, дані положення свідчать про актуальність обраної теми. Мета кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій з удосконалення формування збутової політики аграрного підприємства. Завдання: дослідити питання сутності і особливості збутової політики в системі маркетингу аграрного підприємства; визначити методичні підходи оцінки ефективності збутової політики в аграрному підприємстві; охарактеризувати діяльність ФГ «РОСТОК- М» та здійснити оцінку його маркетингової діяльності; проаналізувати збутову діяльність ФГ «РОСТОК-М»; обґрунтувати напрями удосконалення збутової політики ФГ «РОСТОК-М». Об’єкт дослідження є процес формування збутової політики аграрного підприємства. Предмет дослідження є сукупність теоретичних та практичних аспектів формування збутової політики аграрного підприємства. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію з удосконалення збутової політики досліджуваного підприємства, які дозволять покращити обґрунтованість управлінських рішень та можуть використовуватись у практичній діяльності підприємства. Публікації за темою. Жегус О.В., Пахуча Е.В., Петріянчук К.В., Шиян Д.С. Особливості формування маркетингової стійкості підприємства в умовах сучасних викликів. Вісник Хмельницького національного університету. 2024. Т. 328 № 2. С.121‒125. DOI: https://doi.org/10.31891/2307- 5740-2024-328-18 |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57559 |
| metadata.dcterms.references: | 1. Featherstone A. M. (2018). The Farm Economy: Future Research and Education Priorities. Applied Economic Perspectives and Policy. Vol. 40. Is. 1. Pp. 136‒154. 2. Savytska N., Chmil H., Hrabylnikova O., Pushkina O., Vakulich M.(2019) Behavioral Models for Ensuring the Security of Functioning and Organizational Sustainability of the Enterprise. Journal of Security & Sustainability Issues. Vol. 9. No. 1. pp. 63–76. DOI: http://doi.org/10.9770/jssi.2019.9.1(6) 3. Savytska, N., Babenko, V., Chmil, H., Priadko, O. & Bubenets, I. (2023). Digitalization of Business Development Marketing Tools in the B2C Market. Journal of Information Technology Management, Vol. 15 (1), pp. 124–134. https://doi.org/ 10.22059/jitm.2023.90740. 4. Амеліна І.В., Дмитренко О.І. Теоретичні основи менеджменту збуту продукції підприємства. Економіка і регіон. 2021. № 4 (83). С. 38-44. URL: http://surl.li/qdhbv. 5. Багорська М.О. Формування збутової політики торгівельних підприємств. Вісник ОНУ ім. Мечникова. 2020. Вип.2(81). С. 56–62. 6. Безугла Л.С., Рибак І.О. Формування збутової політики аграрного підприємства. Причорноморські економічні студії. 2018. Вип. 33. С.65–69 7. Бубенець І. Г., Сломінцев Д. М. Сучасні аспекти цифрового маркетингу: основні показники ефективності. Бізнес-Информ. 2022. № 11. С. 271-276. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/20411/1/business-inform-2022-11_0-pages-271_276%20Bubenets%20.pdf 8. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. 2022. № 3, (306). С. 323–326. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2022/07/2022-306-48.pdf 9. Варченко О.М., Герасименко І.О., Дмитрик О.В., Вернюк Н.О. Особливості формування маркетингових каналів розподілу сільськогосподарської продукції особистого селянського господарства (ОСГ). Економіка та управління АПК. 2021. № 1. С. 198–212. 10. Васюткіна Н. В., Марченко, С. М. Оцінювання ефективності маркетингу у збутовій діяльності підприємств. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2021. № 2-1 (103), С.111‒119. https://doi.org/10.37734/2409-6873-2021-2-19 11. Вітвіцька Н., Бойчик І. Збутова політика підприємства та шляхи її покращення. URL: http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/45842/1/Неля%20Вітвіцька.pdf 12. Волосов А., Михайлова О. Витрати збутової діяльності підприємства: категоріальні аспекти. Grail of Science. 2023. № 32, С. 36–43. https://doi.org/10.36074/grail-of-science.13.10.2023.004 13. Гарастовська, А. В., Пєтухова О. М. SWOT-аналіз як основа формування маркетингових стратегій. Проблеми управління та економіки підтв у сучасних умовах: матеріали ХVІІІ Міжнародної науково-практичної конференції, (20-21 квітня 2022 р.), м. Київ. Київ: НУХТ, 2022. С. 12–14 14. Гарастовська, А., Пєтухова, О. Формування маркетингових стратегій розвитку підприємств молочної галузі за допомогою SWOT-аналізу та PEST-аналізу. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 57. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-56 15. Гарбар Ж.В., Кватернюк А.О. Пріоритетні напрями розвитку інноваційної діяльності в галузі рослинництва. Агросвіт. 2021. № 12. С. 9-14. 16. Гіржева О. М., Меховськии А.В. Ринкові аспекти ефективного здійснення збутової діяльності аграрних підприємств. Український журнал прикладної економіки. 2020. Т. 5. № 3. С. 243 – 251. 17. Глазкова К. О. Проблеми збутової політики сучасних українських підприємств. Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. 2020. № 3. С. 102‒107. 18. Голубєв А. В. Маркетингові підходи до вибору оптимального каналу збуту фермерської продукції. Modern Economics. 2019. №14. С. 66‒71 19. Горобець Н.М. Використання стратегічних інструментів менеджменту під час планування діяльності аграрних підприємств. Проблеми системного підходу в економіці. 2019. Вип. 3 (71). Ч.1. C. 185–192. 20. Горобець Н.М., Миргородська Т.О. Застосування стратегічних інструментів під час управління бізнес-процесами аграрних підприємств. Агросвіт. 2019. № 19. С. 31–37. 21. Гречко А.В., Нечипорук І.В. Методичні підходи до формування й оцінки збутової політики на сільськогосподарських підприємствах. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2018. Вип.30. Ч. 1. С.120–124. 22. Гулак О.О., Бєлова Т.Г. Характеристика методів визначення ефективності збутової діяльності. Dynamika Naukowych Badań-2020: Materiły XVI Międzynarodowej Naukowi-Praktycznej Konferencji, 07-15 lipca. Przemyśl, Sp. Z o.o. «Nauka i studia», 2020. Vol. 7. P. 33–35. 23. Гуріна Н. В., Бестюк А.М. Формування маркетингової політики підприємства як основа вдосконалення системи збуту. Економіка та суспільство. 2021. Вип. 31. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/675/648 24. Гуріна Н.В., Таргонська Л. В. Формування маркетингової політики підприємства як основа вдосконалення системи збуту аграрних підприємств. Modern Economics. 2021. № 29. С. 82-87. 25. Деинега І. О., Якубовська Н. В. Перспективні оцінки впровадження маркетингових інструментів у збутову діяльність підприємств. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2024. Том 9. № 1. С.78–83. 26. Дячун О.Д. Чинники, що впливають на формування системи збуту продукції підприємств. Формування механізму зміцнення конкурентних позицій національних економічних систем у глобальному, регіональному та локальному вимірах: матер. IІІ Міжн.наук.-практ.конф., (5 квіт. 2019р. Тернопіль): ФОП Паляниця В. А., 2019. С. 38–40. 27. Жегус О. В., Ілляшенко О. В. Маркетингова аналітика в забезпеченні відновлення та розвитку суб’єктів бізнесу в Україні. Бізнес Інформ. 2023. №7. C. 212–219. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-7-212-219 28. Жегус О.В. Методологічні засади аналітичного маркетингу та особливості його використання в умовах сучасних шоків. Ефективна економіка. 2023. № 4. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/1412/1422 29. Жегус О.В., Пахуча Е.В., Петріянчук К.В., Шиян Д.С. Особливості формування маркетингової стійкості підприємства в умовах сучасних викликів. Вісник Хмельницького національного університету. 2024. Т. 328 № 2. С.121‒125. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-18 30. Заїчко І., Богріновцева, Л. Фінансовий менеджмент в системі забезпечення діяльності збутових підприємств. Економіка та суспільство. 2022. № 45. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-24 31. Кадирус І.Г., Донських А.С., Якубенко Ю. Л. Економічні особливості збутової діяльності аграрних підприємств. Modern Economics. 2019. №15 С.102–107 32. Кара Н.І.,. Зинич Л.В. Шляхи підвищення ефективності збутової діяльності підприємств харчової промисловості України в умовах міжнародної економічної діяльності. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2023. № 1(9). С. 150 – 158. 33. Кирчата І. М., Шершенюк О. М. Організація збутової діяльності торговельного підприємства. Проблеми і перспективи розвитку підприємництва. 2021. № 26. С. 56‒65. 34. Ковальова О.М., Ралкова К.С. Сучасний стан та проблеми галузі сільського господарства України. Інфраструктура ринку. 2021. Вип.51. С. 59–65. 35. Ковальська Л.Л., Кривов’язюк І.В. Економіка підприємства: підруч. К.: «Кондор», 2020. 700 с. 36. Кузьменко О. А. Організація збуту зерна круп’яних культур сільськогосподарськими підприємствами. Ефективна економіка. 2021. № 8. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=9144 (дата звернення: 24.12.2023). 37. Кулиняк І.Я., Кошик О.В. Збут товарів та послуг: сутність та чинники впливу. Глобальні та національні проблеми економіки. 2021. Вип. 4. С. 464‒468. 38. Курбацька Л. М., Кадирус І.Г. Проблеми управління збутовою діяльністю аграрних підприємств. Держава, галузі, підприємства, бізнес: реалії і тенденції економічного, інформаційного та технічного розвитку: кол. моногр. / за ред. Л. М. Савчук, Л. М. Бандоріної. Дніпро: Пороги, 2020. С. 410–421. 39. Лишенко М.О., Пономаренко Я.С., Шаповал В.В. Маркетингове управління збутом продукції сільськогосподарського підприємства як стратегічний напрям маркетингової політики розподілу. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2019. Вип. 2 (19). С.169–176. 40. Мейник В. Механізм управління збутом на підприємстві. Формування механізму зміцнення конкурентних позицій національних економічних систем у глобальному, регіональному та локальному вимірах: матеріали X Міжн. наук.-практ.конф. (31 бер. 2023 р.): ФОП Паляниця В.А, 2023. С. 64–67. 41. Олініченко К.С., Чміль Г.Л., Пахуча Е.В. Трансформаційні зміни маркетингових сервісів в умовах карантину та війни. Економіка і регіон. 2023. Вип. 1(88). С. 70–80 42. Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Прядко О. М. Трансформація комунікаційної політики для забезпечення резильєнтності підприємств роздрібної торгівлі. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 338–345. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-338-345 43. Пахуча Е.В. Застосування інструментів маркетингових комунікацій у підвищенні конкурентоспроможності підприємств. Агросвіт. №19-20. 2020. С. 82–89. 44. Пахуча Е.В., Бабика В.О. Державна підтримка конкурентоспроможності агарних підприємств Економіка та держава. 2022. № 3. С. 53-58. DOI: 10.32702/2306-6806.2022.3.53 45. Приліпота А.Д., Мохонько Г.А. Ефективність управління збутовою діяльністю підприємств кондитерської промисловості. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи: матеріали ІV Міжнар. наук.-практи. конф. (м. Київ, 20 квіт. 2023 р.) м. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, Вид-во «Політехніка», 2023. С. С.172–173. URL: http://confmanagement.kpi.ua/proc/article/view/279794 46. Риковська О.В. Агроекологічний вектор посилення соціальної спрямованості сільськогосподарського виробництва. Економіка. 2023. № 2 (85). С. 207–219. 47. Савенко О. А., Пальчик І. М., Вороніна В. Р., Назарець А. В. Теоретичні основи виробничо-збутової діяльності підприємств. Агросвіт. 2021. № 3. С. 44–49. DOI: 10.32702/2306-6792.2021.3.44 48. Савицька Н.Л, Чміль Г.Л Трансформація взаємодії суб’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека. 2022. Вип. 1(01). 112–117. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.1-18. URL: http://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/52 49. Самойленко В. В. Аналіз ефективності збутової діяльності підприємства. Актуальні проблеми розвитку галузевої економіки, менеджменту та логістики: матер. X міжнарод. наук.-практ. internet-конференції з міжнар. участю, 10 лист. 2022. Харків: НФаУ, 2022. С 139‒141. 50. Світовий О.М. Особливості управління збутовою діяльністю аграрних підприємств. Sustainable Socio-Economic Development Journal. 2023. № 1(1). С. 42–51. URL: https://doi.org/10.31499/2786-7838.ssedj.2023.1(1-2).42-51 51. Сєвідова І.О. Лещенко Л.О. Аналіз ефективності різних каналів реалізації продукції сільськогосподарських підприємств. Галицький економічний вісник. 2020. № 4 (65). С. 60–67. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/65/864.pdf 52. Слєсь І.Р., Круш П.В. Методологія аналізу збутової діяльності підприємства. Методологія аналізу збутової діяльності підприємства. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 16. С.478–483. 53. Сотник А. А. Експрес-діагностика ефективності комерційної діяльності торговельних підприємств. Економічний простір. 2021. Вип. 176. С. 89‒94. 54. Юрченко Н. І., Кадирус І.Г. Стратегічна спрямованість збутової діяльності аграрних підприємств. Проблеми правового, фінансового та економічного забезпечення розвитку національної економіки (галузевий та територіальний аспекти): моногр. / за ред. Л. М. Савчук, Л. М. Бандоріної. Дніпро: Пороги, 2021. С. 220‒231. 55. Яців І., Яців С. Збутова діяльність фермерських господарств. Аграрна економіка. 2019. Т. 12, № 3-4. С. 77‒84. |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Бакалаври) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_B_075-20b-02_Petriyanchuk.pdf Restricted Access | 1.25 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.